2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评

这次入围2016中国广告长城奖互动创意奖的诸多案例中，给我印象比较深的是康师傅老坛酸菜的“一碗面的功夫”。

这个案例在IP资源的利用上做得比较好——从话题热度、产品类别和本土消费者洞察等方面，做得都比较好。而且其还在内容与品牌上找到了良好的契合点，使得内容本身比较有创意，这就使得品牌的植入自然而不生硬。

另外，从入围互动创意奖全场大奖的三个候选作品中，可以看出利用明星的粉丝效应已经成为当下和未来的明显趋势，用科技打动人也能收到意想不到的广告效果。

从目前的形势看，广告代理公司和媒介平台在业务上相互渗透，在职能上甚至已经开始了“相互取代”的竞争关系。这种原先固有定位的打破源于市场环境瞬息万变，于是二者都不得不整合上下游，各自开拓新的相关领域。

本届大赛也显示出了这样的趋势，即媒体平台明显占优势，但是广告代理公司的创意优势依然显著。

总的来说，媒体平台在入围作品的数量上一骑绝尘，但是含金量高的大奖基本依然牢牢攥在广告公司的手里。究其原因，媒体平台传播渠道优势明显，但是具有一定的局限性，创意点往往不够个性化，营销模式基本集中于明星的品牌代言、KOL的传播和同媒体渠道的推广等方面，类似于标准化式的“批量生产”。相对而言，广告公司就对其服务的客户更加熟知，更容易为其定制“个性化”的创意内容。所以，广告代理公司和媒介平台在新时期的营销市场环境下，更需要良好的沟通，发挥各自的优势，共同促进广告市场的良性竞争。

——阳狮媒体内容营销总经理阚昕