发现|串联线上和线下资源
作者:吕加斌   来自:本刊专访 2016-10-20

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现


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  从整个互联网视频行业来看,在视频营销这个环节,无论是BAT,还是其他的一些老牌的视频平台,大家都在朝几个方向在做一些转型。比如加强自制内容,这是这几年各视频平台提及比较多的。另外就是营销多元化。以往绝大多数视频平台90%以上的盈利来源都是靠广告资源售卖,而现在除了广告之外,很多平台还增加了会员业务以及一些IP开发的增值业务。

  目前对PPTV来说,“转型”也是一个特别关键的词。之前PPTV给用户的印象是一个老牌的播放器,用户可以在上面去看一些影视内容。自从苏宁把PPTV收购之后,近两年的时间,PPTV做了比较重要的转型。而且我们认为,这次转型在行业里比较独特,可以打造新的核心竞争力,即我们想做的文化的沟通。

  从整个文化层面来讲,PPTV在整个大的苏宁体系中是一个承接文化从线上到线下的枢纽。在消费端,苏宁易购和苏宁门店辐射了非常多的中国消费者,而在PPTV端,这些受众同时也是文化的消费者。在这些资源的基础上,我们可以给广告主提供更多的广告营销支持,让将线上、线下形成比较好的串联。

——聚力传媒副总裁刘攀

 


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