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安德玛全球营销,巨石强森是所有人的精神动力
导读:面对运动休闲领域涌现出越来越多的竞争对手,安德玛一直在努力保持业务的增长。随着北美市场业务增长速度放缓,安德玛(UnderArmour)又推出一支由巨石强森(Dwayne Johnson)出演的广
2018-05-18 10:30:00
新研究!6秒广告效果如何
随着6秒广告格式在电视和优质视频领域的兴起,了解这种广告格式在创意上的最佳应用,知晓营销人员如何将其作为与消费者互动的方式变得越来越重要。 图片来源:网络继去年的广告体验研究之后
2018-05-17 18:00:00
数据泄露危机后,Facebook公布第一季度财报,广告销售额激增至118亿美元
尽管在数据泄露事件公布之初,人们纷纷表示要卸载Facebook,但财报公布的信息显示,Facebook用户数量依然在持续地增长。北京时间4月26日,Facebook公布了2018年第一季度财报。尽管此前
2018-05-17 17:45:00
汶川十周年,最好的纪念是不忘记
导读:在汶川十周年之际,多家媒体机构节目制作了不同内容的相关特辑,从多个角度为受众呈现出不一样的人性的温暖和力量。这是我们所纪念和不能忘却的。2018年5月12日,距离汶川大地震的发生整整
2018-05-17 14:00:00
锁定妈妈做受众,这三件事保你不犯错
导读:在把妈妈们作为目标受众时,笼统的术语无法反映出消费者的行为。不真实的细节足以让一次营销推广化为泡影。位置数据和技术能让品牌知道,消费者去过的每一个地方,都构成了他们生活的一部
2018-05-16 18:00:00
时隔一年,宝洁再投YouTube广告
导读:谷歌将广告投放的控制权更多地交到了品牌营销者的手上,让他们来决定广告投放的位置和方式。去年3月,因担心自己的广告出现在不当视频内容里,宝洁公司宣布暂停在YouTube上投放广告,随
2018-05-16 18:00:00
去年买了什么?我们和年轻人聊了聊“消费新主张”
导读:华扬数字营销研究院发布《年轻人的消费新主张》 1988年出生的帅气男孩花30多万入手一辆宝马3,为撩妹?“95后”大四女孩在父母帮助下,耗资4万多进行为时两年的隐形牙齿矫正,为颜值
2018-05-16 14:30:00
一点资讯:做全球最大的资讯服务基础设施供应商
编者按:未来的媒体生态必然是一种开放的生态,媒体将不再以单一品牌的形态存在,而是与品牌方一起,共同为用户提供价值内容和价值服务。5月14日~17日,2018年世界广告周亚洲场(Advertising W
2018-05-16 10:45:00
2018戛纳幼狮中国 入围戛纳获奖作品 专业·数字类
幼狮非常考验选手的综合素质,认真的态度、十足的气场、勤奋刻苦缺一不可,看看他们怎么赢的。专业组·数字类 入围戛纳选手作品 天高广告岑鎧淇&梁子晴《成名只需300秒
2018-05-16 09:26:00
母亲节,拒绝商业化
导读:唯品会的母亲节是从单亲妈妈入手,讲述了妈妈们坚强勇敢的一面,但在快乐购的母亲节营销里,品牌却选择了另一个角度,他们想要教会妈妈们,如何爱自己。不管是传统节日还是自造节日,商家
2018-05-15 21:45:00
I/O大会亮点,谷歌助手的声音就像John Legend
“谷歌希望成为品牌和消费者之间的粘合剂。它要做的不仅仅是把品牌广告展示给消费者看,它还想在人们购物时提供最直接的帮助。”北京时间5月9日,2018谷歌I/O大会召开,谷歌在会上展示了Goog
2018-05-15 21:45:00
卡夫新品趣族饼干,看上去很眼熟
导读:研究表明,虽然饼干业务离开卡夫多年,但很多中国消费者一提到卡夫,依旧会联想到饼干。Chatterjee说,“这绝对是我们要争夺的一块市场。” 图片来源:网络卡夫亨氏(Kraft Heinz
2018-05-14 18:00:00
不要让真实性这回事越来越不真实
按照传统的理解,虚假的信息包括不实描述乃至故意说谎。但其实,在互联网行业飞速发展的当下,虚假信息呈现出了更多的表现形式,比如,明明知道存在问题却选择不说,或者是用模糊的语言、文字诱
2018-05-14 13:45:00
麦当劳公关总监教你应对负面新闻
导读:有时候只需要简单说一句‘我们正在对问题进行调查’就够了。沉默会对大品牌造成伤害,因为它会让消费者对事实真相产生各种猜测。现在在谷歌上搜“麦当劳”三个字,你会看到什么?麦当劳美
2018-05-14 12:00:00
大发现:大品牌也躲不开假粉丝!
宝洁一向对数字广告欺诈深恶痛绝,但为了提升营销效果,宝洁也开始越来越多地搞起了网红营销(influencer marketing)。市场营销公司Points North Group一项最新研究显示,宝洁旗下两个品牌在
2018-05-10 21:00:00
梅西百货:故事从收购概念店Story开始
导读:梅西百货之所以收购Story,是因为它开创了零售品牌赞助的新模式。每隔4~8周,Story会围绕某一主题设计全新的陈列场景,更换所展示的商品。梅西百货近日收购了纽约知名概念店Story,为自
2018-05-09 20:45:00
星巴克要为午后咖啡市场注入动力
导读:作为全球最大的咖啡连锁品牌,星巴克(Starbucks)开始加大营销力度,重点推广下午时段,鼓励人们在午后也能买杯咖啡喝。图片来源:网络星巴克数据显示,星享卡用户增长了12%,增至1490万
2018-05-08 21:45:00
广告业或将迎来新风
导读:Arthur Sadoun的一系列改革,让人看到新一代广告大佬重塑广告集团辉煌的决心和魄力。那么,在新一代广告大佬的时代,广告控股集团是进行彻底的变革,还是延续老一辈广告人的风格演进?他
2018-05-08 21:15:00
夏日临近,可乐大战又将升级
拥有百事可乐、激浪、佳得乐等品牌的苏打饮料业务一直是百事可乐的痛点,其业务表现远低于其他部门。百事可乐北美区业务在经历了连续三个季度的惨淡经营之后,其高管终于承认营销支出没有与竞争
2018-05-07 20:30:00
从快闪店到艺术展,线下互动营销做了哪些升级?
4月18日到23日, Kindle在北京王府井APM打造了一个光影艺术体验展, 在商场中庭陈设了一个巨大的书架和密闭式体验空间,消费者可以体验一场精心设计的黑白光影的视觉盛宴。这是Kindle2
2018-05-07 18:00:00
佘贤君:非理性消费中的“钱”与“情”
编者按:本文内容选自央视广告中心市场部主任佘贤君博士2018年出版的新书《触发非理性消费》。该书在京东、天猫等各大电商都有销售,目前居市场营销类畅销书排行榜前6名。人生的烦恼可以通俗地分
2018-05-07 17:45:00
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