双高胎化身双喜财神天猫榜单玩转新春营销

2026 天猫年货节期间，天猫榜单借年轻人迎好运、选年货的需求，打造「双喜临门张年榜」营销活动。特邀《喜人奇妙夜 2》高人气双胞胎组合双高胎演绎「双喜财神」，其形象契合传统门贴对称样式，还自带流量与喜剧效果。品牌推出三段式幽默广告短片，解决送礼、家焕新等年货选购难题，线下在苏州古城楼、上海陆家嘴地铁站等场景落地门贴、大屏广告，延续「门」创意。同时上线搜榜抢 2026 元红包福利，将年度畅销榜打造成年货选购指南，让冰冷数据变成带喜气的实用推荐，深化用户心智。

金典× 梅耶・马斯克：马年新春的跨文化礼赠新表达

2026 马年新春，金典打破春节营销常规，邀请马斯克母亲梅耶・马斯克打造新春广告短片。梅耶作为热爱中国文化的 “中国通”，其健康、母亲的形象与牛奶礼赠场景高度契合，还自带国际话题度。短片中她沉浸式体验贴窗花、包饺子等年俗，虽闹了不少趣味笑话，却秒懂春节送牛奶的美好寓意，自然传递金典的礼赠价值。金典借海外视角重新诠释春节文化，既跳出团圆的传统营销母题，激发国民的文化认同，又通过跨文化交流将春节牛奶礼赠的内涵传递至海外，深化了品牌礼赠与健康的核心心智。

蒙牛× 张艺谋：冬奥开幕片织就要强与欢聚

2026 米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕之际，奥林匹克全球合作伙伴蒙牛，再度携手张艺谋导演团队打造《开幕》冬奥主题大片，邀请谷爱凌、贾玲、肖战、易烊千玺四位品牌代言人出演。影片以非遗剪纸为核心意象，融合中国红、马头琴、呼麦等东方元素，借冰雪传递的剧情串联草原、长城等场景，呼应冬奥与新春双节点，诠释 “要强” 与 “欢聚” 的内核，也映射蒙牛从草原牛到世界牛的发展历程。这是蒙牛继巴黎奥运会后与张艺谋团队的再度合作，品牌以体育为桥，将奥林匹克精神与民族文化、品牌理念结合，实现精神层面的用户共鸣，彰显中国品牌的国际姿态。

成龙入驻小红书趣味演绎「语音问」新功能

2026 年 2 月 6 日，成龙正式入驻小红书，首发笔记点赞破 50W，评论区众星云集引发热议。其入驻核心为推广小红书新功能「语音问」，品牌推出趣味短片，让武打标签的成龙化身 “劝架者”，在三个年味生活冲突场景中，以「君子动口不动手」趣味演绎功能用法。该功能是 AI 语音搜索，聚合站内真人经验生成答案，区别于通用 AI 搜索。成龙的国民度覆盖各年龄层，尤其触达中老年用户，其亲和形象降低功能推广说教感，为平台带来破圈流量，生动诠释了产品核心价值。

OPPO《偷时间的人》：以影像诠释当下的亲情美好

2026 年 2 月 5 日，OPPO 上线新春大片《偷时间的人》，由杨荔钠、邱玉洁联合创作，全片以 OPPO Find X9 Pro 拍摄。影片以 “偷时间” 为隐喻，选取高热议的 “小姨 + 外甥女” 人物视角，讲述了忙碌的小姨被外甥女的暖心举动点醒，领悟到把握当下、珍惜亲情的故事，借极光、流水等意象探讨时间哲学。影片中，Find X9 Pro 精准捕捉动态与光影画面，呈现电影级质感，也让手机从 “时间小偷” 变为生活 “记录者”。OPPO 借此深化 “趁现在” 的品牌主张，借新春节点传递亲情陪伴的深意。

喜茶× 马思纯 马年送你一匹灵感小马

2026 马年春节临近，喜茶借灵感二次方栏目携手与 “马” 结缘的马思纯，推出「小马画了一匹马」限定主题活动。品牌将马思纯创作的三幅马形象与手写祝福，融入新春限定包材、周边及全国 25 家主题门店装饰设计，还更新了五款主题喜贴并鼓励用户 DIY 画马创作。此次活动延续喜茶共创理念，此前喜贴功能上线便收获超百万用户画作，本次借马年生肖与松弛的创作形式，为用户传递新年灵感与祝福，打造沉浸式节日氛围，也让品牌灵感共创的内核在新春节点持续深化。

