梁伟丰:对得起自己的创意 | 17大讲堂回顾
2018-04-24 15:15
作为2017年戛纳幼狮中国区选拔赛的重头戏,《现代广告》首次安排了作为评委的六位行业资深大师,举行专场的“幼狮伯乐大讲堂...
作为2017年戛纳幼狮中国区选拔赛的重头戏,《现代广告》首次安排了作为评委的六位行业资深大师,举行专场的“幼狮伯乐大讲堂”讲座。而2018年我们将延续这一理念,继续为大家奉上精彩的“幼狮伯乐大讲堂”。在此,我们将日更2017年的讲堂回顾,每天为大家呈现一位评委的真知灼见。
创意其实分为两个部分,第一个部分是要把创意做好,第二部分是要把创意卖好。我曾经看过身边的同事,好不容易想到了一个非常好的创意,但因为提案太差,导致创意“流产”。
(BBDO大中华区主席兼首席创意官)
首先,不要骗自己。你表现不好并不是因为语言问题,而是因为你没有那么想把创意卖出去。其次,要懂得如何在提案开场的时候,抓人眼球,不要上来就说你叫什么,来自哪个公司。就像电影开场一样,一定是先有一段引人入胜的片段,才开始进入故事的主题。第三点,提案的时候不要只会说,要学会使用肢体语言,永远要跟观众有眼神接触。尤其在坎城比赛的时候,提案现场的氛围非常重要。
除了对得起自己的创意,卖得好创意之外,另外两个小小的分享是,套路少一点,诚意多一点。
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