【摘要】维亚康姆旗下电视网Logo最新研究显示，金融服务、酒精饮料以及旅游公司在广告及营销活动中最爱涉及LGBT主题。

图为今年奥斯卡热门影片《单卖女孩》剧照/图片来源：网络

Logo已经发布首个“创新企业”名单，对那些在广告、传播以及其他公共活动中公开对LGBT人群及相关问题做出承诺的品牌进行排名。名单上的品牌已经得到人权机构Human Rights Campaign 的2015年企业平等指数评分，评判指标包括广告、政策支持、数字视频、社交媒体、发言人以及高级管理人员。

排名第一的是谷歌，它有几支广告描绘了LGBT社区成员如何利用谷歌公司的产品来影响社会变革。谷歌Chrome的“It Gets Better”广告向作家、活动家Dan Savage致敬（Dan Savage用一支视频点燃了全球支持LGBT青年的热情）。而YouTube的“Show you pride. Share your love”则向LGBT YouTube用户致敬，感谢他们在网站上分享自己的生活视频。

排在第二位的是强生公司，“他们真诚的广告展现了家庭百态——也包括LGBT父母和孩子。强生的广告扩大了公众对家庭这一概念的理解。”

泰诺2014年“What Matters Most”广告活动用一个女同性恋组成的家庭重新解读了Normal Rockwell 1943年的知名画作“Freedom from Want”。

可伶可俐今年则选定了跨性别青少年以及活动家Jazz Jennings作为品牌的新代言人。

榜单上排名前25位的公司当中，有4家来自金融行业。富国银行（Wells Fargo）、道明银行（TD Bank）、美国银行（Bank of America）以及摩根大通（JPMorgan Chanse）分别位于榜单的3、14、17以及21位。

Witeck Communications总裁Bob Witeck表示，“银行需要转变他们的品牌信息，以此来保持相关性。”

富国银行成为今年美国第一家在全国电视广告中讲述一对LGBT爱人故事的银行。这支名为“Learning Sign Language”的广告讲述了一对女同性恋为收养一个听障儿童做准备的故事。尽管受到一些机构团体的强烈反对，但是富国银行拒绝撤下这支广告。

Witeck说，名单上有很多传统品牌，吸引LGBT社区不仅是“同性恋策略，而是一种针对千禧一代的策略。”

排在榜单第4、第5位的品牌分别是万豪和Gap。前25位的品牌中，来自旅游业的品牌有7个，而且旅游业品牌在与LGBT社区建立联系方面，一直处于领导地位。Witeck补充说，LGBT家庭对旅游赋予了很高的价值。

除了谷歌，其他技术公司在榜单上出现，的确是一个惊喜。Witeck数据显示，LGBT消费者拥有8840亿美元的购买力，Logo研究发现，71%的LGBT消费者在看过以平等为主题的广告之后，很可能会支持该品牌。而且这部分消费者还更倾向于购买积极向LGBT捐款的公司的产品。

以下是完整的品牌榜单：

1.谷歌 / 2.强生 / 3.富国银行 / 4.万豪 / 5.Gap / 6.嘉露酒庄 / 7.百威 / 8.希尔顿 / 9.可口可乐 / 10.通用汽车 / 11.联合利华 / 12.AT&T / 13.宝洁 / 14.道明银行 / 15.美国航空公司 / 16.帝亚吉欧 / 17.美国银行 / 18.凯悦酒店 / 19.米勒康胜 / 20.亿滋国际 / 21.摩根大通 / 22.通用磨坊 / 23.百富门 / 24.金普顿酒店管理公司 / 25. Orbitz / 26.喜达屋度假酒店