谐音梗 + 套娃创意 伊利马年营销玩出年轻态

2026 马年新春，伊利开启马姓艺人 “集邮” 式营销，接连携手马思纯、马伊琍、孙天宇后，推出马东主演的创意广告《马东没广告》。影片以 “广告里打广告” 的套娃创意，演绎马东自导自演自荐伊利广告却反复被否定，最终创作过程被直接剪辑成片的趣味剧情，还谐音 “马冬梅” 玩梗，通过台词绑定产品百搭特性与马年、搭子概念。伊利借有梗的选人策略和轻快叙事，让每次官宣都充满话题度，打入年轻人圈层，也延续马年营销主线，强化了品牌的陪伴属性。

替打工人撑腰泉州文旅打造新春暖心营销

2026 马年新春，泉州文旅直击打工人长假难休的情绪痛点，推出 “帮你请假” 主题营销。品牌发布创意短片，以打工人请假被 PUA 为切入点，让关公、姜母鸭主理人等泉州本土符号化身 “撑腰者”，用美食与文化给出无法拒绝的请假理由。同时上线可一键生成的官方红头请假函，放大趣味与正式感；线下联合零食品牌投放 1.5 吨糖果，打造 “拍马屁” 等马年特色互动。泉州文旅跳出常规文旅推广，将城市营销转为社会情绪代偿，以人文温度打动年轻人，让古城成为有烟火气的互动乐园。

奇瑞国际推出新品牌Lepas进军欧洲电动SUV市场

中国汽车制造商奇瑞国际宣布将在英国及欧洲市场推出旗下第四个品牌Lepas，专注于为年轻家庭生产电动及混动SUV。该品牌定位"现代都市消费者"，灵感源自猎豹，象征速度、力量与优雅的融合，主打智能科技与人性化设计。初期车型将在中国生产，但公司考虑未来在英国建厂以实现本地化战略。奇瑞还计划在利物浦设立商用车研发中心，作为其欧洲运营总部。

海南2026年2月开放岛民免税店，离岛政策首扩本地消费

海南计划于2026年2月11日开设首批面向岛内居民的日用消费品免税店。这一举措是海南自由贸易港实施"零关税"政策的重要部分，旨在促进当地居民消费进口商品。相关信息在海南省新闻办公室举行的发布会上公布，标志着海南离岛免税政策进一步向本地居民延伸。

菜鸟成头部跨境电商平台美国官方物流伙伴

菜鸟在美国头部跨境电商平台官方仓服务商年度大会上荣获西海岸年度最佳服务商奖，其洛杉矶仓和休斯顿仓分别获得大促保障评比二级仓冠军和一级仓亚军，标志着菜鸟成为该平台在美国的官方物流合作伙伴。菜鸟通过洛杉矶、休斯顿的关键海外仓群提供定制化仓储服务，凭借多年大促经验、资源调度能力和运营弹性，支持平台商家高效履约。

快手发布可灵3.0，能力全面提升

可灵AI 3.0 版本正式发布，完成从底层逻辑到应用工具的全维度升级。视频生成方面，可灵 3.0 引入了突破性的智能分镜功能，可以自动理解剧本需求，自主调度景别与机位，使 AI 生成的短片具备更强的电影感。同时，图生视频能力也获得质的提升，用户可通过多张图片或视频片段精准锁定角色与场景特征。视频生成时长已扩展至 3 到 15 秒，并配合多语种口型同步技术，让复杂长镜头的表现更为自然。在图像生成方面，图片 3.0 模型引入了影视级光影重构技术，能更精准解析提示词，输出原生 2K 乃至 4K 的高分辨率画质。为满足协同创作需求，新版本支持最多 10 张参考图的风格融合，用户无需频繁切换功能即可一键完成色调统一或风格转绘。

目前，可灵AI 3.0 的部分新特性已面向黑金会员开放体验。官方表示，未来几个月将持续上线更多功能，进一步打通从灵感到成品的全链路 AI 创作流程。（品玩）

「千问」登顶国内App Store 下载总榜

2 月 6 日，阿里「千问」正式上线“春节 30 亿免单”活动，并发放奶茶免单卡，现已登顶国内 App Store 下载总榜。有媒体获悉，活动上线不到 3 小时「千问」已经送出百万单奶茶。目前用户已无法在微信复制「千问」春节活动口令，还有用户发现「千问」在多地出现小范围系统故障，无法正常打开“千问请客”页面。（点点数据、第一财经）

