时至现在，营销界的虚拟现实活动明显在全面开花，做过的、没做过的，试验过的，或者着手扩大策略的，品牌主们比以前更大胆地迈向该领域。在这方面，最有发言权的英国UNIT9公司创意总监、2017戛纳国际创意节数字制作评委主席Henry Cowling提醒经销商，不能只看到虚拟现实正在成为重要的受众平台，还要明白：方法利用要进化，平台本身才能跟着进化。“VR 要跨越到‘新奇’之外。它不再是关于廉价的‘第一’，我们要关注意义和情感。整个行业要创建VR 版Instagram（社交平台）、Excel 工作表版Instagram，甚至是‘愤怒的小鸟’版Instagram 等等。”

在这里，Henry 给经销商的建议是：必须建立一个真正的电视广告的虚拟对等物。虽然现在这些都是挑战，但将来这会成为让人们重新回到VR的理由。这其中，代理公司正在做的就是制定蓝图，帮助品牌与受众互动并做到出类拔萃。

相关的故事尽在《现代广告》2017年第11期海封面人物栏目《Henry Cowling：率性的创意人生》。