人事资讯

李倩玲卸任WPP集团中国区CEO，成立创业者孵化风投机构碚曦投资

中国传媒界推崇备至的领军人李倩玲，宣布卸任WPP集团中国区首席执行官一职， 接下来将专注投入碚曦投资管理集团的工作。碚曦投资由李倩玲创办，是一家专注于营销科技领域的新兴企业孵化器和早期风险投资机构，总部位于上海。
“随着中国进一步迈入数字时代，发展势头已经从大企业转移到新兴企业和创业者，打破常规、积极创新、创办公司已是大势所趋，我也身体力行投身革新的浪潮。”李倩玲表示。2017年，碚曦投资将募集规模更大的美元基金，为更多的中国科技公司及在中国市场有巨大成长潜力的美国新兴公司提供资金和战略的全方位支持。

创意常青树莫康孙正式荣退，创立马马也

麦肯中国今日正式宣布，麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙（Tomaz Mok）在服务三十六年后选择荣退，不再担任公司董事长职务但仍将以创意顾问的身份继续为麦肯服务，并为麦肯中国的发展建言献策。这次麦肯退休后，莫康孙与其他三位同事成立了创意热店「Match (马马也)」。郭洪担任Match创意合伙人，张一帆为文案总监，姚雯琦担任美术副总监。

　　据悉，利欧数字投资了莫康孙的「Match」（马马也），持有10%的股份，剩下的股份由莫康孙本人投入，莫康孙此前担任上市公司利欧股份的董事。

品牌跨界

三只松鼠跨界电影业

“品牌也能做电影制片人。”近日，乐视影业副总裁黄紫燕与三只松鼠董事、首席品牌官郭广宇，在某活动中分享了乐视影业与新成立的三只松鼠影业携手品牌联营的新玩法，其中乐视影业首创的“创/投/制/宣/发/放”品牌联营模式震撼全场。而三只松鼠也宣布今年将与乐视影业合作推出第一部影片，采用品牌做电影制片人的模式。

三只松鼠董事、首席品牌官郭广宇特别谈到，之所以选择乐视影业来出品三只松鼠的第一步电影，就是看重了乐视影业首创的品牌联营模式，这解决了传统电影营销模式的弊病，对于新兴品牌实现互联网时代下的成功营销大有裨益。乐视生态营销全国策略中心总经理李嵘也谈到，乐视把票房分红开放给合作品牌，符合乐视一贯开放共赢的理念与初衷，而三只松鼠作为互联网健康食品领导者，符合乐视“有沉淀的优质品牌”的合作伙伴标准。

餐饮品牌都跑到上海时装周玩跨界

时尚圈所代表的“先锋”与“潮流”是不少品牌想为自己贴上的标签，而餐饮品牌作为各大时装周的必备赞助商，也越来越想跻身成为“秀场”的一分子。
在今年以“诗意科技”为主题的上海时装周上，必胜客、肯德基、百事可乐等品牌通过静态展览、跨界合作款等形式，开展了一系列面向年轻人、关注潮流生活方式的营销活动。必胜客办了一场静态展，披萨T恤、榴莲包很时尚。百事可乐的黑白限量罐，Feel到诗意与科技感。全家桶包包太扎眼？那以KFC咖啡为灵感的包包呢。

行业数据

美、中、日三国将推动奢侈品广告投入复苏

实力媒体最新发布的《奢侈品广告投入预测》报告中显示：走出2016年缩减0.5个百分点的阴霾，2017年奢侈品广告费用的投入将增加2.9个百分点。未来市场也将持续变强，2018年奢侈品广告费用的投入将增长3.9%。而美国、中国和日本的奢侈品广告主将领跑这种复苏趋势，三国在奢侈品广告费用的增长中贡献了80%。
这是《奢侈品广告投入预测》的第三期年度报告，它考察了23个奢侈品主要消费市场中的奢侈品广告投入。如同实力媒体长期发布的《广告费用支出预测》一样，报告会提供历史支出的数据和对不同广告媒介的预测。不同的是这份报告明确将目光聚焦在了奢侈品广告这一领域，进一步细化为：豪华汽车、香氛美妆、时尚配饰、名表珠宝。

