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作品内容
针对公益项目与目标进行的营销活动。
特别提醒：如果是以公益活动为载体传递品牌商业信息的活动，将不允许比赛，或者在评审时，有评委提出质疑，并审议获半数以上投票支持，也将参评资格。分类
无
| 参考案例：“WOW男WOW女”健康活动 |
目标：
触动传媒的目标是通过一个新颖的、有创意的、企业社会责任驱动下创造出来的健康品牌——“WOW男WOW女”健身活动来达到推广健康生活方式的目的。随着时间的积累，作为一个每年都举办的活动，WOW品牌已成为所有与健康相关产品的伞形品牌。触动传媒可以向出租车内这样一个主流的固定群体，大多数年龄在25到45岁之间富足且繁忙的白领人群，传递这样一个讯息。
挑战：
乘客们的健康期望与现实之间存在的主要障碍是：准确的信息，时间，资源，意愿和周围人的支持。同时，几乎100%的人了解健康的重要性，即使他们并没有选择或创造这样一种生活方式。健康不是什么新鲜事。这个活动，将迫使人们克服这些障碍不小的任务！
策略：
1. 触动传媒的解决方案是将信息、故事、活动和一点幽默感结合在一起，用出租车内健健操视频、健康贴士、健康调查和45天健康挑战的方式呈现。
2. 通过一系列幽默的白领小电影来阐述亚健康对生活的消极影响。触动传媒选择通过幽默时尚的方式来呈现健康这一主题。穿着80年代艳丽服装的教练教大家做出租车内运动。三个微电影打造了任何人都可能遇到的不同搞笑场景，展示亚健康正是造成尴尬的元凶。
3. 总而言之，触动传媒寓娱乐于健康，通过轻松年轻的格调向大家展示健康其实也是唾手可得的。
执行过程：
1. 自2011年6月起，活动一共举办了两届，每一届为期三个月。活动在北京、上海、广州和深圳利用出租车内的广告和互动视频向乘客们传达活动和比赛的信息，并让乘客们参与报名申请，完成问卷调查，玩小游戏并进行投票。
2. 触动传媒还创建了一个“WOW男WOW女”的官方微博，并组织了几次线下活动，如“健康日”活动。
3. “WOW男WOW女”活动邀请了商业合作伙伴来扩大活动的规模，丰富活动的内容。善存，一家综合维他命公司联合“WOW男WOW女”活动来宣传运动和维他命相结合的卓越功效。国际高科技运动器械品牌Life Fitness和Power Plate通过帮助完善健康调查以及45天健康挑战，强调了锻炼时使用正确运动器械的重要性。波特曼利兹卡尔顿酒店业提供五星级的酒店健身房设备来支持45天健康挑战参赛者。
4. 战略上，触动传媒的优势是获得了国家体育总局的官方支持。他们邀请“WOW男WOW女”项目成为一个叫做“3510健康在行动”的全国项目的一部分，这个项目是由国家体育总局，北京青年团，人民日报集团以及触动传媒联合举办的。
1. 从2011年6月开展活动至今，“WOW男WOW女健康活动”覆盖总人次已近4亿。去年，出租车内视频覆盖乘客超过1.7亿人次，活动互动按钮被乘客点击近两千万次，活动还收到超过100万份健康调研结果。仅2012年，两周内就有近7万人通过互动荧屏并投票参与评选了“45天健康大挑战”的冠军。
2. 两届“WOW男WOW女”共计有近1500篇新闻报道，将大众的注意力都聚焦在了健康这个话题上。国内的一些电视报道还为“WOW男WOW女”作了专题介绍，其中CCTV9的一部讲述中国广播体操发展历史的纪录片将“WOW男WOW女”归纳了进去。Ad Age Global为“WOW男WOW女”活动意料之外的成功写了一篇报道，Creativity的网站将WOW作为今夏最成功的广告案例之一进行了介绍。除此之外，所有有影响力的刊物都为“WOW男WOW女”做了整版的报道，包括《中国日报》、《上海新闻晨报》、《人民日报》等。“WOW男WOW女”活动甚至还出现在政府官方网站的新闻报道中。延伸至时尚与生活方面，《时尚》、《U家画报》、《1626》以及《品味》都为“WOW男WOW女”活动做了专题报道。此外，俄罗斯、印度、澳大利亚、美国、加拿大、英国和韩国的国际媒体都对“WOW男WOW女”的活动进行了报道。事实上，自从6月启动以来，“WOW男WOW女”活动每个月都有大量的新闻报道，维持着主流媒体的关注。
4. 甚至在没有触动传媒广告宣传的城市中，人们也知道触动传媒公司名称、广告宣传的媒体平台以及出租车内健健操。2011年6月1日到9月30日期间，通过新浪微博对公司名称进行搜索，共有超过6500条与“WOW男WOW女”活动相关的搜索结果提到了触动传媒的公司名称。同时，搜索“公司名称”与“健康”两个关键词的时候，首页出现的全都是关于“WOW男WOW女”活动的相关报道。触动传媒公司的官方网站在“WOW男WOW女”活动启动的6月份，浏览量上升了10%。
5. “WOW男WOW女”健康活动的革新、高效、重要性及影响力，也得到了很多社会组织的积极肯定。这些奖项包括39健康网颁发的“中国健康教育特别贡献奖”、第一财经“炫营销奖”、2011中国广告户外年度大奖“户外创新类佳作奖”和2011亚太公关大奖“年度推广活动奖”，活动已声名远播至整个亚太地区。