4月18日到23日, Kindle在北京王府井APM打造了一个光影艺术体验展, 在商场中庭陈设了一个巨大的书架和密闭式体验空间，消费者可以体验一场精心设计的黑白光影的视觉盛宴。

这是Kindle2018年世界读书日Campaign中的重要一环,Innokids创始人马超介绍道：“体验区实际上一个可以从头看到尾的一个展览，还原了video中所呈现场景，人们会在黑暗的环境随着光的投射，穿越树林、海洋、长桥，体验一段神奇的光影旅程。”

Innokids的统计数据显示，展览在不到一周的时间内，获得超过12万人次的参观，参与线下打卡互动的人数达1.5万人。

同样在4月份，优酷“瓶·美术馆”也给消费者带去一次全新的视觉体验。这座体验馆在上海长宁来福士中央草进行了3天的展示，设计了一条色彩夺目的彩虹隧道和一个奇幻绚丽的棱镜空间，主展区展出了代表9位明星酷Girls的9件风格各异、绚烂绮丽的烧造花瓶。

根据创意代理商有门互动公开的信息，这次不同以往的“艺术性”展览模式，体验馆的累计参观人数达到4万以上，通过UGC的自然发酵，活动现场一天比一天火爆，出现了大排长龙的盛况。

这两个品牌活动都可以算是快闪活动的延伸版本，“艺术展”形式弱化了商业性，输出品牌内容的同时，也为用户提供赏心悦目的互动体验。用艺术化的手段，将线下展示性体验升级成用户主动打卡行为。

为什么品牌会把线下活动做成“好看”的艺术展？

以吸引受众前来打卡为出发点的品牌活动，很容易联想到马蜂窝在去年12月策划的“攻略全世界的网红墙”体验馆。将全球12 座最潮的网红墙“搬到”了三里屯，让年轻潮人们一站式体验世界网红墙的故事与攻略，拍出“最 ins”的合影，自发性做出社交分享。

“因为行业的发展，用户体验越来越重要，也越来越有效。在用户的体验当中把态度或者商品卖点传达，潜移默化地达到目的其实是新零售的核心思维，这也是最近两年线下快闪店越来越多的原因。”有门互动事业四部总监童军分析说。

商业行为的艺术展，除了“吸睛”还需要考虑品牌信息传递。

回顾优酷“瓶•美术馆”的初衷，童军表示：“鉴于优酷这一次不卖具体产品而是为女性发声，有内涵的花瓶是这次线下的思维初衷，以美术馆的线下店方式是因为随着用户的生活需求提升，精神文化需求显得更加强烈，打造成一个绚烂多姿适合分享拍照的展馆是大家都乐意参与的。”

现场的排队情况让他们感到非常欣慰，“尤其在撤展前一晚上，不少前来体验的消费者还在门口惋惜，要求继续开展，甚至到其他城市。”童军说，这个项目客户也看到了效果，不排除未来会有更长期的合作。长达两周甚至半个月。

Kindle的光影艺术体验展也收获颇丰，除了商场中庭的体验区，Innokids还为Kindle策划了各式主题打卡点，遍布整个商场。“来观看光影体验的人通过扫码打卡即可参与到抽奖环节，我们准备了Kindle、读书券等奖品，获得二等奖的用户，可以在体验区背后巨大的书架上挑走两本自己喜欢的书。”马超表示，展览的效果远远的超出了KPI指标，“基本上两天就卖完了我们准备一个礼拜要售卖的Kindle设备。当时也没备那么多货，所以我们这几天还在给参与抽奖的体验者寄送奖品。”

对于艺术展形式用户参与心态与一般线下活动的区别，童军总结说，抓眼球是表面，核心是用占领户心智，两者都得兼顾，“用户心态其实都大同小异，都是为了不一样好玩的体验而来。不管是丧茶还是瓶美术馆，都是抓住用户心智，猎奇、体验、分享的心理。”

他认为，互动依然是营销的核心，快闪店只是目前流行的形式。未来的形式不可预判，但肯定是会在原有生活形态上进行升级。“比如电影，现在只是用户单方面参与，即使是5D也是单方面接受的。未来有可能在影院直接有片中的情节和商品在影院或者影院环境与用户互动，形成影片剧情的延伸体验，达到销售目的。”