作品内容

 汽车：轿车、客车、货车。

 消费电子：个人和家庭消费用电子类产品、数码产品，比如手机、电脑、电视机等（含家电、车载电子产品等）。

 快消：仅限快消品中的个人护理用品、食品饮料、服饰、保健品、烟酒。

 其他：不在以上三种界定的，均列入其他类参赛。

一 目标
在中考、高考来临前夕，市场上各种补脑用品也进入了销售旺季，大战开始。白籣氏的赢考鸡精产品需要借助广告在这个销售旺季扩大销售。

二 洞察
市面上同类产品的广告千篇一律都是孩子带着博士帽，拿着录取通知书的摸样。而与这些产品的购买者家长沟通发现一个微妙的心理：在激烈的竞争面前，很多中国家长不愿意向其它家长透露孩子考试成绩好的真实原因，所以他们经常会对其它家长撒谎，编造出一些学习方法来搪塞别人。
由此产生广告创意的核心概念： “不宜透露的赢考法宝”。

三 解决方案