4月29日，2025戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛终审会在北京举办，乐高玩具（上海）有限公司的创意总监郭俊担任评审。

郭俊，在广告行业拥有丰富且亮眼的履历，其职业生涯经历为理解广告行业提供了独特视角，这对幼狮选手而言极具参考价值。从BBDO 以文案入行，此后辗转于奥美、JWT 智威汤逊、Anomaly 等知名广告代理公司，郭俊一路晋升至创意总监。在这段乙方生涯中，他积累了深厚的专业创意技能，服务过 MINI、Costa 咖啡、安踏、百事等众多品牌，在广告创意的策略制定、内容产出以及传播推广等环节积累了丰富的实践经验。

如今，他任职于乐高集团内部创意团队Our LEGO Agency（OLA）担任中国创意总监。在甲方的工作经历，让他深入了解品牌的战略规划、市场定位和长期发展目标，能从品牌的核心价值出发，思考创意如何与品牌深度融合。这种兼具品牌方和代理公司视角的职业轨迹，使郭俊对广告行业有着全面且深入的认知。接下来，让我们一同看看他作为行业资深人士，对戛纳幼狮比赛、行业发展趋势以及参赛选手们的宝贵见解。

Q：此次参加戛纳幼狮中国区选拔赛，您最大的感受是什么？您如何评价戛纳幼狮比赛？

A：我想举我的例子来说，10多年前我参加了戛纳幼狮中国区选拔赛。那时每年只能选送一对选手前往戛纳，现在是每个类别一对，有主办方的支持，选手们有了更多登陆国际舞台的机会。

说回这次比赛，胜出选手能在3分钟内，以英文，准确、流畅、自信地表达出自己的想法实属不易，中国青年创意的视野和起点在不断提高。

戛纳幼狮应该是每个30岁以下创意人挑战自己，与全球创意人同场竞技不可或缺的机会。戛纳代表着全球广告创意的趋势和最高水准，除了南法的阳光沙滩派对红毯，也是一个国家部分创意文化输出的象征吧。

Q：结合此次评审，反映出行业的哪些发展趋势？请举例说明。

A：这次选手作品里，有两个非常显性的趋势：AI和跨界联名。例如：利用无所不知的AI突然一无所知，来引发人们关注阿兹海默症的话题；利用AI完成助农连环画稿的故事设计；联名肯塔基老爷爷推广阿兹海默预防等等。

我想这应该是市场趋势，日常作业的惯性使然。当下AI兴起，对于各行各业产生影响。市场竞争促成品牌合力，相互渗透的双赢。但我个人更偏好于一些趋势之外，能引领趋势或在流行之外深挖品牌或创意本身，独一无二的案例。设计类和影视类里都有不少这样的例子。

Q：对于即将参加全球赛的获胜选手们，您有哪些建议？

A：尽情享受和体验，这是对胜利的嘉奖。当然，你的挑战难度将再度升级，作业时间将从7天变成24个小时，对手将从中国扩展到全世界，如何把中国的好东西，用外国人听得懂的方式介绍给他们，需要更好的说故事的能力。

Q：对于失利未能获胜的选手们，您对他们有哪些建议和鼓励？

A：10多年前，我也是戛纳幼狮失利的落选选手，但请对广告创意报以持之以恒的热情。诚如著名广告公司GUT的创始人Anselmo Ramos所言，戛纳的美妙之处在于，今天结束，一切归零，新一年的戛纳幼狮再次起跑，你可以开始准备了。

而失利的选手们，你赢得了体验和经验，什么也没有失去。

Q：面对广告行业面临巨大的挑战和冲击，对此您的态度是什么？

A：我想每个时期都有那个时期面对的挑战和冲击。创意本身就是一个创造解决方案，解决问题和挑战的职业，所以一边战战兢兢，一边勇敢面对吧。