腾讯推出AI 漫剧 App

腾讯近日正式发布其首款漫剧App“火龙漫剧”，由腾讯视频内部团队研发。App 内容当前均可免费观看，采用了竖屏信息流的呈现方式；利用免费的漫画分镜，配合 AI 生成的动态效果与配音生成漫剧，每一集的内容时长控制在 1-3 分钟。（AIbase、北青网）

周俊离开群玉山创办万物存真

2 月 4 日，前群玉山咨询联合创始人、首席创意官周俊官宣单飞，正式出任全新广告公司万物存真创始人，这家 2025 年 6 月完成注册的新公司也于同日对外亮相。

周俊拥有二十余年广告行业深耕经验，其中十余年扎根李奥贝纳、奥美、FCB 等 4A 体系，积累了深厚的行业积淀。早年他以胜加广告创意合伙人身份，助力多个品牌实现本土市场突破；加入群玉山咨询后，作为联合创始人兼首席创意官，他为宝洁、方太、卡萨帝、B 站、知乎、京东等国内外多元品牌打造了耳熟能详的核心价值叙事，塑造出多个品牌核心时刻的标杆作品。

2026 戛纳国际创意节：五位亚太行业领袖出任评审团主席

戛纳国际创意节近日官宣，2026 年评审团主席阵容中，有五位亚太地区行业领袖领衔各奖项评审工作，成为本届一大亮点。

其中，日本两位创意界代表分别执掌不同评审团：前 TBWA Hakuhodo 首席创意官、现任日本 Earth Centric Design 创始人佐藤和夫（Kazoo Sato）担任可持续发展目标狮子奖评审团主席，他曾担任戛纳音乐类奖项评审，其设计的新冠疫情卫生型语音控制公共厕所也备受认可；电通股份有限公司执行创意总监志村和宏（Kazuhiro Shimura）曾担任 Spikes 数字工艺及社交与影响者类别评委，此次出任创新评审团主席。

印度同样有两位代表入选：南亚阳狮集团首席执行官阿努普里亚・阿查里雅（Anupriya Acharya）执掌创意数据评审团，奥美印度首席创意官卡伊纳兹・卡尔马卡尔（Kainaz Karmakar）担任健康与保健评审团主席。

新加坡的辛杜贾・拉伊（Sindhuja Rai）为 WPP Media 亚太、中东及非洲地区（APMEA）首席客户官，且拥有亿滋国际媒体投资负责人任职经历，此次被任命为媒体评审团主席。

Kainaz Karmakar（左上）、Kazoo Sato（左下）、Anupriya Acharya（中）； Kazuhiro Shimura（右上）； Sindhuja Rai（右下）

电通印尼任命首席执行官兼创意总监

电通印尼公司日前宣布，已任命Rachelle Raymundo为电通印尼公司首席执行官兼创意总监，负责领导一个整合的创意领导团队。

据悉，Rachelle Raymundo在推动营销领域增长方面拥有超过25年的丰富经验，最近曾担任Red Comms Indonesia的董事总经理。在此之前，她曾在传立媒体印尼集团和凯络菲律宾公司工作。

