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提案现场 | 杰尔思行:组身体CP
CP是2017年娱乐圈的当红词汇。而在2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖的终审现场,有一对CP则非常惹眼,他们就是杰尔思行为肛泰打造的“小屁股”与“小肚脐”,该同名作品——《小屁
2017-10-20 08:15:00
提案现场 | 博拉网络:诗词的旅程
作为国内首款主打“牛奶+诗词”的文创新品,新希望乳业城市记忆酸奶自推出以来便以瓶贴多变的创意内容而深受消费者喜爱。从各地民俗、特色景点、二次元文化到年度记忆盘点,该产品的每一款瓶贴内
2017-10-20 07:45:00
提案现场 | 上海意福文化:用户与品牌的粘性
作为2017中国广告长城奖媒介营销奖第十一组上台的提案选手,意福广告创始人Summer原本的设想是,开场先让评委听一段意福广告自己创作的音乐,然后再开始自己的演讲。但由于时间原因,她放弃了这
2017-10-20 07:45:00
提案现场 | 持续性的营销事半功倍
在采访晋级2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖终审的众多优秀团队时我们发现,很多优秀团队打造的案例都是具有持续性的营销动作。比如,凤凰网去年为联合一汽大众-奥迪共同创办了凤凰网未
2017-10-20 07:45:00
评委说 | 龙杰琦:优秀的创意出自有触感的洞察
爱之深才会责之切。2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖评审、Cheil杰尔广告大中华区ECD龙杰琦对2017中国广告长城奖互动创意奖最后角逐互动创意奖全场大奖的两个作品都比较认可,但也
2017-10-20 06:45:00
提案现场 | 年轻化营销不只是形式上的年轻
当90后乃至95后成为各品牌营销的主要目标受众后,年轻化就成了一个不可绕开的话题。很多参与2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖的优秀晋级团队在接受《现代广告》采访时均表示,无
2017-10-20 06:45:00
评委说 | 张亮:自成体系的本土传播生态
2017中国广告长城奖互动创意奖终审评比已经结束,凤凰网申报的《承诺胶带》在最后全场大奖的激烈角逐中,险胜了同样大热的优秀作品——北京电通的《为爱行走》和一点资讯的《一点打码体,将好奇
2017-10-20 06:30:00
提案现场 | 华扬联众:必须保持高度敏感性
华扬联众凭借《雪佛兰“向上看”品牌营销》项目获得2017年中国广告长城奖互动创意奖“无线-微型网站-汽车类”金奖,华扬联众上海客户总监Susie Wu此前在接受《现代广告》采访时透
2017-10-10 23:30:00
广告公司观察|过去10个月值得关注的比稿动向
几家欢喜几家愁。上汽大众、一汽大众、百胜、蒙牛等金主的媒介业务已被各家收入囊中。也有一些新动向,阿里巴巴首次将媒介策划业务交由一家综合媒介策划代理机构突破传播负责,腾讯委任了其首家
2017-09-28 20:45:00
第11届“2017中美旅游高层对话”圆满落幕
第11届“2017中美旅游高层对话”(2017 U.S – China Tourism Leadership Summit)于9月19日至21日在美国佐治亚州首府亚特兰大市隆重举办。华扬联众作为美国旅游推广局中国独家数字营销代
2017-09-25 11:45:00
华扬联众李响博士出席大数据分析与风险管理峰会
9月8日,由携程主办的“第三届OTA大数据技术与风险管理峰会”在上海龙之梦万丽酒店举行, 峰会旨在为大数据与风险管理的专业人员创建一个优质的沟通平台和面对面交流的机会,共同分享业内
2017-09-20 17:45:00
广告业追捧整合风
为了更好的集中所有有资源为客户服务,很多广告代理集团从今年年初便开始调整集团构架和布局。有的集团公司以跟互联网平台展开深度合作来扩展业务领域,有的则以构建新型营销平台为自己加磅,当
2017-09-20 09:00:00
4A公司进入“1+1>2”的时代
营销圈从来都是风起云涌。除了甲方缩减预算和“去乙方化”,咨询公司也步步逼近来搅局。全世界的咨询公司,一半在忙着和4A抢生意,另一半忙着收购4A公司。这句话形象地描绘了4A公司的处境。僵
2017-09-14 09:15:00
希腊安索帕开始卖太阳镜和咖啡
希腊最有名的莫过于阳光灿烂的天气和咖啡文化。如今,安索帕(Isobar)在雅典开发了新的业务——名为We Are Eyes的太阳镜和The Side Project咖啡店。 图片来源:网络新业务除了能带
2017-09-14 08:30:00
WAVEMAKER:尚扬和迈势公布新公司名称
9 月 6 日,尚扬和迈势联合宣布,将于2018年正式合并为一家十亿美元年营收级别的,集媒介传播、内容营销和科技革新为一体的新型代理公司——“WAVEMAKER”。新公司将致力于
2017-09-09 15:30:00
华扬联众联手上海数据交易中心,变革大数据时代的受众营销
2017年9月4日,华扬联众数字技术股份有限公司与上海数据交易中心有限公司举办了战略合作签约仪式。华扬联众创始人兼董事长苏同、首席技术官章骏、研发副总裁李响、副总裁兼全国搜索营销总经理赵
2017-09-05 19:30:00
广告公司有多重视自己的内容创作力?
品牌有多重视“做内容”,广告公司就有多重视自己的内容创作力。 MINI创办了一本以车型命名的杂志《CLUBMAN》,主题为“固执与审美”的第二期已经面世。它还为自己的另一车型M
2017-08-17 09:15:00
生米组成 挑战营销新模式
资深创意人沈翔(Peter Shen) 与执行合伙人姚俊(Leslie Yao),执行创意总监胡惠华(Cia Cia Hu)宣布组建「生米组成」,将带领菁英团队与品牌和合作伙伴一起携手迈进未来。作为华语地区
2017-08-17 09:15:00
Susan Lyne:“跨界”女王 | 现代广告· 海外来鸿
“对于初创企业世界来说,创新是基石。我们支持那些能够看到别人所错过忽略机遇的创始人,以及那些能够令其他人感到惊讶和愉悦的解决方案的人。其中一个示例:杰西卡· 马修
2017-08-16 08:45:00
大智能时代的行业洗牌 | 现代广告·独家专题
独家专题科技公司、咨询公司纷纷布局AI 技术,并不断扩充创意服务。反之,代理公司在迅速扩充咨询与战略服务,同时还提升技术认知水平,尽可能地满足客户需求。国际广告行业趋势为何?尽在《大
2017-08-14 08:45:00
Mario D'Andrea:好创意来自真实生活 | 现代广告·人物专访
人物专访电通巴西公司总裁兼首席创意官、2017戛纳国际创意节广播类评委主席Mario D’Andrea认为,“广播就像将一个品牌创意投影到我们大脑的屏幕上”这句话,才是对“广播”的完美定义。电通
2017-08-09 09:15:00
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