【摘要】今年格莱美颁奖典礼上，广告主纷纷缩减插播广告的时间。

美国当地时间2015年2月8日晚，第57届格莱美音乐奖的颁奖仪式在洛杉矶斯台普斯中心举行。观众已经做好塔吉特和美国家庭人寿保险公司（以下简称Aflac）插科打诨的准备。相比过去几年，两大企业更多地参与到节目中来，一方面想让广告信息脱颖而出，另一方面不想对消费者观看节目造成长时间太过明显的干扰。

广告插播时段，塔吉特计划合并8个30秒广告，用4分钟时间直播梦龙乐队的激情表演。Aflac表示会“快进”E! Live电视台上赛前秀的广告时间，好让观众抓取更多红毯信息，其呱呱乱插嘴的鸭子曾风光四射地和明星一同走过红毯。

过去15年在赞助格莱美奖方面，塔吉克采取的都是传统广告。对于今年的变动，公司营销副总裁威廉·怀特（William White）说：“想法大胆，但很容易理解。颁奖典礼上，音乐粉丝应该更希望看到音乐演出。”

怀特表示，塔吉特每年的格莱美奖媒体购买都有差别，不过近几年，大约都是4分钟。活动推广过程中，塔吉特发起微话题#moremusic（更多音乐）。它还为梦龙乐队即将上市的新专辑《Smoke & Mirrors》打造专属豪华版，进行广泛宣传。“我们的目标是，帮助粉丝接近艺人。他们仅靠自身是无法做到的。”怀特指出。

格莱美颁奖典礼上，300多位现场观众会佩戴LED手带和项链。为了全方位把握此次音乐盛宴，塔吉特安置了20个地面摄像头，用直升飞机进行航拍。此次拍摄的导演乔纳斯·阿克伦德（Jonas Akerlund）曾获得格莱美奖，去年他还帮助塔吉特与酷玩乐队合作。

颁奖礼前夕，塔吉特在Snapchat等社会化媒介上发布节目线索和后台花絮，旨在吸引观众参与活动。典礼结束后，塔吉特会使用Twitter的“Flock to Unlock”功能分享来自梦龙乐队现场演出的歌曲。

塔吉特的此次项目需要大量合作，涉入其中的个人和企业有：梦龙乐队、阿克伦德、负责活动推广的Deutsch洛杉矶办公室、执行媒介购买的Haworth Marketing &Media、直播格莱美颁奖典礼的电视台CBS、社会化媒介伙伴Carat，以及公关公司Rogers & Cowan。

其他事件营销中，Aflac也会采取“快进”手段，例如：代托纳500汽车赛。该保险公司正是以此策略宣传新创业务“One Day Pay”——请求合理的情况下，一个工作日内Aflac可以接受、处理和批准申请，并给投保人支付经济损失。首席营销官迈克尔·尊纳（Michael Zuna）表示，“One Day Pay”是Aflac最大的营销活动，预算超出1亿美元，是公司年度营销预算的90%。

以上理念就是缩短打扰观众观看精彩节目的时间，例如：跳过纳斯卡赛车中的最后一个广告，让观众更多的观看终点冲刺，以及格莱美奖上走红毯的时间。同理，Aflac还会赞助《谍影重重》和《吉姆·坎摩尔直播秀》这类电影和节目，让其中的精彩片段不被广告中断。

Aflac的首要传媒伙伴MediaVest负责处理此次活动的策划、购买和激活。

Aflac和塔吉特的“少干扰”的策略并非说明，它们避开使用广告宣传产品。尽管想减少走红毯期间的广告时间，Aflac还是打算在格莱美奖直播中运行广告《Eureka! One Day Pay!》，让潜在观众了解Aflac在弥补投保人经济损失时的速度之快。

塔吉特不会在颁奖礼上播放广告，但其非广告形式的宣传又何尝不是一条广告。梦龙乐队在格莱美颁奖典礼上的演出将会被整理成30秒视频，2月17日乐队新专辑《Smoke & Mirrors》发售前后，该视频能得到再次传播。