内容营销

特别说明：

无

一、 目标
百事在今年的一项重大市场策略是推出首个年轻人专属的网上生活创意平台“百事淘宝”，希望能迅速又巧妙地扩大“百事淘宝”的影响力。
二、 挑战
要通过创新型内容营销的方式来展现百事及“百事淘宝”的理念，既满足品牌宣传的需要，又迎合内容制作的专业需求，这需要精心的策划、专业的执行以及大量的沟通。
三、 策略
蓝色火焰建议百事通过节目专场合作传达两大核心概念：一是“百事淘宝”上线的信息及其“创新创意创自己”的理念；二是百事的品牌文化与“渴望无限”的品牌精神。以此来吸附目标受众的注意力，引导受众关注“百事淘宝”上线的营销事件。
百事的品牌调性是年轻、时尚，“百事淘宝”是一个倡导年轻人“创新创意创自己”的网络平台，它的目标消费者主要是18-35岁自我想法强烈、充满活力的年轻人。通过收视习惯分析，这类人群主要关注娱乐性强、互动性强、有内涵的栏目。蓝色火焰建议百事锁定娱乐脱口秀的栏目形式，而《天天向上》青春励志的调性与百事的品牌需求吻合，且已经拥有非常稳定的年轻受众，其娱乐脱口秀的形式也很适合传播百事品牌文化以及“百事淘宝”的理念。
四、 执行过程
1、深度策划主题
寻找到最能表现百事的品牌文化，最能激起观众共鸣的元素——和百事息息相关的那些人与事。百事公司里怀抱梦想、激情与渴望的员工们，正是百事蓝色文化的创造者、实践者、表现者。
蓝色火焰建议，以百事不同层级的优秀人才组成“百事才子团”，用他们坚持梦想、勇于创新的职场故事和人生经历打动受众；同时通过对数位才子创意、音乐、体育等不同的才艺展示环节，讲述品牌历史，展示公司员工的风貌，体现百事“渴望无限”的品牌精神，让观众在娱乐的氛围里对“百事淘宝”上线充满期待。
2、邀请话题性栏目嘉宾
既然要让百事的员工来展现百事文化，蓝色火焰建议百事提供不同职位背景的人，这批人要与百事发生过有代表性的故事，并且有象征百事蓝色文化的创意、体育、音乐类才艺吸引观众注意。百事在内部甄选符合节目风格、具有表现力的员工作为专场嘉宾，蓝色火焰与栏目组沟通讨论，通过电话采访、面对面交流等方式进行深入沟通，层层筛选，才确定“百事才子团”名单。
3、创意设计栏目舞美
用娱乐的形式来展现品牌文化，需要深入了解产品。百事的可乐罐除了蓝色经典版，还有根据世界杯、奥运等各种主题设计的纪念版，有些甚至成为高价的藏品。因此，展示进入中国的第一瓶百事可乐、不同年代和国家的百事可乐瓶会将会成为舞美的亮点，因此蓝色火焰与栏目组沟通，将舞台设计为一个寓意开往未来的火车站造型，并以百事特有的蓝色作为主色调，在这样的舞美氛围中放置一台装满百事可乐罐的饮料售卖机，既直接曝露了客户品牌及产品，又不会显得突兀。
4、把控协调录制现场
到了最终的录影环节，蓝色火焰执行部门负责现场录制过程中，与百事相关的各环节各模块的协调、组织和管理，包括导演、主持、导播、摄像、嘉宾及观众等的沟通协调，安排舞美、灯光、特效、道具、物料等。
同步有专项负责人在现场做详细的记录工作，拍摄和客户相关的照片。等播出剪辑版的时候，会再次告知客户最终剪辑播出版本中客户所有商业元素的体现情况。
五、内容营销体现

  

节目现场解释如何用百事可乐的瓶盖参与到“百事淘宝”中

介绍不同年代的可口可乐

播放了百事30秒2012欧锦赛广告片