2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

所有的创意基本都来自于洞察。否则，创意只能被称为“点子”。客户要的是销售或者是品牌形象，这就使得目标必须有很明确的受众的轮廓。所以，如果没有洞察力，就没有说服客户的理由。如果天马行空的创意没有办法打动客户受众，剩下的一切基本上就是空谈。

其实，洞察这件事一直都有，其近年来不断被大家重点提及的原因在于现在的资讯量太大。如果没有很强的洞察力做支撑，而延伸出创意的话，消费者是记不住你的。所以此时此刻，洞察显得越来越重要。只要洞察对了，基本上案子就成功了一半。

当然，有大数据做支撑，应该会更容易发现某些洞察的点。但我要强调的是，洞察是无形的。确实，大数据的收集在技术上已经相当成熟，但重要的并不是资料的收集，而是如何解析这些资料。消费者的内心，是没办法完全用数字的解析去参透的，洞察一定需要有人性的考量在其中。

——穿透力创意行销创意长张达志