AI正在以前所未有的速度改变广告行业的内容生产方式。当创意制作的成本与技术门槛不断降低，广告行业也面临一个新的问题：内容可以更快地生成，但谁来确保它的真实性、合法性与可信度？

在2026中国国际广告节期间，国际广告协会（IAA）全球公共政策副主席、英国律师事务所Lewis Silkin合伙人杰兰特·劳埃德-泰勒（Geraint Lloyd-Taylor）参与了围绕数字智能与广告产业发展的行业交流。作为长期关注广告营销、社交媒体及AI相关法律与监管问题的专业人士，他尤其关注技术创新给广告内容合规带来的挑战。

在他看来，AI对广告行业最直接的影响，是大幅降低了创意生产成本，但内容生产效率的提升并不意味着法律风险同步降低。相反，当广告能够以更低成本、更快速度批量生成时，原有的内容审核机制更容易被忽视。

在广告节期间，他接受了《现代广告》专访，围绕AI时代的广告合规、内容真实性、中国市场的独特性，以及中国品牌全球化等话题分享了自己的观察。

《现代广告》：本届中国国际广告节聚焦数字智能赋能广告产业。从您的专业观察来看，数字技术给全球广告行业带来的最大变化是什么？

Geraint Lloyd-Taylor： 过去几年，数字智能给全球广告行业带来了巨大的冲击。我认为，我们应该以积极的态度看待这种变化，因为技术已经成为行业发展不可回避的一部分。

其中最显著的变化发生在创意生产环节：

过去，广告制作是一个高度依赖人工、成本相对较高的过程。无论是制作广告还是品牌内容，往往都需要投入大量人力、时间与制作资源。

如今，AI大幅降低了这些成本，也让广告创意的不同版本能够更加便捷地生成。品牌不一定需要前往不同地点实地拍摄，也不必为每个项目组织庞大的制作团队。

这意味着广告内容的生产方式正在发生根本性变化，但从我所关注的法律与监管角度来看，这种变化也带来了新的风险。

过去，广告内容从创意到最终发布，通常需要经过多个审核环节。现在，由于内容生成变得更加快速、便捷且成本低廉，企业可能倾向于直接将生成的内容投入使用，而没有完成必要的法律与合规审查。

技术降低了内容生产的成本，却没有消除内容本身的法律风险。如果广告内容存在问题，无论它是由人工制作还是AI生成，都可能产生相应的法律与监管责任。

《现代广告》：随着AI生成内容越来越普遍，广告主和代理机构应该特别关注哪些合规风险？

Geraint Lloyd-Taylor： 我认为，首先需要关注AI生成内容在创意开发和客户沟通过程中的使用。

例如，广告代理机构可能利用AI生成一些创意概念或视觉方案，这些内容原本只是用于内部讨论，并不准备直接作为最终作品。但有时客户非常喜欢其中某个方案，希望直接投入使用。这时就可能出现问题，因为相关内容未必已经取得第三方素材的必要授权，也未必经过完整的法律审核。

对于代理机构而言，这是一个需要特别注意的风险。

更普遍的问题则是广告内容的真实性与可证实性。在英国，我们已经看到一些AI生成的广告内容未经人工核查便直接发布，其中包含的产品声明或营销主张并没有充分的事实依据。

有些广告中的主张甚至完全由AI生成，却没有经过验证。因此，广告主必须确保广告中的所有相关声明都具备必要的证据支持。无论内容使用了什么技术制作，原有的真实性审查和合规要求都不能省略。

此外，信息披露与透明度同样重要。当AI参与广告内容制作时，企业需要关注如何向受众清晰披露AI的使用情况。

我认为，内容审核、事实验证以及适当的透明度要求，是AI时代广告行业必须继续坚持的基本原则。

《现代广告》：这是否意味着，AI时代广告行业需要重新审视效率与合规之间的关系？

Geraint Lloyd-Taylor： 我认为关键在于，不能因为技术提高了生产效率，就忽视原本必要的审核程序。

AI使广告制作变得更快、更容易，也让企业能够以更低成本生产大量内容。但这种便利可能让一些企业产生误判，认为内容既然能够迅速生成，也可以迅速发布。

事实上，广告内容所涉及的法律风险并没有因为制作方式改变而消失。

尤其当AI能够独立生成营销声明时，企业更需要确认这些声明是否真实、是否有证据支持，以及是否涉及第三方权益。

因此，技术可以改变广告的制作流程，但不能成为降低审核标准的理由。

《现代广告》：从国际广告与监管的视角来看，您认为中国市场有哪些值得关注的独特之处？

Geraint Lloyd-Taylor： 中国市场有许多独特之处，首先是语言、文化以及深厚的历史积淀，中国文化非常丰富，其中包含的许多细微差异，可能还没有被国际社会充分理解。

反过来，中国企业在进入其他国家时，也需要理解当地复杂的文化背景。

对于广告行业而言，这一点尤其重要。同样一句广告主张，在不同市场可能被消费者作出不同的理解。幽默的表达方式也是如此，一种文化中能够引发共鸣的内容，在另一种文化中未必产生同样的效果。

因此，跨文化沟通不仅涉及语言翻译，还涉及对当地社会、文化和消费者认知方式的理解。

另一方面，中国市场的规模也令人印象深刻，这种规模不仅体现在经济总量上，也体现在庞大的消费者群体和国内市场所提供的商业机会。

《现代广告》：越来越多中国品牌正在走向全球。从欧洲市场的观察来看，中国企业有哪些新的发展机会？

Geraint Lloyd-Taylor： 我认为，中国企业在国际市场拥有巨大的发展机会，其中一个重要因素是消费者对产品品质、价格和品牌的认知正在发生变化。

汽车行业就是非常典型的例子，中国正在改变全球汽车产业的竞争格局，尤其是在电动汽车领域。

在英国，中国汽车品牌的市场表现已经非常突出。我印象中，今年甚至有中国品牌成为当地最受欢迎的汽车品牌之一，这在过去可能很难想象。中国企业在电动汽车领域的发展非常迅速，也正在改变欧洲消费者对于中国制造产品的认识。

我在这次广告节期间还听到一个很有意思的观点：一些中国制造商会将欧洲市场作为产品品质的重要参照，希望在满足欧洲消费者质量要求的同时，继续保持具有竞争力的价格。

我认为，这是一种非常有吸引力的组合。消费者都希望获得品质出色、价格合理的产品，而中国企业正在改变市场原有的竞争方式。

《现代广告》：除了汽车产业，此次北京之行还有哪些中国创新成果令您印象深刻？

Geraint Lloyd-Taylor： 机器人技术给我留下了非常深刻的印象，尤其是这次在北京看到的相关创新成果。

从我的观察来看，中国在机器人技术，特别是人形机器人领域，已经走在英国和欧洲前面。这不仅是技术发展的差异，也意味着中国正在更早地面对一些值得深入讨论的问题，例如机器人应用中的伦理问题，以及人形机器人如何进入社会生活。

欧洲也在高度关注这些进展，我们关注中国机器人产业的发展，并不只是出于技术竞争的考虑，更因为这些创新提出了许多有意义的问题。

未来几年，机器人技术很可能在全球范围内为社会带来积极改变，中国在这一领域的探索和实践，将为其他市场提供非常值得关注的经验。