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依云舍弃依云宝宝,在美国启用新广告策略
导语:在最新的数字广告及户外广告里,依云宝宝被被三位代言人替代,他们分别是:网球明星玛利亚·莎拉波娃(Maria Sharapova)、麦迪逊·凯斯(Madison Keys)以及模特、设计师兼创意企业家
2018-07-20 12:00:00
亚马逊:网上购药冲击实体药店
导语:虽然一些实体药店已经推出了送药上门服务,但对于大多数还没有准备好与亚马逊竞争的药店品牌来说,PillPack被收购的消息依然令人沮丧。亚马逊于美国时间6月28日宣布收购线上药店PillP
2018-07-19 13:15:00
广告公司观察 | 7月:发力数据管理
导语:虽然数据管理存在相当的难度,但以程序化广告为代表的数字广告其实非常依赖数据,所以广告公司们开始在技术产品和数据人才方面进行布局,以期对数据进行高质量和高效的管理。在数字广告领
2018-07-18 12:00:00
通用汽车悄然打造自动驾驶出租车服务
通用汽车公司(General Motors)不仅已经建立起自己的驾乘平台,还在悄悄打造全美最大的充电站之一,为明年Cruise自动驾驶汽车进驻自动驾驶出租车业务做准备。 图片来源:网络在旧金山E
2018-07-18 08:45:00
华帝成世界杯“营销赛”大赢家
随着法国队4 -2战胜克罗地亚队捧起大力神杯,法国队赞助商华帝也开始兑现此前“法国队夺冠,华帝退全款”的承诺,这一品牌事件一度成为微博热搜,引起网友的广泛关注。 退全款事件涉及7900
2018-07-17 14:30:00
以小胜大:无惧警告,Toppers继续使用达美乐图片
图片来源:网络作为一个在美国鲜为人知的比萨连锁品牌,ToppersPizza面对达美乐(Domino's Pizza)发来的关于删除Toppers传单上达美乐卡车图片的要求时,表现非常淡定。Toppers
2018-07-17 14:15:00
福特、特斯拉交恶已久,再掀口水战
导语:这样一家无利可图的公司,其估值竟然比福特这个百年老牌汽车制造商的估值还要高,福特难免心存不满。 图片来源:网络近日,埃隆·马斯克(Elon Musk)在接受《华尔街日报》采访时对
2018-07-16 12:00:00
谷歌重塑广告业务,将弃用DoubleClick和Ad Words
导语:精简广告业务之后,谷歌看起来更像是一个营销技术平台,可以和Adobe、Oracle等公司一同竞争。谷歌目前正在对公司广告业务进行重塑,将弃用DoubleClikc和Ad Words这两个广为人知的名
2018-07-13 12:00:00
美国市场份额缩水,麦当劳欲重振早餐业务
导语:“也许麦当劳注定会犯错。但从目前情况来看,他们一定会采取措施重新夺回早餐市场份额。”3年前,麦当劳宣布将全天供应早餐食品。然而,早餐时段却被这家快餐连锁巨头逐渐忘在了脑后。&nb
2018-07-12 12:15:00
SMG拿出2000万元鼓励人才,那就用事实看看人才的价值吧
优酷《这!就是歌唱·对唱季》海报/ 图片来源:网络最近,SMG内部会议上发布了《关于进一步加强人才工作的实施意见》和一份人才调研报告。同时还表示,将投入2000万元年度专项资金给予
2018-07-12 12:00:00
竞立中国任命罗嘉夤(Roy Luo)为效果营销事业群总监
7月10日,竞立媒体宣布,任命罗嘉夤为竞立中国效果营销事业群总监。履新后,罗嘉夤将成为中国区数字团队的核心成员之一,直接向竞立中国首席数字官Christian Solomon述职。罗嘉夤
2018-07-12 08:15:00
都是手游营销,你怎么做到比别人优秀?
随着智能手机的兴起以及用户碎片化时间的发展状态,手游一直以来都保持着良好的发展势头,但繁多的手游品类也让品牌们的用户争夺战变得越来越白热化。谁都希望能够通过良好的游戏品质和内容吸引
2018-07-11 12:15:00
保护隐私和到达率如何兼得?
围绕概率数据追踪和定值数据追踪展开的讨论已经不是什么新鲜话题了。但随着网络和技术的迅猛发展,越来越多的消费者会同时使用多种设备。品牌和代理公司应该在广告定向之外寻找另一种投放广告的
2018-07-11 12:15:00
彪马重回篮球赛场,再签比赛赞助
导语:赞助美国篮球锦标赛让彪马在签约个人球员的方式之外找到参与篮球这一运动项目的机会。篮球比赛是体育品牌耐克、安德玛和阿迪达斯的天下,但如今彪马时隔多年再次回归了。在一口气签下Dea
2018-07-10 12:00:00
当戏精泛滥,广告便开始光怪陆离
在宣布换LOGO、免押金、推出电动助力车的三大升级措施之后,摩拜将共享单车市场的竞争包袱甩给了同处在第一阵营的ofo。但让人没有想到的是,ofo并没有按照传统思路接招,而是另辟蹊径来解决
2018-07-10 12:00:00
人工智能不可怕,可怕的是人类像机器一样思考
导语:对于一个到处都是程序化购买、再定向、6秒广告、横幅广告和一大堆创新技术的行业来说,广告变得比以往还要惹人烦。我们需要记住,真正意义上的创造力依旧是人类所独有的。在今年戛纳国际创
2018-07-09 12:00:00
6月媒介观察|世界杯时间
2018世界杯在6月中开幕,今年世界杯的主办地莫斯科与国内时差仅有两个小时,并且一部分小组赛在晚上8点、10点等黄金时间开赛,开赛时段也远好于上届。所以,本届世界杯的总体收视率很有可能超过
2018-07-09 12:00:00
2018戛纳:值得关注的9大趋势(二)
导语:综合分析2018年戛纳国际创意节的数项官方数据,包括提报作品总数、评审团组成、国家提报数、全场大奖获奖情况等,《现代广告》发现了今年创意节呈现出以下9大趋势。趋势六:好创意应该是一
2018-07-06 12:00:00
2018戛纳:值得关注的9大趋势(一)
导语:综合分析2018年戛纳国际创意节的数项官方数据,包括提报作品总数、评审团组成、国家提报数、全场大奖获奖情况等,《现代广告》发现了今年创意节呈现出以下9大趋势。戛纳国际创意节官方数据
2018-07-05 17:00:00
终于等到你!爱奇艺《中国新说唱》定档7.14
在娱乐价值激发品牌影响力的今天,一档堪称“全民”的成功节目,除了播放流量外,关注度、口碑、粉丝效应、商业价值等等都将作为评判标准。《中国新说唱》正是一档可以满足上述所有标准的实力节
2018-07-04 13:45:00
戏剧冲突式广告的几大类型
导语:D·R·安德森说:“冲突是戏剧的心跳。”对于广告来说也是如此,特别是在数字环境下能引发戏剧冲突性的广告,更能赢得宝贵的关注。那么该如何制造戏剧冲突,是否也有一些方法可寻?环境
2018-07-04 13:00:00
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