评委点评|用科技连接品牌与消费者
吕加斌 2016-10-18 14:30
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖终审的两天中,有两个作品让...
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖终审的两天中,有两个作品让我印象深刻。
一个作品是W公司借李宗盛为新百伦做的走心广告——微电影《每一步都算数》。这条广告我在5月份的时候就转发过。因为一方面,我觉得它的文案很吸引人,感觉能够触动受众内心深处的某一个地方;另一方面,其实最好的广告是让受众觉得它不是一个广告,而这条广告正是让大家觉得不矫情、比较自然,这样的广告才能引发受众的主动传播。所以,未来的广告只要用心做,就会有更多的人去接受和认同,并愿意去帮品牌做宣传。
本次大赛另一个比较好的案例是智威汤逊为英特尔打造的《科技唤醒历史》。我认为,这种新技术手段的应用是未来营销的一个趋势。而且明年,中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖的评比中,应该会有很多新技术应用的案例显露出来。我们用科技去改变我们的生活,改变我们的未来,同样科技运用于广告可以带动更多消费者,更愿意去跟品牌做互动。
在我看来,科技运用于营销层面,分为两个维度。
第一个是工具或者手段。英特尔的案例更多的是将科技作为营销的工具、手段,通过虚拟现实技术的呈现,让人类跟机器有更多的互动;第二个维度则是对数据的应用。
但是,今年的大赛中,有几类大数据精准营销案例空缺,这是因为评委们感觉目前的案例大多是很传统的大数据营销,即通过大数据的抓取,之后做销量分析,再针对不同的人群进行创意的展示。而从整个大赛的作品看,其实我们看不到真正的大数据能给客户带来的真正有用的价值。数据不够完善,数据模型也不够完善,这导致很多数据的运用还很肤浅。
——新意互动品牌中心副总经理李帅
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