发现|创造者W
姜雪 2016-10-17 12:54
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现 豆瓣已经不知不觉在互联网这条路上走了11年,相比于其他媒体的高调,豆瓣...
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现
豆瓣已经不知不觉在互联网这条路上走了11年,相比于其他媒体的高调,豆瓣似乎一直活得很清高。
终于,豆瓣坐不住了,决定以“我们的精神角落”这句slogan开始为自己发声,作为代理公司,W为其设计了包括一系列平面、H5小游戏以及一支品牌宣传片。
“我张开双臂拥抱世界,世界也拥抱我”
“我经历的,或未经历的,都是我想表达的”
“我自由,渴望交流,懂得与人相处,但不强求共鸣”
感性的文案,拉拢了老豆瓣用户的心,他们曾在这里找到归属感,也在这里找到新生,这是你我的精神角落。
借用一句网友的评论:无论豆瓣的目标是星辰大海还是诗和远方,起码它想让更多人听到自己的声音。
而W也更适合这种走心的传播。李三水说:“W的特点是企业战略性思维和创造性执行,在品牌策略思维主导的公司运营下,具体体现为:艺术、音乐、科技三大领域的不断跨界与实践。”确实,整个广告就像一个艺术片。
但对于W来说,每一个作品都要用尽心思。在2016中国广告长城奖上,无论是豆瓣还是New Balance等晋级作品,都是W根据每个品牌的具体特质和发展阶段,进行了创造性突破和价值赋予后的产出。
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