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【系列专题】阿里妈妈:全域营销本土化方法论
618期间一则豆本豆豆奶的品牌美短视频迅速传播,这段时长59秒的视频采用了科技产品开箱的形式,配合vlog、微综艺等内容方式,由达人通过生活化的场景和剧情式的表达方式,来讲述豆本豆的产品。短
2019-08-20 08:00:00
【系列专题】爱彼迎:“千禧一代”的体验式营销样本
流量搏杀、KOL造假、DTC营销、网红直播……大数据包裹之下的营销生态,其影响已经远超营销本身,商业逻辑正在被改写。在这一过程中,不再是单一企业或行业对应一成不变的营销模式,营销手
2019-08-19 09:30:00
【系列专题】欧莱雅:当全球TOP化妆品巨头拥抱科技
流量搏杀、KOL造假、DTC营销、网红直播……大数据包裹之下的营销生态,其影响已经远超营销本身,商业逻辑正在被改写。在这一过程中,不再是单一企业或行业对应一成不变的营销模式,营销手
2019-08-16 09:15:00
【系列专题】realme大师版:“葱头系列”与无印良品设计师眼里的智能手机品牌营销
流量搏杀、KOL造假、DTC营销、网红直播……大数据包裹之下的营销生态,其影响已经远超营销本身,商业逻辑正在被改写。在这一过程中,不再是单一企业或行业对应一成不变的营销模式,营销手
2019-08-15 09:00:00
360杨苗:互联网营销体系成熟,探索新规则
流量搏杀、KOL造假、DTC营销、网红直播……大数据包裹之下的营销生态,其影响已经远超营销本身,商业逻辑正在被改写。在这一过程中,不再是单一企业或行业对应一成不变的营销模式,营销手
2019-08-14 09:00:00
解构营销新生态系列专题——51信用卡:如何精准找到用户?科技!
流量搏杀、KOL造假、DTC营销、网红直播……大数据包裹之下的营销生态,其影响已经远超营销本身,商业逻辑正在被改写。在这一过程中,不再是单一企业或行业对应一成不变的营销模式,营销手
2019-08-13 09:00:00
纳爱斯:坚守“自然”初心,一家三代都在用
在浙江丽水的绿水青山中,纳爱斯应运而生。她如水般温和坚韧,追求极致纯粹的自然之美;她如匠人般初心不改,始终以精益求精的精神打磨产品品质;她一次次创新突破,屹立潮头勇夺先机,引领行业
2019-05-27 13:45:00
8月品牌观察|只有奇葩,才能出位
2018年已过大半,大家应该已经看腻了各式充斥着代言、宣言、豪言,温情、滥情、苦情,的各式展览式、活动式、快闪店式的广告。这样的广告给人的最大感受是:其实,所有的广告人都清楚创意
2018-09-03 17:40:00
品牌专题|是时候给自己编排一出好戏
导语:品牌自制的主要动机来自于品牌强烈的表达意愿,在常规的广告之外,品牌希望有更多更接地气的内容与消费者平等交流,同时也增强自身的故事化表达能力。这类品牌动作偏向于低成本的、实验性
2018-08-17 19:30:00
百思买(Best Buy)锁定年轻顾客,推广青少年科技中心
暑假即将结束,青少年们也开始陆续为返校做准备,家用电器和电子产品零售商百思买(Best Buy)借此机会采取了一种与众不同的方式进行暑期营销。今年,百思买大力推广自己于6年前创立的青少年技
2018-08-16 18:15:00
年轻宣言的事,怎么叫“碰瓷”呢
8月7日,瑞幸咖啡官微发布了60秒品牌宣言广告片《我,自有道理》,与最开始的普及版广告片《这一杯,谁不爱》一样,都由品牌代言人张震和汤唯出演,画面保持了蓝白主打色调,相比之下,这支广告
2018-08-14 22:45:00
华为首次超越苹果,P系列的广告一定要看
根据IDC于8月1日发布的最新消息显示,2018年第二季度华为智能手机全球市场份额跃升至15.8%,首次超越苹果成为全球第二大智能手机厂商。从2013到2018年,华为出货量增长了50多倍。出货量增长的
2018-08-07 00:15:00
史泰博(Staples):让你的返校购物更加平静
尽管面临着来自亚马逊的压力,一站式办公采购服务平台史泰博(Staples)依旧在亚马逊Prime会员日活动开始前几个小时,开启了返校办公用品促销推广活动。 图片来源:网络史泰博零售
2018-08-03 13:30:00
应对全球气候变化,宜家瞄准可持续发展服务
世界上最大的家具零售商正在考虑如何在不损失经济效益的情况下,为实现全球气候变化目标贡献自己的一份力量。 图片来源:网络宜家(Ikea)以制造低价家具而闻名,通常情况下这些家具不会成
2018-08-01 11:45:00
J.Crew推新广告,瞄准特殊尺码女装业务
导语:前不久,J.Crew联合知名特殊尺码服饰品牌Universal Standard推出了以经典款为主打的胶囊系列服饰。美国服饰品牌J.Crew计划于今年晚些时候进行品牌重塑。现在,它为了扩大销售规
2018-07-25 14:30:00
依云舍弃依云宝宝,在美国启用新广告策略
导语:在最新的数字广告及户外广告里,依云宝宝被被三位代言人替代,他们分别是:网球明星玛利亚·莎拉波娃(Maria Sharapova)、麦迪逊·凯斯(Madison Keys)以及模特、设计师兼创意企业家
2018-07-20 12:00:00
亚马逊:网上购药冲击实体药店
导语:虽然一些实体药店已经推出了送药上门服务,但对于大多数还没有准备好与亚马逊竞争的药店品牌来说,PillPack被收购的消息依然令人沮丧。亚马逊于美国时间6月28日宣布收购线上药店PillP
2018-07-19 13:15:00
通用汽车悄然打造自动驾驶出租车服务
通用汽车公司(General Motors)不仅已经建立起自己的驾乘平台,还在悄悄打造全美最大的充电站之一,为明年Cruise自动驾驶汽车进驻自动驾驶出租车业务做准备。 图片来源:网络在旧金山E
2018-07-18 08:45:00
以小胜大:无惧警告,Toppers继续使用达美乐图片
图片来源:网络作为一个在美国鲜为人知的比萨连锁品牌,ToppersPizza面对达美乐(Domino's Pizza)发来的关于删除Toppers传单上达美乐卡车图片的要求时,表现非常淡定。Toppers
2018-07-17 14:15:00
美国市场份额缩水,麦当劳欲重振早餐业务
导语:“也许麦当劳注定会犯错。但从目前情况来看,他们一定会采取措施重新夺回早餐市场份额。”3年前,麦当劳宣布将全天供应早餐食品。然而,早餐时段却被这家快餐连锁巨头逐渐忘在了脑后。&nb
2018-07-12 12:15:00
彪马重回篮球赛场,再签比赛赞助
导语:赞助美国篮球锦标赛让彪马在签约个人球员的方式之外找到参与篮球这一运动项目的机会。篮球比赛是体育品牌耐克、安德玛和阿迪达斯的天下,但如今彪马时隔多年再次回归了。在一口气签下Dea
2018-07-10 12:00:00
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