零售商塔吉特（Target）曾花费巨资对实体门店进行升级改造、开发新产品线、改善配送服务，它的努力现在终于带来了回报。最新数据显示，今年一季度塔吉特实体门店客流量增长了3.7%，创十年来最高纪录。

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首席执行官Brian Cornell在最近一次电话会议上说，“塔吉特总是会因为不走寻常路而繁荣发展。”一季度塔吉特总收入较去年同期增长了3.5%，达166亿美元，净利润为7.18亿美元。一季度以来，塔吉特共对65家门店进行了升级改造，并新开7家门店；专门针对女性、家庭以及儿童等不同需求的消费者开发出新的品牌。此外，执行副总裁兼首席营销官MarkTritton在电话会议上表示，“公司将继续从多样化的产品分类中收益。”

今年夏天，塔吉特计划推出迪士尼系列产品，包括以米奇为主题的儿童和成人服装、美妆及家居用品。它还会和纽约冰淇淋博物馆合作，出售新款服装配件以及定制口味的冰淇淋。高管们认为，这种品牌合作能帮助塔吉特吸引更多新用户。Tritton说，塔吉特已经成功地通过多种营销活动提升了品牌知名度。预计今年晚些时候，它还会新推四个自有品牌。

评级机构Moody's首席零售分析师CharlieO'Shea在一份声明中表示，“一季度业绩表明，塔吉特实施的一系列举措对线上和线下销售产生了有利影响。未来这些措施还将继续在消费者中间产生共鸣。”

尽管如此，投资者对塔吉特一季度的业务表现还是不满意，因为它未能达到之前的预测水平。部分投资者担心，塔吉特在营销方面的支出会降低利润率。分析机构Cowen & Co.零售分析师Oliver Chen认为，“我们希望塔吉特能在便利性方面不断创新，这样做的前提是公司在促销、定价以及市场营销上有清晰明了的策略。”

面对电子商务的竞争，塔吉特并不是唯一一家坚持奋战的实体店零售商。前不久，科尔士百货（Kohl）财报显示，一季度同店销售额增长了3.6%。而彭尼百货（JC Penny）的表现则不那么亮眼，同店销售额仅和去年同期持平。