自2014年在美国推出“Share a Coke”营销活动以来，可口可乐一直尝试给瓶身标签上的名字加上姓氏。这个夏天，可乐瓶会因为姓氏的加入而变得更有个性。

不过，名和姓不会同时出现在同一瓶可乐的标签上，因为这样会导致针对性太强。因此，一些可乐瓶的标签上会印上Johnson、Smith或者Lopez这样的姓，而另一些可乐瓶标签上则会印有Chris、Sarah或者Matt这样的名。可口可乐品牌总监Evan Holod说，“姓氏的添加让我们有机会吸引更多消费者参与可口可乐的营销活动。这是一个增加广告到达率的好方法。”

Holod还补充说，可口可乐还将致力于在家庭聚会、婚礼等活动中与消费者建立联系。虽然瓶身上的名字是随机出现的，但人们可以在ShareaCoke.com网站上进行个性化定制。该活动将从5月开始，7月结束。

可口可乐和信息分析公司合作，选出了200个流行的姓氏。这些姓氏涵盖了1/4美国年龄在13~34岁的人口。现在，可口可乐选定的名已有800多个。

Share A Coke活动于2011年在澳大利亚首次推出。2014年该活动来到了美国，帮助可口可乐的销量实现了自2000年以来的首次增长。2014年，可口可乐成为最受青少年和千禧一代欢迎的250个品牌中的一员。今年，更多的名字将覆盖77%美国年龄在13~34岁的人口。

这个创意的普及恰好证明了简单的营销理念往往是最好的想法。通过在包装上贴上名字，可口可乐正逐渐满足人们对个性化以及定制的需求。当然，这其中也存在对虚荣心的追求，消费者显然非常喜欢看到自己的名字出现在任何地方。Holod说，人们不仅会在瓶身上寻找自己的名字，还会寻找亲朋好友的名字。

和任何东西一样，成功的秘诀就是让这个活动保持新鲜。多年来，可口可乐已经尝试了多种不同的概念。比如，去年可口可乐做的是歌词瓶。

今年，可口可乐试着将营销活动更名为Share an Ice Cold Coke，为的是刺激人们在炎炎夏日喝可乐的需求。视频广告、电视广告都将契合这个主题。负责此次营销活动的是位于亚特兰大的创意代理公司Fitzco McCann。Holod说这次的营销活动将连续13周得到媒体的全力支持。

虽然一些姓氏在某些地区可能会更受欢迎，但可口可乐并不会针对各个区域特别推出某些姓氏。Holod相信可口可乐提供的名字组合能满足所有地区的需求。非常受目标受众所喜爱的姓氏有Smith、Johnson、Williams、Garcia、Davis、Rodriguez、Martinez、Hernandez以及Lopez，最受欢迎的名字是Michael。