最近做品牌似乎不联名、不跨界就不够新潮。

10月9日，旺旺和原创设计独立潮牌塔卡沙TYAKASHA正式发布了联名系列，包括帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、裤子、袜子等服饰。随后在10月15日，旺旺与自然堂合作了雪饼气垫+旺旺局部面膜。

类似的联名方式不胜枚举，“服装×食品”“食品×化妆品”“运动鞋×化妆品”“化妆品×博物馆”“手机×汽车”等组合都可以对号入座，并没有特别的规律，只要联名的双方有实物产品和品牌印记就有可能“组合出道”。

或许是年度电商购物节将至，10月份品牌跨界联名消息应接不暇：

Lamy×宝可梦合作了新的双十一礼盒，目前只限中国市场销售。合作产品包括皮卡丘挂饰、精灵球玩具、精灵球主题的笔盒等；

PUMA庆祝经典鞋款Suede 50 周年，与百事推出联名合作系列，鞋服颜色采用百事经典的红白蓝；

完美日记联合大英博物馆推出“完美日记幻想家16 色眼影盘”，共出了爱神丘比特和圣母玛丽两大眼影盘，此外，“双十一”联名款彩妆的礼盒还专门采用了陶盘设计，并且附赠耳环以及帆布袋；

喜茶×百雀羚，除了联名会员卡、手提袋与限定版菜单外，两个品牌周末还有快闪活动；

柯达和 Forever21、H&M 合作推服装系列，有媒体指出柯达此举是借着现在胶卷销量受复古潮流影响上升，要进一步接触年轻人。

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这些联名套路和旺旺的做法没有什么本质的区别，两个品牌或者品牌+IP联合发声，总是比独立发声更有话题性。

一次跨界很难完全将对方的粉丝转化自己粉丝，一方面很多品牌不存在真正意义上的粉丝，而IP合作更像是一种版权租售，比如优衣库联名UT哪款卖得好基本上就能印证哪个IP形象更受欢迎。所以，通过跨界联名就实现用户的互相转化这种想法是不成熟的，话题性才是品牌跨界的重要初衷，关键是足够抓眼球。

旺旺其实代表了国内一众遭遇“中年危机”的传统品牌，好比服装产业中的真维斯、饮料中的六个核桃、鞋履品牌达芙妮。这些品牌已经具备一定规模，但没有注意到消费者注意力的转移、消费习惯的变化趋势，在同行业的竞争中没有抓住新生代的消费人群，导致品牌影响力逐年消退、业绩下滑。

但是这一类品牌多年积累下的品牌印记是真实存在的，群众基础甚至远好于新品牌。所以他们用更加具有话题性的方式去接近年轻人时，就更有联想。可以注意到，旺旺集团官方微博旺仔俱乐部在发布了联名信息后，微博互动量明显提高，而且网友评论也显示看好，这也许就是旺旺继续与自然堂发布联名的原因。

不过值得注意的是，与旺旺的一片叫好对应的是，塔卡沙官微却遭到了网友的抨击。一名网友非常真情实感的塔卡沙微博下留言说：“今年不知道是怎么回事，一直在出各种联名，作为一个三四年的老粉心情很复杂了。塔卡沙越做越大我肯定是开心的，但是我觉得这些联名款真的诚意不足，没有以前那种童趣小心机的感觉了，反而是反复炒冷饭的感觉，怎么越来越向那种快时尚的网店风格趋近了？真情实感的等一期塔卡沙独立的，有想法的设计。”

这条高点赞的回复也反映了绝大多数消费者的心态：多一个话题喜闻乐见，但反复炒冷饭会拉低好感度，唯有诚意才能打动消费者。

                                                                                                                         （本文图片均来源于网络）