2017全球消费大潮的十个趋势

市场咨询机构欧睿国际（Euromonitor）发布的《2017年全球十大消费趋势》白皮书中提出的十个预测。一、老龄化：变化的含义，二、接受培训的消费者，三、特殊群体消费体验，四、快捷购物，五、保持真实是最普世的价值观，六、身份的流转，七、个性化定制，八、购物后体验，九、隐私与安全，十、健康成为地位的象征。

2017年中国泛娱乐直播平台发展报告

艾瑞咨询发布《2017年中国泛娱乐直播平台发展报告》。报告显示，2016年泛娱乐直播市场规模达208.3亿元，同比增长180.1%，其中来自于用户付费的营收规模占比超90%，企业端付费主要来自于游戏直播的游戏联运收入。自2016年12月起，泛娱乐直播每月活跃用户数呈现明显下降趋势。根据CNNIC数据显示，截止2016年12月，网络直播使用人数达3.44亿，渗透率为47.1%，其中真人秀直播增长率仅为0.6%。目前泛娱乐直播行业用户规模逐渐触及天花板，2016年上半年的用户快速增长红利已经消失，当前已进入收割阶段初期，头部平台用户争夺更加激烈。

行业资本

省广股份拟出资1470万元与法国广告巨头HAVAS设立合资广告公司

省广股份正式发出公告，拟出资1470万元，与全球六大广告集团之一Havas S.A.合资设立省广汉威士广告有限公司。省广汉威士拟注册资本3,000万元，公司拟以自筹资金出资1,470万元，拥有49%股权；Havas S.A.拟出资1,530万元，拥有51%股权。此次携手HAVAS，是省广继与旭通、博报堂、代思等国际公司深度合作后，向全球广告市场作出的重要战略举措。Havas S.A.作为一家在法国巴黎证券交易所上市的公司，是全球六大广告集团之一，拥有庞大的国际知名品牌客户。此次设立合资公司有利于进一步拓宽公司的业务与盈利空间，凭借Havas在国际服务网络上的优势及省广股份的整合营销传播能力，双方得以实现优势互补，进一步健全服务体系，为中国品牌进行国际整合营销传播提供更为优质的服务，提高公司国际化整合营销传播核心竞争力。

案例欣赏

汉堡王“OK ,GOOGLE”

广告只有短短15秒，不足以介绍汉堡里的新鲜食材怎么办？汉堡王服务小哥有办法啊，“OK Google，你来说下什么是皇堡？”然后，你就会听到Google Home家庭语音助手乖乖念起维基百科中关于皇堡的超长版解释，画面魔性地不可描述。这是Google Home的一个bug，没想到被汉堡王钻了空子。Google自然怒不可遏，不到24小时立即更新了Google Home的补丁，以防备汉堡王再钻空子。虽然Google为汉堡王定制了“防狼补丁”，可却架不住汉堡王一颗想要调戏的躁动之心。这事舆论还没平息，汉堡王又一连串发了三支广告，分别伪装成萝莉、大叔和小鲜肉的声音，无辜的Google Home再次中招。

彩虹合唱团又来搞事了，拯救家居奇葩审美

彩虹合唱团又来搞事了，而这次的“金主爸爸”是红星美凯龙。为了一周后红星美凯龙的五一促销活动，这支全新的广告短片讲的不是别的，正是能戳中所有家居设计师以及广大中国儿女痛点的——客户和爸妈的“奇葩审美”。而此次红星美凯龙的五一促销活动，聚集了众多极具设计力的家居品牌，以“拯救审美”为主题打造了一场家居设计盛宴。结合此次主题，这支广告的切入点看起来更加生动和到位。场景故事加上琅琅上口又十分戳痛点的歌词，让原本有些生硬的促销类广告看起来柔和有趣许多。据悉，此次广告创意来自有门互动。