J.Crew推新广告,瞄准特殊尺码女装业务
本刊编译整理 2018-07-25 14:30
前不久,J.Crew联合知名特殊尺码服饰品牌Universal Standard推出了以经典款为主打的胶囊系列服饰。
导语:前不久,J.Crew联合知名特殊尺码服饰品牌UniversalStandard推出了以经典款为主打的胶囊系列服饰。
美国服饰品牌J.Crew计划于今年晚些时候进行品牌重塑。现在,它为了扩大销售规模,又将目光锁定在特殊尺码女装上。
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前不久,J.Crew联合知名特殊尺码服饰品牌UniversalStandard推出了以经典款为主打的胶囊系列服饰。本系列共有37款产品,售价从50美元~150美元不等,涵盖XXS~5X众多尺码。该系列服饰的推出,为日后J.Crew推出更大尺码的服装铺平了道路。
J.Crew首席销售官LisaGreenwald在一份声明中说,“因为每一位顾客都很看重风格和剪裁,所以这两点一直都是J.Crew服饰设计的核心。”新产品将采用新的面料制作,线下十几家门店及线上网店都可买到。
多年来,J.Crew一直在努力应对销售下滑、裁员以及关闭门店等诸多问题。它努力想要在品牌35年的历史中,找到价格、风格以及剪裁三要素的最佳组合方式。虽然J.Crew的混搭风格在十年前非常流行,但现在品牌更倾向于朝着日常休闲的方向发展。
J.Crew最新季度财报显示,截至5月5日结束的前三个月,J.Crew同名品牌销售额下降7%至3.919亿美元。尽管姊妹品牌Madewell销售额增长了39%至1.158亿美元,但总的来说,公司总收入仅增长了3%,达到5.405亿美元。
虽然J.Crew的广告营销活动通常是由内部团队打造,但首席营销官Vanessa Holden表示,从去年年底开始,品牌已经与代理公司Laundry Service建立了合作关系。至于此次新营销活动是由内部团队制作还是由代理公司制作,J.Crew并未明确表态。
Kantar数据显示,J.Crew去年在美国可测量媒体上的支出约为900万美元,是2016年支出的一半。
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