专题-现代广告

评委点评|营销产品化：中国平安的广告视角

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评与海尔、雀巢、杜蕾斯等直接生产实体产品的公司不同，中国平安是一... 阅读全文

评委点评|洞察未来广告营销的趋势

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评洞察未来广告营销的趋势和改革方向，这是每一届... 阅读全文

评委点评|消费者洞察不可少

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评在2016中国广告长城奖互动创意奖的评审中，“FAMI-NAVI”案例让我印象深刻。它有很准确的消费者洞察，并且可以真正改变消费者行为。不过在与品牌的结合上仍可以再加强。但整体来说非常创新，这个创新不是科技的创造，而是消费者洞察的创新。所以我在评审中更看重的是消费者洞...

2016-10-20 15:00:00 阅读（6365）| 分享
评委点评|技术创新也是一类IP

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评这些年，行业内一直在探讨这样一个问题：究竟是技术重要还是创意更重要？从2016中国广告长城奖互动创意奖、媒介营销奖的终审现场看，一些案例已经很好地结合了这两点。这是因为，新技术的出现不再像之前几年，带给受众那么大的冲击，让人强烈地感受到了一种突变性。比如，目前比较火...

2016-10-20 09:30:00 阅读（6047）| 分享
评委点评|营销产品化：中国平安的广告视角

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评与海尔、雀巢、杜蕾斯等直接生产实体产品的公司不同，中国平安是一家以保险为核心的，融证券、信托、银行、资产管理、企业年金等多元金融业务为一体的，紧密、高效、多元的综合金融服务集团。于是，当像中国平安这样的生产金融理财保险产品的公司来看广告时，就体现出了区别其他品牌...

2016-10-19 14:57:00 阅读（8690）| 分享
评委点评|洞察未来广告营销的趋势

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评洞察未来广告营销的趋势和改革方向，这是每一届参与中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖评审工作的评委们的共同心声。尤其是品牌广告主，一方面希望从现场找到适合自己的广告营销代理商，另一方面，则希望能从众多的获奖成功案例中汲取经验和教训，洞察未来品牌...

2016-10-19 14:54:00 阅读（7884）| 分享
评委点评|用科技连接品牌与消费者

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评 2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖终审的两天中，有两个作品让我印象深刻。一个作品是W公司借李宗盛为新百伦做的走心广告——微电影《每一步都算数》。这条广告我在5月份的时候就转发过。因为一方面，我觉得它的文案很吸引人，感觉能够触动受众内心深处的某一个地方；另一方面...

2016-10-18 14:30:00 阅读（6601）| 分享
评委点评|创意与技术需完美结合

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评客观讲，2016中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖有很多给我留下了深刻印象的作品，其中有几件作品特点特别突出。比如，统一跟《功夫熊猫》的合作就相当有创意。因为我自己在做内容营销，深深理解这种合作的执行难度，尤其是谈判的难度比较大。要知道，跟梦工厂总部谈合作，其实是...

2016-10-18 09:30:00 阅读（6482）| 分享
评委点评|“批量生产”与“个性化”的角逐

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评这次入围2016中国广告长城奖互动创意奖的诸多案例中，给我印象比较深的是康师傅老坛酸菜的“一碗面的功夫”。这个案例在IP资源的利用上做得比较好——从话题热度、产品类别和本土消费者洞察等方面，做得都比较好。而且其还在内容与品牌上找到了良好的契合点，使得内容本身比较有创...

2016-10-17 11:06:00 阅读（6344）| 分享
评委点评|中国需要接地气的广告营销

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评在2016中国广告长城奖媒介营销奖的终审中，我印象最深的案例是获得媒介营销奖全场大奖的“麦当劳全民充电饱”案例。不论是产品本身，还是创意及媒介运用，这是一件非常完整的作品。参与的三方——麦当劳、一点资讯和小米都做出了创新，应该算是可遇不可求的一件案例，所以我印象深刻...

2016-10-17 10:32:00 阅读（6159）| 分享
评委点评|广告公司要找准定位

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评终审的两天，看了这么多的优秀作品，相对而言，给我印象比较深的是蓝色光标数字营销做的“腾讯游戏《全民突击》——吴亦凡入伍真相”和北京电通做的“Changing Room”。个人认为，也许从创意和策划的角度来看，《全民突击》不够完美，但是从推广效果上来看，这个案例达到了品...

2016-10-16 13:00:00 阅读（6140）| 分享
评委点评|围绕产品展开营销

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评此次终审，我比较喜欢的案例是小茗同学植入《我们上学啦2》的案子。这是一个主要展现内容植入的案子。通过植入《我去上学啦2》这个面向年轻人的节目，小茗同学得到了有效曝光，品牌理念也赢得了很多年轻人的认同。我本身对小茗同学这个新品牌比较关注，一直很佩服这个品牌。虽然它成...

2016-10-16 10:30:00 阅读（6171）| 分享
评委点评|广告公司正面对媒介平台的挑战

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评我发现了一个有趣的现象：2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖的报奖单位中，媒体平台越来越多。这说明，媒体平台的策划能力越来越强，媒体渠道也越来越内容化。相信每家广告代理公司都在反思这样的问题——我们是不是跟得上媒体渠道和内容的变化，真的能理解当下的趋势，更好地...

2016-10-15 12:17:00 阅读（6351）| 分享
评委点评|营销已进入技术应用时代

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评从百度角度出发，我们在看行业案例时，会更多地关注技术在营销传播上的应用，关注技术在其中扮演的角色，或者关注由技术演化出的媒介与营销方式。百度是比较早提出大数据标签的公司。今年百度更是在人工智能方面做了比较多的布局与研究。已经推出的语音图像、用户画像等方面的...

2016-10-15 12:15:00 阅读（5943）| 分享
评委点评|广告主眼中的全场大奖

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评是更倾向创意内容本身，还是强调项目的执行？可以说，这是2016年中国广告长城奖互动创意奖终审评选中很多评委普遍面临的纠结问题。以互动创意奖最终入围全场大奖候选名单的三个案子为例，雀巢高级品牌经理高纬纬就向《现代广告》记者介绍了自己评选的纠结过程，其很好地反映了当下广告主在...

2016-10-14 14:00:00 阅读（6116）| 分享
评委点评|讲好故事，内容大于形式

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评互动创意奖评比中，我印象最深的一个案例是上海维姆文化为博世做的中国品牌宣传片《忘了我》。在我看来，这个案例的观点比较有趣。它把家电进行拟人化处理，通过有点悬疑的情节来讲故事，说出了博世产品人性化的一面。但是，这个案例最终因为缺乏提案技巧而错失了金奖，有些可惜。在...

2016-10-14 10:00:00 阅读（6187）| 分享
评委点评|让受众感受到品牌的声音

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评今天给我印象较深的案例有三类。一个是《链家14周年连接每个家的故事》。它改变了人们长期以来对中介形象的主观偏见，体现了人本的因素，其内容给我留下了深刻的印象。但是从表现形式看，这个案例有些缺憾，那就是讲解者并未将视频本身的推广，也就是案例本身的传播过...

2016-10-13 16:44:00 阅读（5819）| 分享
评委点评|线上导流线下技术推动创意

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评其实，初评时我对一点资讯做的“麦当劳全民充电饱”案例就有比较深的印象。互联网时代，大家都把注意力放在了网络营销上，虽然也都是强调线上与线下的结合，力求消费者的参与互动，但实际上，随着参与成本越来越高，这就给品牌的大规模传播增加了一定难度。在“麦当劳全民充电堡”案例中，...

2016-10-13 16:34:00 阅读（6069）| 分享

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