彩蛋篇 · 戛纳流行词|超越创意 畅游戛纳
2016-07-12 14:00
2016戛纳流行词有哪些呢?1. 非中介化(Disintermediation):品牌招聘营销人才,自行处理营销工作。非...
2016戛纳流行词有哪些呢?
1. 非中介化(Disintermediation):品牌招聘营销人才,自行处理营销工作。非中介化对品牌、代理和创意公司都会造成影响。
2. 原生音乐(Native Music):广告和音乐行业正在同步前行,品牌意识到音乐创作的潜力,与音乐人和DJ合作,触及消费者,驱动文化发展。
3. 众包文化(Crowdculture):数字群体驱动和创建的现代文化。众包文化成为主流文化,改写品牌化规则。
4. 人工智能(Artificial intelligence):计算机学会自我思考后,会引发哪些关键问题。认识这些问题是广告主应尽的责任。
5. 价值交换(Value exchange):很多年前,消费者看电视和读杂志时会看一些广告,因为这是免费看内容的前提。数字时代,消费者不仅希望内容免费,还希望没有广告,广告主需要重写规则。
6. 虚拟现实(Virtual reality):2016年虚拟现实发展为主流,虚拟头盔将改变用户体验娱乐和游戏的方式。今年,参赛者不再探讨此项技术,而是营销商如何借助这种创造性媒介开拓营销。
7. 机器人(Bots):品牌使用机器人在线售卖商品或为消费者提供服务,这项技术在营销领域仍值得探索,有很大的创新潜力。
8. 原型法(Prototyping):为客户提供感受创新理念的机会。
9. 目标驱动型(Purpose):品牌制作一个能给审核带来积极影响的广告远远不够,代理公司需要帮助企业找到核心目标,然后围绕相关目标展开营销。
10. 人文(Human):广告主一直在追逐人类真理和与人类真正相关联的体验。互联网绝对能协助品牌宣传人文理念。
推荐专题完整阅读:
【篇章一】透过赛事看趋势
【篇章二】全场大奖如何突围
【篇章三】大品牌动向
【篇章四】营销揭秘
【彩蛋篇】戛纳流行词
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