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制作商投入虚拟现实
【摘要】上个月在美国,娱乐和广告界以及大型技术公司的顶级创意人的行动表明,他们愿意大幅投资虚拟现实,借此讲故事,确保该媒介蓬勃发展。 多瑟瑰啤:世界上最有意思的人VRSE Work
2015-03-07 19:36:00
Z一代影响者:让我们做自己
【摘要】美国营销界定义的“Z一代”是95后+00后的组合,这些年轻人是媒体、代理公司、品牌追捧的人群。而这这一群体来说,他们自己才是最了解自己的人。 图片来源:广告时代 &
2015-03-05 23:15:00
《纸牌屋》3:百威英博说植入收益测量
【摘要】Netflix(网飞)公司不会推出流视频广告,但品牌广告主却可以在其原创剧集中发布植入广告。百威英博啤酒集团成为新一季《纸牌屋》广告主中的唯一啤酒商。 相信大家已经通过各种渠
2015-03-05 23:00:00
BuzzFeed说,那条裙子是绿色的
【摘要】不管你觉得这条裙子是白金色还是蓝黑色,这都没有关系。因为这条帖子已经引发了成千上万的争论,对于BuzzFeed的原生广告部门来说,它已经成为了一个强大的推动力。 在中国社交网
2015-02-28 18:53:00
年轻广告人谈论团队与合作
【摘要】合作变得非常重要。《广告狂人》的明星效应过去很久了,现今的广告人可能是有史以来最擅长合作的营销实践者。当下媒体市场持续碎片化、数字营销飞速发展、海量数据不断涌现,营销需要多
2015-02-28 10:59:00
凯迪拉克真需要增加产品线?
【摘要】“还有哪些东西是我们可做的?”这是新任管理层接手一家公司时提出的第一个问题。凯迪拉克新总裁Johan de Nysschen上任5个月,已经想出了多种可能。图片来源:凯迪拉克(中国)官方微
2015-02-27 15:17:00
营销和销售:绝非一步之遥
【摘要】销售和营销都说自己追求的是同一个目标——收入、市场份额、股东利益;但是两者似乎又不能达成统一,有时还会相互对立。它们为什么就不能和平相处呢? 销售和营
2015-02-26 08:37:00
竞争品牌同发声#爱没有标签#
【摘要】美国广告委员会(Ad Council)将联合品牌,商讨如何消除隐性偏见。美国广告委员会(Ad Coucil)今年将集结各个竞争品牌,一起呼吁“爱没有标签”(Love Has No Labels)。届时,
2015-02-24 02:31:00
格莱美赞助商新动向:减少广告时长
【摘要】今年格莱美颁奖典礼上,广告主纷纷缩减插播广告的时间。 美国当地时间2015年2月8日晚,第57届格莱美音乐奖的颁奖仪式在洛杉矶斯台普斯中心举行。观众已经做好塔
2015-02-24 02:23:00
《广告时代》一周精华
第49届超级碗广告新动向作者:Jeanine Poggi2015年2月1日,第49届超级碗广告将在亚利桑那州举办,NBC会同步直播赛事。届时,我们能从中打探大量营销信息。不过广告界的此次盛会现在就已显现
2015-02-18 10:38:00
数字营销直面6大方向性转变
2015年2月,华扬数字营销研究院(HDMR)发布《以思创行 –2015中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势,并从营销趋势、媒介、消费者洞察、广
2015-02-13 20:30:00
CRE研究报告:线下口碑提升收视率
【摘要】社交电视已经快被大家玩坏了,不过研究机构正认真验证其科学性,并发布了相关报告。在社会化媒体上,通过主题标签很容易搜索到关于某个电视节目的讨论。很多关于电视与推特、Fac
2015-01-30 11:25:00
美国汽车也要年终大促
【摘要】年底是全世界汽车厂商冲业绩的日子。美国最近几年在厂商的营销攻击下,竟然认可了将汽车当节目礼物的想法。广告人,Good job! 把汽车作为节日礼物的想法来自十年前
2015-01-29 00:15:00
物联网时代的五步营销策略
【摘要】物联网和可穿戴设备虽然近期大热,不过贸然进入也风险重重,本文的五点建议,可以帮你更好判断这一市场前景。图片:SwingSmart高尔夫挥杆传感器 今年CES上
2015-01-23 11:50:00
削减开支,传媒代理可以变戏法
【摘要】面对客户削减开支,代理们自暴自弃是没用的,换个方法提升媒体投资价值是王道。 “末日博士”鲁里埃尔•鲁比尼在美国摆脱大萧条时曾说:“从没有人去切
2015-01-22 08:00:00
可口可乐要卖牛奶了!
【摘要】可口可乐推出了史上第一款高价牛奶品牌Fairlife,虽然品牌自称这是高端牛奶,但媒体报道却众说纷纭,也就是说,该品牌想给消费者留下一个统一的印象,还需要时间。图片来源:网络 
2015-01-19 09:00:00
内容不相关,叫什么电影同名游戏
《第七子:降魔之战》(简称《第七子》)于1月16日国内上映。尽管不少人猜测其会是一部烂片,但对青少年,以及动漫、游戏爱好者来说,《第七子》具有相当吸引力。 &nbs
2015-01-18 12:45:00
品牌主:学“衰姐们”勇敢说出缺点
【摘要】《衰姐们》受到关注,有广告界人士表示,品牌主该像作者学习如何传递真实形象。图片来源:网络 最近有一篇关于电视剧《衰姐们》编剧莉娜·杜汉姆
2015-01-16 00:00:00
现代创意团队要打造八类人
如今好的创意团队不仅需要拥有各种技能的人才,还需要有不同性格特征的人,本文作者共列出以下八种截然不同的人。 大奖赛上哪些创意能
2015-01-14 00:00:00
2014中国媒介营销奖评审
现在马上要开始的是2014中国媒介营销奖评审大会,一场激烈的角逐即将拉开大幕,让我们拭目以待吧!记得随时关注《现代广告》官网,更多精彩瞬间我们会随时更新!
2014-10-25 20:31:04
联合利华&《智族》:如何把凌仕和多芬产品摆在塔吉特男装货架旁
过去10年时间里,除了数字和社交媒体,包装商品在购物者身上投入的营销费用快速增长,超过了其他任何领域。限时价格折扣、店内广告以及其他优惠活动……手段多种多样,但是传统媒
2014-09-05 00:00:00
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