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大众需要一个文化重启
【摘要】此前《广告时代》的报道已提及大众重新规划营销策略,而针对品牌重建的部分显然更加艰难。大众汽车的“蓝-创未来”计划/图片来源:品牌官网 “我不知道我做错了什么。”这句话很能
2015-11-02 08:45:00
代理公司严把测量四方法
【摘要】营销结果测量变得越来越容易,于是随时拿出效果评估,也要变成常态了。图片来源:网络 到今天为止我走了14249步,通过移动App可以看到有两个朋友比我走的多。那么我就要想办法在晚
2015-11-01 08:15:00
绘文字可提供用户情感反馈
【摘要】绘文字被全世界人民喜爱。最近,Facebook也推出了“Reaction”功能,除了“喜欢”之外,用户可以在评论上表达更多情绪了。图片来源:原文配图 Facebook也可以是一个情绪化的地方
2015-10-31 08:30:00
奥美调研:消费者仍重视品牌
图片来源:网络 第12届“广告周”活动(Advertising Week)于9月28日至10月2日在纽约举行。可口可乐集团董事Jennifer Healan、奥美规划主管Colin Mitchell和Facebook创意代理合伙人
2015-10-30 13:00:00
Go90移动电视,专为千禧一代
【摘要】关于威瑞森发布的互联网电视Go90,你有什想知道的?据我们所知道,与其他类似服务不同的是,Go90是面向千禧一代的移动优先产品。图片来源:网络如果用户在电视、Netflix、YouTube、
2015-10-18 09:15:00
IAB主席谈广告屏蔽
【摘要】广告屏蔽是广告界面临的最新危机和潜在威胁。要想真正抵制,就要认清广告屏蔽的两个源头以及重要性。图片来源:网络 广告屏蔽给消费者提供了一种选择。然而,消费者对广告屏蔽功能
2015-10-17 08:30:00
Zynga游戏内植入等级提升
【摘要】clorox在“游戏内广告”测试中,为Clorox旗下的HIdden valley ranch这个品牌做宣传,“Sponsored play”就是这种新的游戏内广告形式,Zynga要借这种新广告将“游戏
2015-10-11 14:30:00
《黑客军团》试播策略大获成功
【摘要】对于一部新电视剧,仅在电视台内打广告不足以吸引注意力,美国USA电视台清楚这一点,于是通过口碑和争取品牌宣传的方式来定位观众。图片来源:网络 USA电视台是美国排名靠前
2015-10-08 12:30:00
车载广告能否赶上移动广告
【摘要】车联网将是第一个真正达到规模的物联网科技。在大多数物联网应用对人们生活产生重大影响之前,“汽车”之间应该就可以相互对话了。迷你仪表板上的Pandora音乐应用/图片来源:原文配图这
2015-10-08 08:30:00
iPhone玫瑰金只为女性?太天真!
【摘要】我们都知道,苹果公司似乎并不是在努力复制一款金色的饰品。所有的一切都跟粉色有关。而且出乎你的意料,这款产品的男粉并不少。图片来源:网络 罗德岛设计学院研究设计性别的副教
2015-10-07 10:45:00
关键客户B2B营销,个性是关键
【摘要】以客户为基础的营销通过定制内容定位关键客户,随着B2B经销商掌握了更多数据和新型个人化工具,这种营销变得更加复杂。Gates Corp.通过视频为潜在客户展示定制解决方案/图片来源:原
2015-09-30 08:15:00
苹果改变我们对电视的认知
【摘要】10月下旬tvOS将推出,这或许意味着,我们这个时代最有影响力的人,将在他去世四年多之后再为娱乐界带来革命。图片来源:网络 看了新苹果电视介绍之后,我立刻回想起了2010年乔布
2015-09-29 08:45:00
Pebble简洁版智能手表
【摘要】有个好消息,想拥有一支智能手表的消费者又有了新选择,但这款新表并不把自己当作智能手表。图片来源:网络 Pebble在TechCrunch Disrupt大会上发布PebbleTime Round椭圆形手
2015-09-28 08:45:00
12步解决数字广告难题
【摘要】打击广告业的危机正在不断增加。在过去几周时间里,广告拦截已经成为了行业和主流媒体的话题。人才短缺比比皆是,顶尖人才制作的伟大作品很少能得到应有的回报。图片来源:网络 自
2015-09-24 12:45:00
眼镜设计汲取经典字体灵感
【摘要】广告公司帮助眼镜品牌进行设计,本身就是一件很不寻常的事,更何况这个项目的基础理念还是,眼镜框灵感来自不同字体名称,并以字体命名。图片来源:品牌官网 过去20个月内,东京W
2015-09-24 08:15:00
争取读取数字观看量与电视观众量
【摘要】电视和数字观众的每次测量评估中都要用到比较测量,但不能将YouTube观看量和平均每分钟电视观众量相比较。 图片来源:原文配图 2010年,纽约古根海姆博物馆某展览期间,Yo
2015-09-24 08:15:00
BB-8“星战”伴侣将包围你
【摘要】影迷瞩目的“星战7”还未上映,精明的玩具商就已推出配套玩具——由App控制的BB-8机器人是今年最热门的玩具之一,正在全面出击假日市场。星战电影中的BB-8原型,右为“好机友”R2
2015-09-22 08:00:00
《每日秀》新人接班,定制视频回复网友
【摘要】备受瞩目的囧司徒(Jon Stewart)离开《每日秀》,喜剧中心台选择来自南非的喜剧演员Trevor Noah作为接班人。图片来源:原文配图 9月28日Trevor Noah主持的第一期《每日秀》
2015-09-21 10:00:00
如何避免成为比稿“现任代理”
【摘要】没有哪家公司想在品牌主比稿中作为“现任代理”出现。因为统计显示,现任代理的获胜频率行当悲观。可以说,大多数代理公司都不希望担任这以角色。图片来源:网络 代理一旦决定去守
2015-09-21 08:00:00
iOS9来了,移动广告屏蔽是好事?
【摘要】苹果的威力很少展现在新科技市场上,而是表现在对新行为方式的普及上。图片来源:网络 移动支付、NFC,还是MP3、智能手机,苹果基本上都不是这些领域中先进入市场的品牌,但由
2015-09-21 08:00:00
燕麦季,桂格走情感路线 -- 桂格推出新广告“Off You Go”
【摘要】全新燕麦季又开始了,桂格(Quaker)在新广告中减少了“能量”的份额,增加了“情感”的比重。图片来源:网络 桂格最新的电视广告“Off You Go”标志着品牌观点——“我们如何
2015-09-16 20:30:00
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