2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

阿里数娱与迪士尼合作推出的首款针对中国小朋友的电视机顶盒“迪士尼视界”，让小朋友在学习的同时还可以好好的娱乐。

为了配合新品上市，天与空策划了一场数字整合传播。尽管客户已经拍了一支以产品为主的大片，但这支片子的基调更偏重于品牌形象，很正统，促销感和病毒性不强。所以迪士尼给到天与空的Brief很简单，那就是做一些有别于传统数字推广的传播活动，并和前面的正片做补充。

为了能更符合当下爸爸妈妈的口味，够魔性，够病毒，更能够引起共鸣和传播，天与空确定了用H5预告“新年的第一份礼物”和线下事件“1.2米艺术展”的形式传播，此外，天与空还拍了一条病毒视频。

以“熊孩子”为切入口，用一只真正的熊来演绎熊孩子的日常，改变家长对“熊孩子”的认识，最终推出“世上没有熊孩子，只是少个好伙伴”的概念成功引起了家长的关注。

天与空的联合创始人似乎都有艺术家的影子，类似于1.2米艺术展，便是以孩子的视角来看这个世界。包括淘宝的“一万吨手机票”活动等等，艺术属性让天与空更懂得打造一场艺术体验营销，当消费者身临其境的时候，在感受美的同时，也感受到了品牌。

说道创意理论，天与空认为，一个好的传播活动一定是需要big idea的。他们所说的这个大创意并不是单纯的想法，而是更多关注用什么样形式去表现创意，以及客户有什么既有资源能够支撑创意，他们便可以往那个资源的方向倾斜。