陈郁臻:找到自己的价值,才会有动力持续下去 | 幼狮评委说⑥

4月23日,2024戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛终审会在上海举办。在现场,《现代广告》与Grey China执行创意总监...

4月23日,2024戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛终审会在上海举办。在现场,《现代广告》与Grey China执行创意总监ECD陈郁臻 AWING CHENN聊了聊。

Q:此次参与幼狮评审,感受最深的一点是什么?

这是我第一次参加幼狮评审,感受最深的是对创意的热情不仅仅来自“创意部门”,来自策略和业务的新血加入,还有来自媒体平台和品牌方参与,让比赛变得更加有趣。也证明了我们身处在创意行业,每个人都能有独到的创意想法来解决问题,这是最棒的事!

Q:您觉得选手们的表现如何?有哪些值得肯定的优势?

选手们的提案能力是超乎预期的,唱歌跳舞加上各式道具,我非常享受在提案过程中。当大多数选手可以都用不错的英文对话,那么自信和大方的态度会让表现更加出彩。

Q:对于失利未能获胜的选手们,您对他们有哪些建议和鼓励?

如果就此放弃的人,才是真的输了。我认为比赛只是一个起点,从中学习到如何打磨创意,以及用最简单的方式表达,希望每一位能从获胜者中学习,从自己的体悟中成长,因为广告行业是一个长久事业,挑战一直都有,保持时刻进步的决心会走得更远。

Q:对于获胜的选手们即将代表中国创意去全球赛场比拼,您对他们有何建议或指导?

对于国际议题的关注要更多一些,抛掉我们习惯的中文语境思考,越简单有力的创意是跨越语言和国界的。解题永远是第一步,找到最核心重要课题以及沟通人群,并用出其不意的方式去解决,不被brief给框限住,勇于挑战已知。

Q:我们发现现在的幼狮选手们似乎很“佛系”,对于创意似乎没有那么多的热情,对此您怎么看?作为深耕行业多年的创意人,让您坚持做广告人的热忱是什么?

能够来到终审的选手们,在过程中付出了许多努力,其实一点都不佛系。但是大家面对挫折的时候,要有更强大的恢复力。当遇到失败失利,能不能够快速地恢复到正常状态,持续稳定输出,找回“热情”,这才是我认为现代幼狮选手们需要多多练习的。

找到自己的价值,才会有动力持续下去。用创意解决商业问题,是这个行业最重要的核心,也是我一直热衷于的事情。

Q:如今,广告行业面临巨大的挑战和冲击,对此您的态度是什么?

保持专业,持续学习。



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