8月品牌观察|只有奇葩,才能出位
张军 2018-09-03 17:40
2018年已过大半,大家应该已经看腻了各式充斥着代言、宣言、豪言,温情、滥情、苦情,的各式展览式、活动式、快闪店式的广告...
2018年已过大半,大家应该已经看腻了各式充斥着代言、宣言、豪言,温情、滥情、苦情,的各式展览式、活动式、快闪店式的广告。
这样的广告给人的最大感受是:其实,所有的广告人都清楚创意的价值,在乎创意的成分,但在现实出街的各支广告中,广告人却没能赋予这些广告以更多的创意。
越是这样的情况,越需要“奇葩”广告的出现。
奇葩者,并非无厘头的搞怪,或是无底线的炒作,而是在逻辑与大众接受度允许的情况下,采用尽量奇特的、不同的方式,展现原本平淡无奇的广告内容。
从这个角度看,创意的价值其实等同于内容的价值。
接下来就位大家展示几支近期的奇葩广告,看看他们是怎么出位的。
一、北京现代的“机票攻势”
搭载8 月 31 日揭幕的成都车展,北京现代发起“请回答,北京现代”的活动。活动由多个系列宣传部分组成,其中最“奇葩”的部分是定制了 10 万张机票,在机票背面印有关于成都车展的疑问,借此希望车友能提前感受到川味十足的成都车展。最终,这些机票背面的问题将在成都车展的北京现代展位上给出答案。
图片来源:网络
点评:跟机票有关的广告、营销,近些年已经不是这样的玩法了。此次,北京现代虽然采用了最古老的印刷品广告的形式,但玩法却是全新的互动形式,让人耳目一新。
二、天猫小黑盒也学新闻联播
为配合小黑盒近期上线 的“8 月新品大赏榜单”,天猫想出了小黑盒新闻台的点子,通过两位主播严肃、活泼又权威的播报介绍出当月新品“新闻”。虽然,新闻后半段的“8 月新品大赏榜单”内容,感觉与新闻台的播报内容格格不入,但两位主持人——小嘿、小呵的无表情表演,让新闻播报的喜剧效果十足,足以抵消前后两部分脱节的问题。
图片来源:网络
点评:采用新闻播报的广告方式也是好久不见了。不得不说,两位主持人的表演效果,是近期其他广告所不能企及的。
三、假笑男孩代言“太平鸟”
你知不知道,假笑男孩Gavin来中国的愿望,是服装品牌“太平鸟”帮忙达成的。当然,作为回报,小男孩穿上太平鸟男装、迪士尼和ÉTUDES三方联名的主题款服装,也就理所当然了。代言其实普普通通,奇葩点其实在于代言人本身,怎么就莫名其妙地红了?
图片来源:网络
点评:尽管在中国这个可以催生出任何内容、任何形式的市场中,什么事情都有可能发生,但是莫名其妙地红起来,仍是一件奇葩的事。
四、百事拆分自家logo
为推广“零糖零卡”的健康理念,百事可乐拆分了自家logo,将其融入运动概念。这一“画面游戏”仅通过小小的扭曲、创意,就将原有的LOGO元素变成了波浪、山脉、降落伞、滑雪或帆板冲浪等。
图片来源:网络
点评:奇葩让一场自毁的行动变成了全世界的点赞。
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