专题-现代广告

发现|甄别不跟风

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现针对一个品牌，首先要进行甄别，要避免盲目跟风。一点资讯的经... 阅读全文

发现|开发新客户和服务老客户新业务的利器

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现电通CDC（跨界沟通创意中心）China是在两年前成立的，... 阅读全文

发现|做专业主义的激情派

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现 “与单纯的营销公司或者广告公司不同，凤凰网作为以媒体为DNA的互联网公司，更愿意展现媒体所表现出来的专业主义激情。”凤凰网全国销售总经理池小燕说：“在这个算法盛行的年代，依然把媒体价值观的引导植入在自己的原生营销中，寻找心灵的共鸣是凤凰网一直追求的目标，为品牌与消费...

2016-10-20 14:00:00 阅读（6109）| 分享
发现|发挥国际化与本土结合的长项

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现作为一家提供品牌营销战略及媒介传播解决方案的专业机构，当下的浩腾媒体继续延续一贯的创新优势，同时发挥自己在国际化与本土化结合的特点，保持在同行业的竞争性。 “与中国海外市场结合，根据以往为苹果、麦当劳、雪铁龙等服务的经验，为品牌客...

2016-10-21 11:00:00 阅读（6163）| 分享
发现|精准中更加精准

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现“在程序化购买领域，安纳特追求除了数据的量以外，更加看重的是大数据库的校准，通过更加精准的技术定位准确的消费群体。”安纳特客户总监乔津说。比如在ECCO“盈速系列”的案例中，安纳特会通过GPS信号向附近人群推送广告信息，引导消费者到店消费。通过官网外挂技术，在品牌客户的官...

2016-10-21 09:30:00 阅读（6215）| 分享
发现|串联线上和线下资源

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现从整个互联网视频行业来看，在视频营销这个环节，无论是BAT，还是其他的一些老牌的视频平台，大家都在朝几个方向在做一些转型。比如加强自制内容，这是这几年各视频平台提及比较多的。另外就是营销多元化。以往绝大多数视频平台90%以上的盈利来源都是靠广告资源售...

2016-10-20 09:52:00 阅读（6442）| 分享
发现|一个零预算的作品

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现为更好的用上海地铁免费wifi登录页面的广告位，这个案例中，天猫要求灵狮提供的广告方案能够引流客源，提升好感。于是，灵狮创意团队改变了原有的创意呈现结构框架，力求产生让受众连接wifi就是要上天猫超市的效果，直接拉动购买行为，完成销售转换。殊不知，这是天猫超市上海战役...

2016-10-20 09:33:00 阅读（6310）| 分享
发现|用年轻人喜欢的方式触达年轻人

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现跟海尔合作了很多年，每年都会参加一些广告行业的评奖。此次之所以报送欧安派为海尔做的“干货历险记”案例，是因为对于很多人来讲，冰箱是大家非常熟悉的一款家电，实在很难引起消费者的关注，除非消费者有刚性的需求。刚好，海尔冰箱推出了一个干湿分组的新功能。这是针对80后、90后的...

2016-10-20 09:07:00 阅读（8779）| 分享
发现|营销背后最重要的价值是用户价值

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现从2013年、2014年起，搜狐开始转型升级。其中在广告营销层面的最大的变化是搜狐更加趋向于用数据化和流量的思维去判断广告营销，也就是更加注重从用户的价值角度去看待营销。因为在之前的PC时代，和其它门户一样，搜狐还是资源导向型的思路...

2016-10-19 16:21:00 阅读（6398）| 分享
发现|满足客户需求，照顾用户体验

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现赢得客户长期信任，形成长期合作关系的关键在于想好怎么样去满足客户的需求，同时又照顾到用户的体验。以与腾讯合作多年的宝马为例，我们觉得宝马是一个不走寻常路的客户，它的媒介投放都是以其本身的项目、创意为出发点的。其中，宝马十分关注媒体...

2016-10-19 16:03:00 阅读（6277）| 分享
发现|打造一场艺术体验营销

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现阿里数娱与迪士尼合作推出的首款针对中国小朋友的电视机顶盒“迪士尼视界”，让小朋友在学习的同时还可以好好的娱乐。为了配合新品上市，天与空策划了一场数字整合传播。尽管客户已经拍了一支以产品为主的大片，但这支片子的基调更偏重于品牌形象，很正统，促销感和病毒性不强。所以迪士尼给到...

2016-10-19 15:43:00 阅读（6640）| 分享
发现|别具“匠心”

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现 “匠心”无疑是一个营销热词，之所以这个词能被全社会所关注，是因为社会在发展过程中出现了问题。诸如人们变得越发浮躁、急功近利，伪劣低质产品比比皆是，社会诚信的缺失等等，这些显然已经影响着大众生活。而对技艺、文化的传承则更是令人担忧。而马自达作为一家大型的日本制造...

2016-10-18 15:00:00 阅读（6174）| 分享
发现|直播与营销的结合是怎样炼成的？

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现直播现在是一个非常热的营销方式，甚至很多品牌都点名要做直播合作。比如一些品牌的官方发布会就会选择和网易合作做直播。品牌的而诉求是希望用直播的方式来为他们的产品做推广宣传。去年京东618期间，网易帮助其做了直播营销。其中一场是邀请了中国大型...

