2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

直播现在是一个非常热的营销方式，甚至很多品牌都点名要做直播合作。比如一些品牌的官方发布会就会选择和网易合作做直播。品牌的而诉求是希望用直播的方式来为他们的产品做推广宣传。

去年京东618期间，网易帮助其做了直播营销。其中一场是邀请了中国大型女子偶像组合SNH48的成员来做直播。京东本身的特点是男性用户群体较多，作为“宅男女神”，SNH48做直播能够吸引更多的京东用户观看。在具体的直播中，我们巧妙地借了SNH48黄婷婷生日这个契机，让其他三个女生“密谋”送她一份礼物，而礼物购买就是选用了京东这个平台进行。网易通过SNH48吃喝玩乐、聊天打扮以及她们所购礼物在京东内部的运输过程两个机位的直播，将京东极速达的购物过程很好地展现给了观众。

在我看来，直播与营销的结合，需要注意两点。首先，平台需要选择用户想看的方式和内容直播。然后，需要用一种巧妙的方式把品牌内容植入进去，不能有太生硬的广告引起观众反感。

——网易营销副总监白鸿洁