视频
作品内容
根据广告主营销需求，以视频为传播载体进行的营销活动。

分类
 微电影：营销活动核心信息以微电影方式呈现，微电影指时间在3-15分钟，故事情节完整的视频。（时长超过15分钟，不超过30分钟用于网络传播的品牌定制电影，可以纳入此类。）
 网剧：营销活动核心信息以网剧方式呈现，网剧指用超过2集或以上的视频，进行完整的故事讲述，单集时长超过15分钟。
 病毒视频：营销活动以病毒视频方式呈现，病毒视频限于旨在激发网络分享行为实现快速传播的短视频，时长必须小于3分钟。
 网络节目：营销活动核心信息以网络节目方式呈现，方式可以是定制网络节目、冠名或植入网络节目制作等。

 其他：围绕TVC的核心诉求或视频素材，在网络以视频形式进行补充与扩大传播的营销活动，或者基于创新的网络视频形式、内容或互动体验等方式进行的营销活动。

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参考案例：青春感恩季《父亲》

  

  

    继《老男孩》在媒体获得空前传播、取得骄人成绩之后，优酷再次携手“筷子兄弟”与上海通用雪佛兰倾力打造青春感恩季之《父亲》。影片以其真实怀旧的时代背景和平民化的故事特点，直击内心，引发网友“笑中带泪”的情感共鸣。《父亲》延伸自《老男孩》，以80后这一代人成长的时代特点为故事背景，分为“父子篇”和“父女篇”两个系列，讲述了两个家庭关于亲情、关于两代人思想碰撞的疼痛，以及成长过程中的感人故事。
   优酷对“青春感恩记”电影行动倾注全力。2010年岁末优酷携手上海通用汽车雪佛兰科鲁兹推
出“11度青春”电影行动中，《老男孩》让“筷子兄弟”一路走红，此次优酷出品“青春感恩记”电
影行动，上海通用汽车雪佛兰科鲁兹再度成为全程战略合作伙伴，如果说《老男孩》是对青
春的热爱和坚持，那《父亲》是在青春道路上的感恩和坚持，创意背后的核心理念是一脉相承。

一、目标
借由优酷“青春感恩季之《父亲》”的深度传播，雪佛兰通过对影片进行品牌植入，利用年轻消费群体最为关注的网络传播方式，创造与其生活主张和精神追求高度契合的品牌营销内容，将父爱与成长的感情线索贯穿于品牌气质与影片内容始末，真正地把雪佛兰科鲁兹品牌理念渗透到用户的情感和思想中，进而建立目标用户对雪佛兰科鲁兹的情感和品牌认同。
二、挑战
1、父爱话题如何与雪佛兰科鲁兹的品牌精神与年轻群体青春、奋斗的时代步调紧密结合，品牌怎样巧妙植入，不动声色又巧妙传达品牌调性。
2、如何选择有效的媒介组合使品牌传播达到最大化，是本次《父亲》推广策划过程中的重点。
三、策略
1、微电影情节与品牌理念完美贴合
《父亲》全片故事情节感人至深，“父女篇”和“父子篇”分别从为人子、为人女的角度深刻演绎诠释出父爱的深沉、大爱无言。雪佛兰科鲁兹品牌植入柔和内敛又不失品牌精神的振奋张力，完美呼应了青春感恩季《父亲》“青春、感恩、奋斗”的主题内涵。
2、植入营销巧妙诠释品牌内涵
《父亲》抛弃传统的产品植入方式，避免了过于生硬的产品植入引发受众反感，大胆采用品牌与微电影情节结合的方式，通过故事情节彰显品牌内涵，更易获得观众情感认同与品牌认同。

3、互动策略强势助推影片预热
雪佛兰科鲁兹携手筷子兄弟《老男孩》在优酷平台展开“感恩光影”互动活动，为影片上线强势预热。活动以“奋斗路上总有些人，值得我们说一句谢谢！”为宣传口号，通过上传生活中的感人故事视频以及网友投票评选等形式获得网友的争相关注与大量参与。


4、媒介整合传播全方位应用，《父亲》MV引领微电影音乐营销
影片通过线上线下全媒体整合传播，获得空前关注。不仅有多类户外、平媒、电视媒体集中式曝光；首映式发布、大腕导演与媒体人们在观影后现场点评以及在微博的争先转发，都为影片的大量传播起到了良好的助推作用。
更为值得一提的是，《父亲》的MV在筷子兄弟的动情演绎之下，迅速成为网络上最为感人的催泪旋律之一，被网友广为传唱，延展了微电影的传播半径。
四、执行过程
1、百余媒体首映式发布
2011年12月21日，“筷子兄弟”感恩呈现首部网络贺岁电影《父亲》“父女篇”正式全国上映。《父亲》是唯一在贺岁档推出“感恩”亲情题材贺岁片， “筷子兄弟”肖央、王太利亲临首映礼现场，与百余家媒体、网友和影迷共同观赏了《父亲》“父女篇”和“父子篇”两部影片，观众们笑中带泪，在集体怀旧中为亲情所动，为感恩而感怀。现场观影后，主持人经纬感动泪洒全场。

2、户外媒体全线曝光
北上广等一线城市同步推广。如：时尚大屏、广场大屏、商场超大外墙LED、出租车内显示屏、影院LED屏幕、火车站户外视频、影院灯箱、机场内视频、KTV屏保等。
3、立体式PR传播推广
75家平面媒体、128家网络媒体、2档电视栏目、3家行销专业媒体及1档电台栏目深度配合，在不同阶段进行密集传播推广、制造声势，扩大传播影响力。
4、广告资源全面覆盖,推广形式多样。
优酷首页今日头条推荐；首页焦点视频、首页6+1、首页最佳原创与首页浮层CRAZY等优质站内资源联席助推，感恩故事引发观看狂潮。
5、新浪微博深度合作
五、执行效果
1、 播放量6天过千万
《父女篇》《父子篇》以及《导演剪辑版MV》即收获了播放量达4819万的好成绩，形成微博话题33万。同时，百度搜索138万次，谷歌搜索106万次。网络微电影传播效果空前，将雪弗兰科鲁兹的品牌精神深度传达到受众，获得了极高的网络互动率，近10万条观看评论掀起播放狂潮。
2、名人微博转发，引发大批网友转发跟随
3、获得业内高度认可与关注
《父亲》被誉为2011年表现最出众的网络电影，主题曲成为流行歌曲广为传唱。哈尔滨冰雪电影界荣获最佳探索短片奖；豆瓣等网站纷纷转载，张小北等多位影评人给予好评。
4、SOKU搜索与优酷指数力证效果
据优酷指数显示，《父亲》“父女篇”上线当天，便以超高人气一跃登上电影排行榜首， 6天播放量超过千万，近200万人次转发，超过30万人顶踩评论，顶踩好评率达到50：1，“父亲”二字更成为搜库上升最快相关搜索词。12月24日平安夜一天播放突破300万，圣诞当天也达到了240万的高峰，两个数字均打破了以往优酷出品的单日记录。