10月24日，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会主论坛在中关村国际创新中心成功举行。本次活动以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，以“科技赋能·智启未来”为目标，聚焦广告行业的创新变革路径与国际合作新机遇，汇聚了广告营销行业精英、学界及业界代表，为行业创新发展注入新动能。

在主论坛现场，爱奇艺广告策略营销总经理王凯航发表了题为《共识 共情 共振》的主题演讲。他提出，当前“悦己”已成为重要消费动力，情绪经济正成为新的经济增长点，并指出：“2025年中国情绪消费市场预计达两万亿元，错过这一领域，就等同于错过一个时代。”

王凯航强调，爱奇艺专注于优质内容创作，通过IP构建品牌共识，实现与用户的情绪链接。在他看来，爆款剧集与综艺是承载情绪价值的最佳载体，因为这类内容“安全可控、具备计划性且拥有共识性”。他以《一路繁花》《生万物》等作品为例，说明剧中典型人物塑造与群像刻画能引发广泛社会共鸣，形成破圈传播效应。在共识构建层面，他提出“选中大IP”与“追黑马IP”两种策略，并结合AI技术实现规模化情绪连接；在共情层面，通过粉丝经济、创意中插、明星直播等方式，将IP热度转化为品牌销量；在共振层面，则依托数据与AI技术，实现跨平台用户行为追踪与精准触达，最终形成“线上交互、线下体验”的闭环生态。

最后，王凯航介绍了《大生意人》《八千里路云和月》等即将上线的重磅剧集，同时分享了热门综N代《种地吧》《喜剧之王单口季》等也将在2026年持续为用户带来全新快乐与惊喜。他呼吁品牌方与爱奇艺携手，借助AI技术的“翅膀”，共同探索情绪经济下的IP营销新玩法。

以下为《现代广告》与爱奇艺广告策略营销总经理王凯航对话实录：

Q：当前IP合作愈发同质化，爱奇艺会通过哪些方式，让品牌真正融入IP叙事，成为故事的有机组成部分？

A：主要有三个方向。第一，在早期剧本选择阶段，过去完全依赖人工筛选，效率很低；现在我们通过AI技术，从大量剧本中批量筛选符合客户需求的作品，效率得到显著提升。第二，在剧集播出阶段或已选定内容中，我们借助AI进行场景打点。比如针对饮用水类客户，能规模化定位剧中所有江河湖海等相关场景；同样，也能识别吃饭等各类特定情境。通过这些场景打点，我们可以规模化实现“创意中插”等广告形式的植入。第三，在二轮剧播出时，我们进一步结合AI与video in技术，对特定场景进行规模化打点与后期植入，让产品与场景结合更优，这是一种后植式的精准投放。

另外，就像刚才提到的，“创意中插”本身既融合了情绪价值与IP元素，又符合当下内容与品牌匹配的需求，是一种创新玩法。通过这些方式，我们能更好地协助客户品牌与优质内容实现有效结合。

Q：爱奇艺依托剧情、综艺等长视频内容，如何帮助品牌精准找到目标用户的共同点？

A：在IP营销中，核心是把消费者对IP的喜爱度传递给品牌，关键就在于找到二者之间的关联点。首先是选对IP。我们目前有几种不同玩法：一方面，针对确定性的年度级大IP，我们能提前帮客户布局，通过事件营销的方式，把周边所有计划都准备到位；另一方面，我们也会运作黑马剧，客户会预留相应预算，一旦剧集表现达到预设条件，就立刻上线跟进，以此抢占最低成本和先发优势。

其次是通过数据分析匹配用户。我们会根据用户画像，帮助品牌找到最适配的内容；在品牌完成赞助或植入后，不管是剧集还是综艺，我们都会围绕看过这些内容的用户做后续跟进。比如签约剧中艺人进行短期代言、制作创意中插，或是开展直播活动。如果能精准地把广告投给这些看过内容的用户，就能激发他们很好的情绪共鸣。

和过去只完成IP合作不同，现在我们更注重打通整个营销链路，这其中包括线上与线下。我们希望通过“线上互动、线下体验”的方式，以开环模式运作——这意味着IP内容会通过不同形式、不同媒体进行扩散，依托IP自身的生命力做更多延展。