距离2026年世界杯开幕越来越近，对于全球球迷而言，这是一场四年一度的足球盛宴；对于品牌和营销行业而言，这更是一场横跨数年的超级商业战役。

与以往不同的是，2026世界杯注定将成为世界杯历史上最具商业价值的一届赛事之一。

这是世界杯首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，也是世界杯历史上首次扩军至48支球队。赛事周期更长、覆盖市场更广、触达人群更多，全球商业资源和营销预算正在向这一超级赛事加速汇聚。

而在中国市场，世界杯营销的发令枪已经提前响起。

随着央视正式获得2026世界杯转播权，围绕赛事展开的商业布局开始明显升温。从内容平台到品牌赞助，从赛事传播到营销合作，越来越多企业开始进入“世界杯时间”。

近期，小红书宣布成为国际足联官方合作伙伴，进一步强化体育内容生态布局；咪咕持续加码足球赛事版权与内容运营；吉利银河等品牌也陆续官宣世界杯相关合作计划。围绕赛事展开的品牌营销、用户运营与内容竞争，正在提前上演。

相比赛事开幕时的集中爆发，真正的世界杯营销往往从赛事开始前一年甚至更早便已启动。

对于品牌而言，世界杯不仅是一场体育赛事，更是一次全球消费者注意力的重新聚合。对于营销行业而言，这也意味着新一轮关于内容、流量、品牌与商业价值的竞争正在开启。

世界杯，重新成为品牌增长的战略入口

回顾过去十余年，中国品牌参与世界杯的方式正在发生变化。

早期，中国企业更多通过赛事赞助获取国际曝光，从场边广告牌到官方合作伙伴身份，世界杯曾是品牌快速建立全球认知的重要渠道。

但今天，仅仅获得曝光已经远远不够，移动互联网、社交媒体、短视频平台以及AI内容生态的快速发展，正在改变世界杯营销的底层逻辑。

赛事不再只是一次品牌露出的机会，它正在成为品牌内容生产、消费者运营、全球化传播以及商业增长的重要场景。

尤其对于越来越多寻求海外市场增长的中国企业而言，世界杯已经成为连接全球消费者的重要媒介。

从新能源汽车到消费电子，从跨境电商到运动品牌，从互联网平台到新消费企业，中国品牌对于世界杯的关注度正在持续提升。

与此同时，一个新的问题也开始出现：

当越来越多品牌进入世界杯营销赛道，真正的机会究竟在哪里？

什么样的品牌能够借助世界杯实现增长？

什么样的营销打法能够突破流量竞争？

世界杯结束之后，品牌又能留下什么？

这些问题，正在成为行业关注的新焦点。

为什么关注2026世界杯？

相比往届赛事，2026世界杯具备多个特殊背景，首先，这是世界杯商业规模持续扩张的重要节点。48支球队、104场比赛、覆盖北美三大市场，意味着赛事触达人群和商业资源将创下历史新高。

其次，这是中国品牌全球化的重要窗口期，越来越多中国企业正在走向海外市场。

而世界杯恰恰是少数能够同时覆盖北美、欧洲、拉美、中东和亚洲市场的全球化传播平台。

第三，AI技术正在重塑营销行业，从内容生产到用户互动，从创意传播到效果衡量，品牌参与世界杯的方式已经与四年前截然不同。新的技术、新的平台、新的消费行为，正在催生新的世界杯营销方法论。

对于营销行业而言，这届世界杯不仅是一场体育赛事，更是一次观察品牌增长逻辑变化的重要样本。

基于这一背景，现代广告杂志正式启动《2026世界杯品牌营销专题》。专题将围绕世界杯营销生态展开持续追踪与深度报道，从品牌战略、营销趋势、内容创新到商业价值，全面呈现世界杯背后的品牌增长逻辑。

专题方向

l 趋势洞察
世界杯营销的新周期与新机会

l 品牌战略
品牌如何借势世界杯建立长期资产

l 内容创新
社交媒体时代的赛事内容营销

l 营销实战
经典案例拆解与创新玩法分析

l 商业价值
赞助、流量、消费与投资回报研究

l 未来展望
世界杯之后，品牌还能留下什么

内容形式

· 深度报道

· 品牌案例

· 专题访谈

· 圆桌对话

· 趋势研究

· 数据洞察

· 视频内容

· 社交媒体专题传播

寻找世界杯营销故事

随着赛事临近，《现代广告》也希望与更多行业伙伴共同完成这一专题。

如果您所在的企业、品牌或机构正在布局世界杯相关营销项目；如果您拥有值得分享的赛事营销案例；如果您正在探索体育营销、全球化传播、品牌出海、AI营销创新等方向；如果您希望借助行业媒体平台讲述品牌故事、扩大行业影响力；

欢迎与《现代广告》取得联系。我们期待与品牌主、广告公司、咨询机构、赛事运营方、平台企业、体育营销机构以及相关生态伙伴展开合作。

本次专题将同步开放合作资源，包括：

· 品牌联合策划

· 深度案例共创

· 高管专访

· 行业白皮书

· 圆桌论坛

· 专题视频栏目

· 新媒体传播矩阵

· 世界杯营销专题合作伙伴

2026世界杯不仅是一场全球赛事。它也是品牌寻找新增量、建立全球认知、连接新消费者的重要契机。超级赛事已经开场，而属于品牌的比赛，正在开始。

《现代广告》2026世界杯品牌营销专题正式启动。

期待与行业伙伴共同发现下一轮增长机会。

合作咨询：

潘垚 13683082374 ；张可 18296230722

联系邮箱：awards@maad.com.cn