5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举办签约活动，小红书正式成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。中央广播电视总台副台长余俊生，小红书副总裁、社区业务负责人叶恒出席活动并见证签约，总台体育青少节目中心、总经理室相关负责人及小红书相关负责人参加活动。

顶级体育赛事不仅是运动员的巅峰赛场，也是各大媒体平台拓展用户人群、聚合消费流量、沉淀品牌资产的重要载体。几十年来，总台始终掌握世界杯、奥运会等顶级赛事全媒体版权，筑牢国内体育传播的主阵地、主渠道、主力军地位。同时，总台坚持开放共赢的合作理念，持续为各大互联网平台提供顶级赛事IP资源加持。小红书先后成为总台2020东京奥运会、2022北京冬奥会顶级赛事专项战略合作伙伴，2024巴黎奥运会转播尊享赞助商，强化了“生活兴趣社区”的品牌定位，实现了从圈层种草到全民认知的升级。

本次战略合作，双方将秉持“优势互补、资源共享、创新共生、价值共赢”的理念，打通专业赛事传播与生活化内容创作的双向链路，共同打造这个夏天的现象级传播盛宴，携手书写国家媒体与国民平台跨界合作、协同赋能的新篇章。