Recky:加速强化自己的能力,把心放大一些 | 幼狮评委说⑦
大咖访谈 2024-05-13 09:29
4月23日,2024戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛终审会在上海举办。在现场,《现代广告》与电通创意执行创意总监侯宗昆Rec...
4月23日,2024戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛终审会在上海举办。在现场,《现代广告》与电通创意执行创意总监侯宗昆Recky聊了聊。
Q:此次参与幼狮评审,感受最深的一点是什么?
当下的环境,国内广告与世界渐行渐远,正因为如此,他们更需要这个能让他们打开格局的舞台,去迎接挑战,去与世界沟通。所以我看到幼狮,并非只是能力的竞技,更是为专业领域的年轻人,提供一个更大舞台的机会。组委、评委,大家都在尽心帮助年轻人,在耕耘这个行业。因为大家都看到了很多眼睛发光的选手,未来他们必然成为广告业的翘楚。
Q:您觉得选手们的表现如何?有哪些值得肯定的优势?
现在年轻人对广告的理解变得更加多元,有更多的想法和理解。他们的表达和理解都非常有趣,而且大部分的年轻人越来越自信和放松!所有人都在享受这个过程。
Q:对于失利未能获胜的选手们,您对他们有哪些建议和鼓励?
作为比赛,它只能代表比赛环节的发挥和表现。这一次的获胜,不代表自己一定高人一等,这次的失利,也不意味着一定能力不及。期望这次的选手,甚至以后的选手,别停下思考,赛后去回顾,理性去分析差距好坏,去了解缘由,才能让这次经历为创意能力带来成长,去帮助以后的工作和下一次比赛。
Q:对于获胜的选手们即将代表中国创意去全球赛场比拼,您对他们有何建议或指导?
加速强化自己的能力,把心放大一些。在当下时代大环境,不同领域和行业都有脱钩的现象存在。并非大家没有看到世界,而是不去理解世界,反而失去了与世界沟通的能力。在广告专业和传播领域,我们与人性在做沟通,人性是有通感的,期望大家能更好的利用这个机会,去和世界做沟通,去“对话”。让世界去理解不一样的中国,也更好的去理解不同世界。
Q:我们发现现在的幼狮选手们似乎很“佛系”,对于创意似乎没有那么多的热情,对此您怎么看?作为深耕行业多年的创意人,让您坚持做广告人的热忱是什么?
我们新发布的DentsuZ趋势报告也提到了这点,年轻人都爱做“普通学信徒”,但他们并非没有热情,他们只是更愿意去平衡生活。这个问题其实算不上是年轻人的问题,这是广告行业的问题,或者说,这也并非是一个“问题”。广告是与时代并行的行业,广告人早不与“总统”比肩,它只是普通的行业之一。没必要像个怀旧者,我也很早不灌输年轻人,要求他们“爱”这个行业。
我的热忱来自于我的经历和对广告的理解,我在里面能找到属于我的快乐和激情。年轻一代的广告经历和由此形成的广告理解,自然有属于他们的快乐和满足方式。但我相信,有一个东西不会变,那就是表达欲。品牌需要表达,创意人需要表达,行业永远需要杰出的创意人,去做更动人的,更有效的表达。做出那些打动我们心坎的作品,会吸引更多人来,让更多人愿意做下去。
Q:如今,广告行业面临巨大的挑战和冲击,对此您的态度是什么?
任何时代,都有当下时代的挑战和冲击,与其说挑战和冲击,不如说它只是时代的一个新浪头。广告是社会行为的一个本质需求,它会以不同的形态存在,无论掀起的浪头大小,都有人被拍翻,也有人乘浪而行。许多人感受到了压力,哪个行业又完全没有压力呢?或许这也是为什么,很多人选择“佛系”的心态面对吧。热情也好,佛系也好,都是为了去快乐面对。我不能要求大家去喜欢广告这个浪头,但我偷偷告诉那些迎上这个浪头的人:多强化下自己的创意能力,相信我,在浪里站起来玩,你会知道乐趣在哪里。
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