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海外|纽约医院连锁品牌自我重塑
10年前,North Shore-LIJHealth System(北岸医疗集团)饱受品牌名字的困扰,即使是那些口齿伶俐的人,也会觉得这个长长的名字念起来很拗口。于是在2015年,North Shore-LIJ Healt
2017-04-28 14:32:00
海外|不止logo变绿,苹果在“地球日”讲述环保
虽然当初让苹果承诺执行环保加工政策费了一番功夫,但是近年来品牌在这方面取得了显著成就,而且一直在宣扬这一实情,特别是在地球日期间。你可能已经发现,从4月20日开始,苹果标志已经悄悄变绿
2017-04-27 15:00:00
海外|可口可乐昵称瓶,有名还要有姓
自2014年在美国推出“Share a Coke”营销活动以来,可口可乐一直尝试给瓶身标签上的名字加上姓氏。这个夏天,可乐瓶会因为姓氏的加入而变得更有个性。不过,名和姓不会同时出现在同一瓶可乐的
2017-04-26 09:09:00
海外|世纪之交5大营销革命
关于营销,还有很多我们未涉及过的话题。其中,有两方面的发展已经永久性地改变了。一是互联网的到来,二是全球品牌化的兴起。这两方面的发展都在世纪之交之时的营销领域革命中做出了贡献
2017-04-25 10:33:00
海外|联合利华推新品牌,对手是创业公司
和其他大的美妆品牌一样,联合利华也面临着来自创业公司品牌的竞争,包括简朴的包装、高昂的价格,以及社交媒体红人的支持……这些都让联合利华这样的大品牌头疼。因此,联合利华打算借助那些时
2017-04-24 13:14:00
海外|印度最大手机钱包公司瞄准“餐券”
印度推进一个数字化、无现金社会的意图到目前为止已经非常明显了。自去年的货币禁令之后,印度已经开始在社会生活的各个领域推广无现金交易了。从本地的杂货店到加油站再到账单支付,移动支付无
2017-04-22 20:27:00
海外|Snapchat 让“消费者很愤怒”
自从前Snapchat员工在一场诉讼中称首席执行官Evan Spiegel曾说Snapchat这款App是给“有钱人”用的,他不想将业务扩大到“印度、西班牙这样的穷国家”,Snapchat已经陷入到整个互联网对它的
2017-04-21 11:37:00
张玉新:讲出自己的过去|2016戛纳幼狮
2017-04-20 11:36:00
海外|Snapchat vs. Instagram 广告格式,孰优孰劣
InstagramStories绝对是今年广告行业里的“小黑裙”——热门且灵活的新面貌绝对是所有品牌的“必备款”。BrandNetworks合作关系执行副总裁Kyra Ulmer说,“(Instagram Stories)关联度
2017-04-20 10:42:00
海外|数字广告主购买的数据更加多样化
数字广告市场的受众数据数量庞大。目前一项调研报告显示,广告主会投入更多的资金来购买数据。比如,在2016年,快消品和零售品牌购买的是城市家庭的消费数据;而汽车、电信、金融品牌更多购买的
2017-04-19 13:14:00
海外|看诺德斯特龙如何年轻化
百货商店平淡无奇,无法与网络购物竞争。许多传统零售品牌基础设施陈旧,一时难以为消费者提供对等的电商服务,他们的经济模式不再凑效。1858年,R.H.梅西在曼哈顿第14街和第6大道的交叉口,以
2017-04-18 10:38:00
海外|讴歌拍摄“模块化”广告
在讴歌(Acura)的新广告里,很难分辨出谁移动的速度更快,是汽车还是广告画面?5支时长30秒的广告里分别出现了50张图片,7支时长15秒的广告里分别出现了25张图片。每个场景都是垂直拍摄的,三
2017-04-17 11:38:00
海外|原生移动广告将迎来突破之年?
3年前的伟大预言成真:与台式计算机相比,消费者们更常使用口袋中的小型计算机,即智能手机。看到这种趋势,以及应对这种屏幕空间减少的必要性,像Facebook这样的发现平台重新设计了他们的经验
2017-04-15 15:00:00
海外|联合利华推出多芬婴儿洗护产品
继七年前推出男士洗护品牌Men+Care之后,多芬(Dove)如今又推出了婴儿洗护产品系列Baby Dove。Baby Dove洗护品牌的推出,恰逢婴儿洗护行业领导品牌强生努力应对销售下滑以及之前爆出的爽
2017-04-14 16:17:00
海外|强行拖拽乘客,美联航又摊上了大事
百事可乐应该感谢美联航。自从周日晚上一名美联航(United Airlines)乘客被强行拖拽出超额预订的机舱之后,社交媒体已经把注意力从肯达尔•詹娜的百事可乐广告身上转向了美联航。品牌传播专家
2017-04-13 15:00:00
海外|联合利华推出多芬婴儿洗护产品
继七年前推出男士洗护品牌Men+Care之后,多芬(Dove)如今又推出了婴儿洗护产品系列Baby Dove。Baby Dove洗护品牌的推出,恰逢婴儿洗护行业领导品牌强生努力应对销售下滑以及之前爆出的爽
2017-04-13 13:07:00
海外|Facebook要提高平台透明度
Facebook推出了一系列新功能,旨在为广告主提供更高的透明度,消除人们对Facebook平台的质疑。Facebook在本周四宣布了这项全球范围内的变化,试图解释为什么一些广告的效果并不理想、广告主的
2017-04-12 09:17:00
海外|时代啤酒如何利用历史位置数据
通过预测人们在酒吧停留的可能性,时代啤酒(Stella Artois)专门针对这些潜在客户投放了广告。但是,越来越多地使用历史位置数据来推断消费者的饮酒习惯,可能带来一些隐私问题。不过时代啤酒
2017-04-11 10:45:00
海外|Sally Beauty改造用户忠诚计划
如果你问Ryan Linders如何把潜在客户转变为真正的客户,他肯定会说这是一个简单的问题,只要把“正确的内容”呈现给客户就可以了。当然,说起来容易做起来难。你不仅要知道什么才是正确的内容
2017-04-10 11:42:00
海外|Panera新征程:低糖、低热量
美国面包连锁店Panera Bread让出售的饮料也开始变得透明起来。它不仅打算明确标出自助饮料的含糖量和热量,还计划推出6款全新的低糖、低热量饮料。Panera说,自己是美国首个明确标出自助饮料
2017-04-08 15:00:00
海外|YouTube邀请安全检查机构进驻
独立监管正在进驻YouTube,帮助其监督品牌不良视频,但这些外部机构能提供的帮助非常有限。图片来源:网络广告技术专家说,广告技术监督机构也不能及时审查所有YouTube上传播恐怖主义、仇恨
2017-04-07 09:59:00
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