【摘要】clorox在“游戏内广告”测试中，为Clorox旗下的HIddenvalleyranch这个品牌做宣传，“Sponsored play”就是这种新的游戏内广告形式，Zynga要借这种新广告将“游戏内广告”形式提升一个等级。

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新广告格式将植入关卡嵌入游戏中，用户可以像玩普通游戏关卡一样来玩。这是Zynga内部代理Studio E所创建的第一个广告格式。今年初，Studio E创立，为的是吸引更多广告主，以从营收上对免费游戏进行弥补。

Zynga销售副总裁Julie Shumaker说：“Sponsored Play是真正大规模的产品植入。通过这种机制，我们优秀的游戏设计师可以专注于原生环境中的品牌关键业绩指标，代表向玩家提供奖励的品牌主们来创建互动体验。”

Clorox是首批参与Sponsored Play测试的公司之一，在农场游戏Farm Ville: Harvest Swap的一个关卡中推广其美食产品品牌Hidden Valley Ranch，玩家可以收获Hidden Valley Ranch食谱中的食材。在完成食谱之后，点击链接就可以进入品牌主的食谱网站。

每次玩家玩儿赞助关卡的时候，品牌主都要付费。品牌主还可以向玩家提供参与这一关的奖励。

另一个参与测试的品牌是Naked Juice果汁。他们向玩家提供游戏币，用来收获水果，再在Twitter上发一张拿着水果的角色图片。

Zynga测量显示，新广告测试期间，相比选择观看视频广告的玩家，选择赞助关卡玩家的数量呈两位数增长，玩家在每个植入关卡消耗的平均时长是15~25秒。

赞助游戏产品比横幅广告、视频广告的时间更加紧张，但制作时间比一般的游戏内植入要快，也不需要品牌主做太多工作。这是因为Zynga通过内部代理制作，为品牌主和数字代理缓解了很大压力。

在这种活动中，品牌主要将自己的目标和希望触达的受众告知Studio E团队。这个团队中包括数名开发人员、两位设计师和若干客户经理。他们会为品牌主拿出各不相同的创意，当某个创意通过之后，活动就会很快准备好上线。

Shumaker说，Clorox活动的交付周期是18天。Shumaker之前在传统游戏商Electronic Arts负责广告业务，Electronic Arts的游戏内植入的交付周期则需要9个月。

今年4月，Zynga合伙创始人Mark Pincus重新担任CEO一职。为了提升游戏内广告，吸引更多广告主，他任职后不久便成立了Studio E。

Zynga今年第二季度营收中的81%（1.622亿美元）都来自游戏内虚拟商品销售，较之一年前增加24%。广告及其他收入占19%（3780万美元），比一年前增加了70%。第二季度每月独立用户数量共计6200万，比一年前降低24%。

“必须让游戏容易进入，这通常意味着大部分免费。没有优质的广告体验，就没有大部分免费的游戏。所以我们认为StudioE在这项业务中是一个非常好的起点。”Shumaker说。