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彪马重回篮球赛场,再签比赛赞助
导语:赞助美国篮球锦标赛让彪马在签约个人球员的方式之外找到参与篮球这一运动项目的机会。篮球比赛是体育品牌耐克、安德玛和阿迪达斯的天下,但如今彪马时隔多年再次回归了。在一口气签下Dea
2018-07-10 12:00:00
戏剧冲突式广告的几大类型
导语:D·R·安德森说:“冲突是戏剧的心跳。”对于广告来说也是如此,特别是在数字环境下能引发戏剧冲突性的广告,更能赢得宝贵的关注。那么该如何制造戏剧冲突,是否也有一些方法可寻?环境
2018-07-04 13:00:00
营销推广见成效,IHOP汉堡销量大增
导语:当初IHOP暂时更名为IHOB的时候,超过70%的人认为B代表的是breakfast(早餐),也有一部分人认为B代表的是bacon(培根)或brunch(早午餐),只有不到10%的人猜到B代表的是burg
2018-06-29 12:00:00
为什么,你家的广告总是不如别人家的广告?
导语:广告中提倡的所谓简单、直接,并不是形式简单,而是逻辑简单、道理简单,以及创意要表现的思路是简单、明了的。“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?”刘昊然
2018-06-28 12:00:00
中国共拿到19支狮子奖杯 | 2018戛纳作品观察
导语:中国所有获奖作品囊括了9大类别,相比去年减少1类,但比2016年增加两类。与戛纳创国际意节收到的作品数量呈下降趋势一致,中国提交的作品数量也出现锐减。2018年中国共提交1178件作品(其
2018-06-27 11:46:00
彩虹糖超级碗广告只有一个人能看 | 2018戛纳论坛分享
导语:“为什么这会成为你51年来第一支广告?超级碗的广告那么贵,但是彩虹糖根本“不在乎”。玛氏箭牌旗下的品牌彩虹糖,出巨资买下了2018超级碗60秒的广告,并且邀请明星David Schwimmer参演
2018-06-26 11:45:00
美国小姐大胆的品牌重建之路 | 2018戛纳论坛分享
导语:有才华却无身材的女性,现先也可以成为美国小姐候选人了。品牌传递出每个人都有希望的信息。这也是这一周的创意节所反映出的另一个重点体现,即人员多元化对现代企业的重要性。 作为
2018-06-24 21:30:00
苹果零售世界超乎想象 | 2018戛纳论坛分享
导语:“苹果的工作是启发新的学习,解锁创意。不能单有技术,而要结艺术与人性。” 苹果公司在万众期待中首次来到戛纳创意节,由其零售高级副总裁Angela Ahrendts和营销沟通副总裁Tor
2018-06-22 08:15:00
技术在抹杀创意,还是拯救创意 | 2018戛纳论坛分享
导语:“这个时代技术将会成为创意的救星,因为消费者会成为创意的北斗星,让我们去发现无尽的新机会,通过技术的创新改变他们的生活。”戛纳当地时间6月19日中午12:00,三星与Cheil集团在Lum
2018-06-21 11:45:00
2018世界杯即将启幕,绕不开的广告狂欢早已开始
腾讯体育上海地铁海报/图片来源:网络4年一次的世界杯,已经进入倒计时了,是不是有点小激动呢?虽然球迷们才开始躁动起来,但营销人们则早已进入“战时”状态,打响了借势第一波。在这个“精众
2018-06-13 21:45:00
苹果新推iPhone控制功能,帮人不再沉迷手机
导语:“我们需要工具和数据来帮助我们了解自己是如何使用数字媒体的。要知道,iPhone不是毒品。”北京时间6月5日凌晨,苹果WWDC2018开发者大会在美国硅谷召开。在介绍全新iOS12的时候,
2018-06-13 17:00:00
塔吉特(Target)实体店客流量增速创十年最高
导语:面对电子商务的竞争,塔吉特并不是唯一一家坚持奋战的实体店零售商。零售商塔吉特(Target)曾花费巨资对实体门店进行升级改造、开发新产品线、改善配送服务,它的努力现在终于带来了回报
2018-06-12 18:00:00
为消除歧视影响,星巴克再次发起闭店培训
导语:巴克的声誉已经降至十年来最低水平。美国当地时间5月29日周二下午,星巴克暂时关闭了数千家门店,花费数小时对员工进行种族、偏见以及包容性方面的培训。 图片来源:网络此外,星巴克
2018-06-12 18:00:00
沃尔玛的新产品:不只是互动玩具和海苔小吃
导语:沃尔玛一年一度的ShareholderWeek年会如今已经成为了自有品牌和独家品牌的新品展示会。近几年,随着竞争格局的不断变化,Aldi、Kroger、Costco以及Trader Joes等竞争对手依靠自有品
2018-06-08 18:15:00
新西兰航空:飞行安全视频就能惊艳世界
导语:新西兰航空创意十足、风趣幽默的飞行安全视频,每次都能为乘客带来视觉上的全新体验,每年1-2支的飞行安全视频发布已经让媒体和消费者形成了固定的期待。自2009年以来,新西兰航空共拍摄了
2018-06-03 00:00:00
你想好了吗,看球的时候喝什么?
导语:借着世界杯的“东风”,品牌也纷纷开始进行营销活动,是以足球运动员入手、以球队阵营入手、还是以俄罗斯风情入手?品牌的策略也是各显神通。四年一届的足球狂欢盛典——俄罗斯世界杯就要
2018-05-31 18:00:00
你更喜欢以哪种方式“开黑”的黑科技广告?
导语:是享受超常的视觉体验,还是享受超常的产品体验?每一个消费者可能都有自己的偏好。那么,你更偏爱哪一类黑科技广告?黑科技广告并不只是在愚人节才会大行其道。整个5月,就有多支涉及黑科
2018-05-29 18:30:00
斯沃琪:抢滩电竞,关注未来
导语:赞助和合作是品牌进入电子竞技领域的一条捷径,也是品牌开展跨平台营销的途径,斯沃琪就是众多有这样想法的品牌之一。2017年6月,斯沃琪成为无人机竞速联盟2018赛季的正式合作伙伴。虽然,
2018-05-28 18:00:00
连锁超市克罗格(Kroger)表示:食品大战一触即发
导语:亚马逊收购Whole Foods之后,众多小型本地杂货店关门倒闭。在等待新配送中心建成的两年时间里,克罗格要做的就是保持住自己的市场份额。 图片来源:网络由于亚马逊和沃尔玛抢
2018-05-27 18:00:00
打造语音App,品牌必知的5件事
导语:为了帮助品牌了解如何制定以语音为主的营销策略,360i近期特别发布了一份语音营销指南“The Definitive Marketer's Guide to Voice”。 正如360i首席执行官Jared Belsky喜
2018-05-25 18:00:00
百事可乐重夺昔日流行文化光环
导语:“音乐一直是百事营销活动的核心”这个夏天,百事可乐要把迈克尔·杰克逊(MichaelJackson)、雷·查尔斯(Ray Charles)以及小甜甜布兰妮·斯皮尔斯(Britney Spears)的头像印在限
2018-05-25 18:00:00
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