其他：不在以上三种界定的，均列入其他类参赛。

    2012年，是中国电信品牌转型的一年，天翼被提升为商业主品牌，在面对不同的消费客户群时，细分为针对商务用户的“天翼领航”；针对家庭用户的“天翼e家”；针对个人用户时，目前只有“天翼3G互联网手机”。
3G时代，三大运营商在年轻市场的竞争日趋激烈，因此，针对年轻时尚的用户群体，在2012年3月1日中国电信推出“天翼飞Young”年轻品牌，在移动互联网时代，以3G智能手机为依托，抢占3G市场。天翼飞Young希望通过“欧洲杯赛事”线上品牌打造，结合线下的校园内、外活动推广及各营销渠道的终端促销，使得飞Young品牌从广为人知到深入人心，最终促进业务发展与天翼3G互联网手机的销售。

目标：

    选择欧洲杯资源进行投放，以贴近18-29岁的年轻群体，持续塑造中国电信年轻品牌“天翼飞Young”在目标受众中的知名度和好感度；同时呼应面对900万考生开展的营销活动，同时展开线上暑期促销，利用欧洲杯热点事件宣传3G理念、拉动天翼3G互联网手机的销量。
    2012年是奥运年，也是体育营销大年，借助欧洲杯赛事为接下来的体育营销提前热身，先他人一步在目标人群中打开影响力。
   结合运营商自身业务，选择短信互动软性植入资源，“以柔克刚“。


挑战：
   “天翼飞Young”年轻品牌于2012年3月1日上市并展开宣传，由于中国移动的“动感地带”品牌业务已经在年轻群体中获得了良好的辨识度和美誉度，并在年轻群体中占据了约70%的市场份额。面对“动感地带”的强力重压，“天翼飞Young”品牌业务亟需突围。
   作为非欧洲杯赞助商中国电信，在欧洲杯众多赞助商中，需要更优势的媒体平台和更巧妙的资源形式，与赛事关联，实现受众对天翼飞Young品牌宣传的辨识度、认知度提升。

策略：
    借助深受年轻群体喜爱的、与“天翼飞Young”品牌业务调性有较高契合度的欧洲杯资源，凭借世界第一运动足球的魅力与激情，以加深年轻群体的对品牌的认知与理解，拉近与目标群体的心里距离。同时配合中国电信针对900万高考考生开展的“送你1个G，跨越2G玩3G”暑期促销活动，在线上利用欧洲杯热点赛事同期展开“跨越2G玩3G，送你进入飞时代“的概念宣传，拉动天翼3G互联网手机的终端销售。
    借助欧洲杯独家转播媒体平台，通过与媒体的特殊项目合作，实现以短信互动软性植入形式深入欧洲杯赛事和栏目中，在非欧洲杯赞助商中突围，运用媒体资源实现与欧洲杯的关联；在奥运营销中继续采用短信互动软性植入的方式，贯穿重大体育赛事。


执行过程：
2012年6月8日-7月2日CCTV1/5投放短信互动软性植入权益：
（1）20秒宣传片：CCTV-5《豪门盛宴》中1次/期，CCTV-1《赛事直播》中1次/场，CCTV-5《赛事直播》中2次/场，CCTV-5《赛事重播》中2次/场；
    宣传片口播：是否还记得章鱼保罗，现邀请您参与“我是章鱼哥“短信互动预测比赛结果，全国手机用户均可发送1至1066 9999 084就有机会获得中国电信天翼飞Young送出的3G大屏智能手机，2000元现金或电子产品大礼包，跨越2G玩3G，送你进入飞时代，快快参与吧！
    宣传片内涵：宣传片通过“公交车上多人用笔记本上网观看赛事“、”酒吧中无数球迷为进球而助威呐喊“、”通过手机理发师与顾客一起观看比赛“的画面，诠释了字幕中描述的“速度“、”激情“、”分享“，这不仅是对体育赛事的理解，更是对3G时代的理解，透过宣传片向目标受众传达3G的美好未来。
宣传片画面如下：

（3）滚动字幕：CCTV-5《豪门盛宴》中2次/期
    欢迎观众朋友参与“我是章鱼哥“短信互动，预测比赛胜负，全国手机用户均可发送1至1066 9999 084，幸运观众将获得”中国电信天翼飞Young“提供的3G大屏智能手机，2000元现金或电子产品大礼包，跨越2G玩3G，送你进入飞时代。

（4）连线角标：CCTV-5《豪门盛宴》中1次/期，CCTV-1/5《赛事直播》中1次/场
主持人与场外记者连线时，在屏幕右下方出现企业LOGO及天翼飞Young品牌LOGO,如下图：




                                                                                                
    欧洲杯期间CCTV-5全天收视为0.46%，较之前收视提升84%； 31场比赛的平均收视为0.91%，成为夜间收视冠军（数据来源：4+人群，CSM33测量仪城市组）。
    年轻品牌上市后第一次借助体育热点赛事，拉近与目标受众的心里距离，并且为暑期校园营销打开声量。
    短信互动项目同时植入于《豪门盛宴》栏目中及欧洲杯赛事直播中，以低于欧洲杯赛中套15秒刊例价的价格执行，性价比高。