篮球比赛是体育品牌耐克、安德玛和阿迪达斯的天下，但如今彪马时隔多年再次回归了。在一口气签下Deandre Ayton、Marvin Bagley III以及Michael Porter Jr.三位NBA选秀大会热门球员做品牌代言之后，彪马又将花费重金赞助美国篮球锦标赛（The Basketball Tournament）。

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该锦标赛共有72支队伍，队员包括前NBA球星、前大学球赛明星以及国际球员，最终获胜的队伍将得到200万美元的奖金。今年是该锦标赛举办的第五年，于6月29日正式开赛，届时将填补夏季篮球比赛的空白，满足一众篮球爱好者的需求。

作为赞助商，彪马将出现在锦标赛的所有比赛里，其中21场比赛会在ESPN或ESPN2频道播出。此外彪马还表示，锦标赛之后若有球员成功签约NBA，彪马还会邀请这部分球员做品牌代言人。数据显示，去年锦标赛结束之后有16名球员签约了NBA。

尽管今年的锦标赛试着改用更为激进的评分体系，但它依旧无法和NBA相媲美。不过由于其他体育品牌已经和NBA等重要的篮球比赛签订了合约（比如，NBA所有球员的球衣上都会印有Nike的商标），赞助美国篮球锦标赛让彪马在签约个人球员的方式之外找到参与篮球这一运动项目的机会。

彪马全球市场营销及品牌总监AdamPetrick说，“除了NBA，篮球锦标赛也是一个不错的合作对象。作为篮球运动领域的后来者，我们不怎么被看好。因此从价值观的角度来说，选择和一个试图做新鲜有趣的事的机构合作，绝对是正确的选择。”为彪马此次营销推广出谋划策的是纽约独立广告代理公司Nowadays。

在NBA选秀大会之前的一次采访中，《广告时代》和Adam Petrick进行了对话。

彪马已经树立了时尚品牌的形象，为何现在要进军耐克等品牌已经赞助多年的篮球领域？

我们必须在美国体育赛事当中找到一个属于自己的空间，最理想的是四大职业体育联盟或者其他重要比赛。在寻找机会的过程中，我们发现和彪马的市场定位及品牌历史最契合的运动就是篮球。篮球的迷人之处不仅在于球场上的激烈竞争，也来自于它所形成的独特文化。球员的穿着、他们所听的音乐都可以成为品牌和消费者进行文化交流的通道。彪马是一个时尚运动品牌，篮球和这一定位十分匹配。

彪马能给篮球带来哪些耐克、安德玛所不曾带来的东西？

作为后来者，我们肯定会给消费者带来不一样的东西。我们的品牌定位能让我们在篮球文化上站稳脚跟。我们会和消费者讨论有关不平等、公正等话题，也将尝试解决那些对球迷和篮球文化都很重要的问题。

你们刚刚和来自巴哈马的Deandre Ayton签订了代言协议。这是否意味着彪马将会探讨移民这个热门话题？

对于代言运动员所关心的话题，我们将认真倾听。但现在我不知道Deandre最关注什么，因此我不想越界替他说话。

前不久，彪马任命Jay-Z为篮球部运营总裁，随后他的头衔又改为创意总监。他在彪马究竟扮演怎样的角色？

从协议内容来看，他的职位是创意总监。有人可能会问为什么要让Jay-Z做彪马的创意总监？实际上他本人很喜爱篮球，也能帮助我们在产品设计和营销创意方面给出建议。

回看今年的NBA选秀，如果你签约的球员被大城市的球队选中，会对你们的营销推广有帮助吗？

当然会对我们有帮助。我们非常关注那些能代表彪马品牌价值的优秀年轻球员。