2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评

我发现了一个有趣的现象：2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖的报奖单位中，媒体平台越来越多。这说明，媒体平台的策划能力越来越强，媒体渠道也越来越内容化。

相信每家广告代理公司都在反思这样的问题——我们是不是跟得上媒体渠道和内容的变化，真的能理解当下的趋势，更好地进行营销？

某种程度上，媒体平台与广告代理公司是存在竞争关系的。广告代理公司的价值是为了帮助客户出Idea，为营销项目服务。如果说，越来越多的媒体公司的Idea足够好，能够跟客户的目标进行对接，那广告代理公司的价值就会越来越低。客户还需要广告代理公司做什么？

另一方面，现在的媒体生态越来越广，媒体利用自己的平台就足够玩好一个故事，在整合多平台方面也有自己的优势，这也是广告公司要面对的挑战。

至少，在整体的营销环境下，广告代理公司面对的挑战确实越来越大。

为了应对这样的问题，很多广告公司开始改进以往的作业模式，因为从策略产出到Big Idea再到媒体投放，沟通的变化非常大。所以也能够看到，许多公司开始注重communication design。

而此次北京电通获得2016中国广告长城奖互动创意奖金奖的案例《FIMI-NAVI》和全场大奖案例《Changing Room》，就代表着广告代理公司的核心价值所在。它能够通过洞察直击人心，也不仅仅限于是技术层面，同时也真正帮助客户解决了问题，对未来的营销也会有一定的启发意义。

——北京电通媒介策划总监段玉娟