评委点评|创意与技术需完美结合
作者:吕加斌   来自:本刊专访 2016-10-18

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评


乐视网李嵘.jpg

 

客观讲,2016中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖有很多给我留下了深刻印象的作品,其中有几件作品特点特别突出。

比如,统一跟《功夫熊猫》的合作就相当有创意。因为我自己在做内容营销,深深理解这种合作的执行难度,尤其是谈判的难度比较大。要知道,跟梦工厂总部谈合作,其实是一种跨地域、跨文化的沟通,执行本身相当有难度。更重要的是,“熊猫的爸爸是来做面的”、“熊猫来自四川”这两点的剧情选择与品牌的契合点,十分有想法。

还有就是比较好的案例,是一点资讯的“麦当劳全民充电饱”案例。它跟高科技结合也确实挺有创意。这个案例在其它广告类大赛中也获得了很多金奖。

反而是大数据的应用方面,我没觉得有太惊艳的实用案例。大数据类别金奖的空缺,我认为主要原因在于代理公司没有把客户要解决的问题用大数据的形式把洞察做好,没有具体找到客户营销的真正痛点在哪里。

总之可以看出,大数据、一些新媒介的用法,以及内容营销是未来一段时间,广告行业三个比较明显的营销趋势。

——乐视网全国策略总经理 李嵘


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