【摘要】10月下旬tvOS将推出，这或许意味着，我们这个时代最有影响力的人，将在他去世四年多之后再为娱乐界带来革命。

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看了新苹果电视介绍之后，我立刻回想起了2010年乔布斯所做的演讲。他把苹果电视称作是一个“爱好”，他告诉我们，人们可以通过苹果电视在任何地点任何时间都能看到好莱坞电影和电视剧。“就是这么简单。他们不想要任何业余时间。”

这种欲望改变了人们内容消费的形式。比如说，Netflix在市场价值方面超过了CBS。一个内容订阅服务居然超过了世界上最大的商业广播网？这标志着内容消费向着便利以及用户体验的转变，而且印证了乔布斯从早期苹果电视那里得出的结论。

把应用程序带进电视

新苹果电视自带的tvOS能让开发者自定义创建电视体验。苹果公司为什么要在应用程序生态系统上押注？因为消费者不再只想看好莱坞电影和电视剧了。他们想要在任何设备、任何时间都能看到自己喜欢的所有内容，这当然包括了访问高品质的游戏、购物、音乐、旅游、传播、社交媒体以及其他更多内容。

苹果电视通过让开发者为大屏幕自由搭建用户体验来传播消费者想要看的内容。更进一步的是，苹果还把手机与电视真正连接在了一起。你是否找到一个新游戏，想在手机上查看？把它放在你的电视上吧。你是否在电视上看到一些有趣的内容，但是想晚点时间再看？把这个应用程序添加到你的手机上。电视成为了个人设备的延伸。电视一直都是获取你全部注意力的最好设备，但是现在，它还具有手机的发现以及连接功能。

通过tvOS，开发者将把自己所学到的打造移动体验的经验用于大屏幕。苹果只是改变了我们所知道的关于电视的一切。

体育以及游戏的机会

每个人使用有线订阅都会看的内容是什么？体育。

职业棒球大联盟开创了赛事现场应用程序的先河，它的应用程序也在苹果电视首发应用的行列里。观众可以通过职业棒球联盟的应用At Bat选定不同的棒球赛进行观看。所有这一切体验都超越了单纯的观看，你可以轻易控制观看比赛的体验，就像你在手机上所做的那样。

苹果电视还拥有像Guitar HeroLive, Disney Infinity以及Crossy Road这样的高质量游戏。你只需要快速移动遥控器，就可以结束观看电视，开始玩游戏。这可能是游戏机用户体验的终结。比如说，你玩游戏不断收集金币和宝石，就在你准备攻城的时候，有人拿着爆米花，被绊倒在你的显示器前。

对品牌来说，这意味着什么？

品牌营销人员可能会把重点放在在移动端获取新受众，目的是让他们把更多时间用在苹果电视上。消费者可能会在移动端发现一个新节目，但是却在电视上观看全套节目。反之亦然。实际上，我们已经在超级碗上见过了世界上最大的游戏开发商投放的广告。

无缝跨屏互动意味着营销人员可以为消费者提供及时、有用的电视广告。

消费者的回应会影响到其他设备上的互动。这使得营销人员更加关心消费者的情绪，避免把产品广告投放给那些不希望看到这些产品的受众。

品牌与表现的融合

电视领域的广告并没太大改变，它依旧是根据尼尔森的预测数据进行衡量。过去，广告主认为电视是一个“提升”渠道，而不是直接回应的渠道。现在，品牌广告主能够更加强调互动，因为苹果电视打破了品牌和广告表现之间的障碍。电视上的实时广告将帮助消费者跟自己喜欢的内容互动。

这种调整对营销人员是一种鼓励。以前，我们鼓励发布商和娱乐公司尽可能多地把广告展示给观众。现在，观众看到广告之后立刻就会予以回应，发布商受到鼓舞，把正确的广告展示给正确的观众。最主要的是：针对消费者对电视广告的反应做出透明的测量，意味着我们不会看到自己不喜欢的广告。因为发布商会想出办法，帮助观众退出观看那些他们不喜欢的广告。

不过最大的问题是：苹果是否会支持一个和应用程序运行相似的广告生态系统？

答案是肯定的。随着tvOS的发布，苹果公司创造了一个和iOS IDFA相似的广告标识。重要的是，tvOS很可能会打造出一条道路，让品牌通过苹果电视投放广告、有效地利用应用程序赚取收益。由于osTV支持各应用程序之间的深度连接，苹果公司思考跨设备体验都是有可能的。

做好准备

所以，开发者们赶紧为tvOS做好准备。它将改变你到达观众以及吸引世界的能力。

而对于品牌营销人员，有一件重要的事需要去做。提供更好的体验，让你的营销和消费者相关，把你的广告做得令人愉悦、具有互动性。你的广告活动应该真正地吸引消费者和你互动才行。

你们知道吧，乔帮主在2010年就说过了，消费者没有业余时间。