InstagramStories绝对是今年广告行业里的“小黑裙”——热门且灵活的新面貌绝对是所有品牌的“必备款”。

BrandNetworks合作关系执行副总裁Kyra Ulmer说，“（Instagram Stories）关联度非常高，能让品牌实时地融入当下的环境。”

Snapchat发明了垂直的广告格式，但InstagramStories每天2亿多的活跃用户数量高于Snapchat，这让广告主有更多制作纵向模式广告的理由。

对于那些想要确定哪款App更适合自己的广告主和出版商了来说，我们进行了如下的对比。

用户

InstagramStories的日活跃用户为2亿，占Instagram全部4亿日活跃用户的一半。不过Instagram并未公开这些用户究竟花了多少时间在Stories这个功能上。

Droga5群体传播策略总监Chanelle Flavell说，“今天的社交媒体格局正在成为一个陷阱，因为在媒介预算的斗争当中，‘花费的时间’是一种销售工具，这是绝大多数非电视平台所看重的。因此，由于故事占用了社交平台上的有价值时间和互动，Instagram和Facebook紧随Snapchat的脚步就不足为奇了。”

Snapchat表示自己的日活跃用户为1.58亿，平均使用App的时间为25~30分钟。

广告价格

一位不愿透露姓名的广告代理公司高管表示，InstagramStories的广告价格是Snapchat广告价格的一半。Instagram广告的CPM为4美元，Snapchat广告的CPM为8.5美元。当然，这只是单个广告的价格。Snapchat的广告合作伙伴可以以较低的价格购得广告，但不保证所购得的广告位全部是优质资源。

广告主在每个平台上能获得40万-45万不等的广告印象。Instagram上，4.5%看到广告的用户会把广告看完，而Snapchat上只有3.5%的人会把广告看完。

广告类型

数据及技术影响力平台theAmplify创始人JustinRezvani说，“每个品牌广告主都在钻研Instagram Stories。它的庞大规模，你所能得到的曝光量，都是现在广告营销活动所追求的一部分。”

Facebook旗下所有平台都有了Stories的身影，因为这种广告格式开创了一种全新的广告风格——全屏、有声音、用户充分的关注。Instagram是Facebook首个在stroies之间发布广告的应用程序；而Snapchat的广告则出现在stories当中或之后。BuzzFeed、《纽约时报》、Vice、ESPN这样的顶级出版商负责打理各自的频道。

Instagram的广告看上去和标准的SnapAds视频广告相似，但是Instagram上的广告还没有直接回应广告的控件。Snapchat上的广告可以引导用户下载应用程序、购物甚至是立即体验游戏。Instagram自有其他让品牌和用户直接互动的功能，stories更多是一种关于品牌知名度的表演。

出版商

Snapchat拥有独家出版商，和Vice、BuzzFeed也有媒体合作。最近，Snapchat还带来了康泰纳仕的更多内容。这些媒体可以每天发布文章、视频、动画还有游戏，然后和Snapchat分享广告收入。不过，如果出版商不是官方合作伙伴，它们就没有相同的动机在Snapchat上创建自己的私有频道。

InstagramStories则是另外一回事，很多出版商把它当做社交营销策略的关键。Business Insider副主编Ashley Lutz说，“除了谷歌和Facebook，Instagram是我们最大的流量来源，有意义的流量来自Instagram Stories。”现在Business Insider的编辑团队想的是在每一篇文章中都加入Instagram Stories元素。

出版商虽然不分享收益，但是他们可以在视频之外附上可以导向自己网站的链接，在自己的网站上获取广告收益。出版商还可以获得更多的数据，了解自己在Instagram上的表现。