作为国内首款主打“牛奶+诗词”的文创新品，新希望乳业城市记忆酸奶自推出以来便以瓶贴多变的创意内容而深受消费者喜爱。从各地民俗、特色景点、二次元文化到年度记忆盘点，该产品的每一款瓶贴内容的推出都带给消费者新的惊喜。

而其背后的创作者——博拉网络，也凭借这个案例收获了2017年长城奖媒介营销“跨媒介整合-其他跨媒介整合类”的银奖。

（现场提案）

据博拉网络介绍，推广策略的精准输出、热点创意的精密衔接、实施渠道的正确选择以及创意执行的准确把控，是他们这个案例能够脱颖而出的重点。

这个定位为全程“互联网+”服务商与电子平台的公司，非常懂得如何玩转线上营销，他们认为，线上营销的“情感沟通”是需要第一时间传达给消费者的，要做到这一点，那就必须做到换位思考，一定要把自己当成参与者而不是旁观者，千万不能站在自己的角度更包括甲方公司的角度，毕竟最终的营销动作的落脚点是消费者。

一个优秀传播案例的成功绝不是偶然，作品背后一定是有迹可循的。在博拉网络看来，首先，作品要具有传播性，营销案例的内容不论是在技术支持下或者内容创意中等各个环节均能便于传播。其次是争议性，但这个所谓的争议不是对与错的争议，而是能引起社会受众的多方面讨论。第三，是记忆性，也就是作品要拥有优秀的含义，营销中的每个一环节都会被记住，甚至运用借鉴升华到同期或者后期的其他营销动作中。最后是可读性，一个好的营销活动就像一本书，在不同的环境下状态下，均可得出与上次得到的结果不一样的内容。

博拉网络告诉《现代广告》：“对于线上传播来说，技术和创意其实是相辅相成的组合，不用刻意去平衡他们。因其实在各种新生技术的的轰炸下压力下，很多品牌害怕落后，就容易盲从，机械性地追随各种技术潮流，却在这个过程中忽视了品牌产品策略下的创意展现。不过只要坚持把品牌策略置于核心地位，用策略统领创意与技术自己服务那么平衡技术与创意根本就不是一件难事儿。”

更多有关2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖及第24届中国国际广告节的报道，将在近期相继推出，敬请期待。