2016-10-18 11:00:00 阅读（6081）| 分享
发现|甄别不跟风

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现针对一个品牌，首先要进行甄别，要避免盲目跟风。一点资讯的经验是，先诊断出客户关心的具体领域和内容，甚至精确到某个人的层面。这样才更能有针对性地引发主要群体的兴趣。而这些是以一点资讯260万个个性化频道为基础的，是以“兴趣引擎”的核心技术为支撑的。知识为精神充电，...

2016-10-17 13:29:00 阅读（7445）| 分享
发现|创造者W

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现豆瓣已经不知不觉在互联网这条路上走了11年，相比于其他媒体的高调，豆瓣似乎一直活得很清高。终于，豆瓣坐不住了，决定以“我们的精神角落”这句slogan开始为自己发声，作为代理公司，W为其设计了包括一系列平面、H5小游戏以及一支品牌宣传片。 “我...

2016-10-17 12:54:00 阅读（6301）| 分享
发现|追求“品效合一”

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现今年，大众点评与Costa合作的案例成功晋级中国广告长城奖。我们为什么会选这个案例参选评奖？其实与Costa的合作，从体量上来讲不算一个很大的合作。但是它是大众点评平台上非常典型的一次广告合作案例。在大众点评平台上，我们跟所有的品牌合作的过程中，都遵循着一个重要的理念，叫做...

2016-10-16 14:00:00 阅读（6619）| 分享
发现|用大数据搭建用户和品牌的桥梁

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现未来的广告营销会有哪些趋势？作为从事营销工作的人，这是我们一直在思考什么问题。根据以往的经验看，我是觉得大数据一定是未来的趋势之一。因为找到合适的人，特别是帮助消费者找到合适自己的产品和品牌，同时帮助品牌找到合适的消费者，这件事情是非常重要！否则，这不仅仅是对广告预...

2016-10-16 09:45:00 阅读（5570）| 分享
发现|品牌主需要刺激生意的新角度

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现不要担心这种状况：一些品牌结束了跟原有代理商的长期合作关系，然后寻找新的合作方。其实，品牌主从来都是这样处在选择之中的。这种现象可能是因为客户本身遇到了一些很大的冲击，他们就会从内部和外部两方面进行反思。如果是自己的问题，他们可能会学习新的技能或者调转船头寻找一个新...

2016-10-15 12:55:00 阅读（5808）| 分享
发现|触达也在与时俱进

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现市场与消费者的行为变化是在传播触达层面至关重要的考量因素之一。就像早年间没有微信的时候，绝大多数消费者的社交行为发生在微博上，那么传播的核心触达也会是微博。而如今，消费者散步在各种场景的应用里，所以传播策略需要跟随这一变化而随机应变。举例来说，KFC原本...

2016-10-16 11:00:00 阅读（6143）| 分享
发现|更尊重创意

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现虽然现在，整个行业对创意或者策略部分的认可度已经在不断提高，但实际上，这部分的价值还没有被完全放大。我认为，随着整个社会的发展，大家对广告创意的认同会越来越深。这导致在未来很长一段时间里面，中国的广告行业应该会出现数次颠覆和发展。现在有一个很奇怪的现象，客户把所有的期望和...

2016-10-14 13:30:00 阅读（5632）| 分享
发现|抢占大数据创意新阵地

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现京东广告部肯定不是4A公司，也不是一个纯媒体方，所以京东觉得自己最大的广告创意方向，是给广告主提供的大数据服务，及精准人群的挖掘和抓取。在京东看来，这是公司最大的创意体现，也是广告主最看重京东的价值。因为在京东这个平台上，京东更了解广告主，最清楚要给客户设计什么样的传播方案...

2016-10-14 09:30:00 阅读（5915）| 分享
发现|场景营销不是互联网的专属

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现万达慕威系万达集团全资企业，旗下拥有“万达院线传媒”和“影时尚影业”两个业务品牌。其中，万达院线传媒以电影整合营销为核心，全面覆盖全球最大的万达院线以及万达集团传媒资源；影时尚影业则活跃在好莱坞一线，已参与投资多部好莱坞影片，成为万达院线好莱坞业务的积极开拓者。目前，“万...

2016-10-13 16:28:00 阅读（5673）| 分享
发现|健康产业前景无穷

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现我加入阳狮已经7年了。在过去7年时间里，阳狮一直都在进行更优化的整合。从我加入后接触的第一个客户开始，这种跨团队的合作就比较频繁了。在2016年初，阳狮集团再次进行解构调整，最终形成四大功能板块——Publicis Communications、Publicis Media、Publicis.Sapient 以及...

2016-10-13 16:09:00 阅读（5964）| 分享
发现|开发新客户和服务老客户新业务的利器

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现电通CDC（跨界沟通创意中心）China是在两年前成立的，而跨界沟通创意中心这个机构在日本电通已经有10年左右的历史。跟日本一样，中国现在处于Digital非常发达的时代，只通过传统广告很难打动人心，很难让消费者付出实际的行动。所以，我们顺势成立了CDC China部门...

2016-10-12 16:30:00 阅读（7264）| 分享
发现|更人性的洞察

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现所有的创意基本都来自于洞察。否则，创意只能被称为“点子”。客户要的是销售或者是品牌形象，这就使得目标必须有很明确的受众的轮廓。所以，如果没有洞察力，就没有说服客户的理由。如果天马行空的创意没有办法打动客户受众，剩下的一切基本上就是空谈。其实，洞察这件事...

2016-10-12 16:15:00 阅读（5703）| 分享

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