业界评审戛纳狮子的意图是要找出匠心独运的创新作品，以激发灵感。创新解决方案更具效益、创新公司更容易成功，有时创新传播甚至能影响世界。戛纳国际创意节举办方结合各国往年的获奖数量，根据地方代表给出的名单综合各类信息挑选评委。

今年6月14日387位评委展开评审工作，他们是获得业界认可的资深创意人、视角鲜明、富有激情、并且正直可靠。戛纳狮子获奖率仅3%，很多人投入大笔资金，花费大量时间，抱着必胜的心态前来参赛。评委们更是综合考虑各个方面，积极配合达成共识，选出别具一格的优异作品。这些作品传递品牌精神的同时，不仅彰显时代发展，还能吸引大家关注或解决社会问题，为行业树立风向标。

近年来戛纳创意节上慈善作品确实有些泛滥，容易让人产生审美疲劳。如果慈善活动确实彰显品牌精神，依旧能获得业界认可。瑞典超市Coop推出的“The Organic Effect”活动不仅仅拉动企业销量，还起到警示大家关爱身体的作用，一举夺得公关全场大奖。倡导大家健康饮食的确是超市应该履行的职责。

未来营销活动不仅要推动品牌发展，更要为受众提供合理的消费理由。啤酒厂DB Export推出“Brewtroleum”活动，呼吁消费者通过喝啤酒来保护环境，扭转销量下滑的的趋势。现在越来越多的营销商会根据企业定位结合社会问题做宣传，与消费者深度建立情感关联，同时提升品牌内涵。如KFC推出“Everyman Meal”活动，消除男性担心被取笑为娘炮的心理，斩获广播全场大奖。

创新和技术在活动中所占分量一直是业界争论的问题，不过总而言之技术在营销中扮演着越来越重要的作用。今年利洁时协助健康狮子推出Med Tech Expo活动，从技术层面展示改革医疗保健的创意。2016年制药全场大奖被科技公司飞利浦凭借“Breathless Choir”揽获。

去年戛纳创意节上，众多论坛在探讨人工智能、虚拟现实和机器人等先进技术。今年大家更多探讨的是如何使用相关技术进行营销。虚拟现实离我们不再遥远，过不了十年就会全球普及。过往机器人更多是在蛮力行事，现在他们已经转向深度学习，人工智能具备无限潜力。品牌需要跟上时代步伐，结合数据分析创造性使用技术为消费者呈现更为逼真、更具价值的体验，真正改善人们的生活，推动社会发展。

2016年戛纳国际创意节全场大奖：

资料来源：《广告时代》网站

未完待续：

篇章二 · 全场大奖如何突围 （一）

篇章二 · 全场大奖如何突围 （二）

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