2月8日，螃蟹游戏服务网宣布，螃蟹账号代言人范丞丞正式报到。

2月8日，千问宣布，范伟、唐九洲、沈月、陈佩斯、翟潇闻、潘长江为千问新春惊喜福利官。

2月8日，SK-II宣布，欢迎欧阳娜娜成为SK-II品牌代言人。

2月7日，伊利宣布，欢迎徐志胜成为伊利制胜官。

2月6日，海洋至尊宣布，高伟光为海洋至尊品牌大使。

2月6日，土耳其航空宣布，中国网球名将郑钦文正式出任土耳其航空全球品牌代言人。

2月6日，千问宣布，郑钦文为千问品牌全球代言人。

2月5日，欧菲姿宣布，高伟光为欧菲姿品牌大使。

2月5日，丛台酒业官宣，开心麻花演员艾伦成为丛台酒2026新年贺岁官&品牌代言人。

2月5日，天湖啤酒宣布，于和伟为天湖啤酒代言人。

2月5日，好想你宣布，张哲旭为好想你新春新品大使。

2月5日，伊丽莎白雅顿宣布，冯建宇为伊丽莎白雅美运挚友。

2月4日，慕思寝具宣布，易烊千玺成为慕思品牌全球代言人。

2月4日，银鹭官宣，任嘉伦为银鹭花生牛奶全球品牌代言人。

2月4日，58同城宣布，热烈欢迎闫妮、范丞丞正式加入58同城大家庭，出任58同城品牌代言人。

2月4日，太湖雪官宣，董璇为太湖雪品牌挚友。

2月3日，冰淳茶饮宣布，钟汉良为冰淳茶饮首位品牌大使。

市场监管总局：重拳打击直播电商乱象

2月5日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍市场监管服务经济高质量发展情况，并答记者问。国家市场监督管理总局网络交易监督管理司司长朱剑桥表示，市场监管部门重拳打击直播电商乱象。针对假冒伪劣、虚假营销等直播电商突出问题部署开展了专项整治，依法查处成都快购科技有限公司违法案件，同时指导地方依法查处“太原老葛”“大LOGO”等头部主播虚假宣传的典型案件，集中发布了四批30件直播电商领域的典型案例。

宝可梦致歉

1月30日，宝可梦公司在官方发布道歉：近期，在我公司运营的“宝可梦卡牌训练家网站”的活动页面中，出现了以靖国神社为举办地的活动信息。

“宝可梦卡牌训练家网站”存在如下运营机制：拥有宝可梦卡牌认证资格的个人，可将其主办的活动信息刊登于该网站。本次的活动本就不宜举办，但由于确认过程中的疏漏，其活动信息被错误地刊登在活动页面上。

我公司在发现问题后，第一时间删除了相关信息，且该活动已被取消。本次活动信息发布后，收到了来自各方的反馈和意见，在此我们深表歉意。今后我们将从根本上改变并强化活动信息的审查体系与确认流程，杜绝此类问题再次发生。

雅诗兰黛因未申报使用PFAS被罚

日前，加拿大一家法院裁定，雅诗兰黛（Estée Lauder）因违反《加拿大环境保护法》，被处以75万加元（人民币约381.1万元）罚款。雅诗兰黛化妆品加拿大公司（Estée Lauder Cosmetics Ltd.）于1月13日认罪，承认未就其部分眼线产品中所含的一种特定成分“全氟壬基聚二甲基硅氧烷”向政府申报其“重大新用途活动”，同时也未遵守相关合规命令。

该成分名为全氟壬基聚二甲基硅氧烷（perfluorononyl dimethicone），属于PFAS（全氟和多氟烷基物质）的一种，被称为“永久化学物质”，在化妆品中常用于提高产品持久度。此前，“防水冲锋衣面料含有PFAS，可能影响女性怀孕”的新闻曾引发热议。

这笔罚款，距离加拿大环境与气候变化部执法人员在一次例行检查中发现问题，已经过去将近三年。根据裁定，罚款将缴入政府环境损害基金，雅诗兰黛公司名称也将被列入环境违法者登记册，并需向股东通报此次定罪情况。加拿大环境与气候变化部强调，要求企业提前申报此类成分，旨在让政府能评估其潜在的健康或环境风险。（消费者报道）

戴可思因违规宣传再次被罚

婴童护理品牌“戴可思”被爆一款热销千万的儿童唇膏宣称为“食品级”润唇膏，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，被监管部门立案调查。

面对舆论风波，戴可思于1月22日在官方微博发布了情况说明，称媒体报道的“食品级”的宣传页面，系公司推广人员对经口毒性测试的理解有误且未经公司审核而发出。此外，针对戴可思润唇膏的争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全问题。

对此，部分网友表示幸好只是夸大宣传，“质量本身没问题”；也有人呼吁母婴品牌用心研发，“少点天花乱坠的宣传”。

这也并非戴可思首次因宣传推广问题被处罚。据中新网报道，2025年12月，戴可思因构成虚假广告被无锡高新技术产业开发区(无锡市新吴区)市场监督管理局罚款5000元。彼时，经监管部门调查，品牌销售的青少年平衡祛痘精华液、戴可思唇周霜、防晒乳三种化妆品均为普通化妆品备案，不适用于孕妇，但商品详情内容中却标注为孕妇可用。

机构：2030年智慧零售市场规模有望突破元645亿

获悉，2月3日，国际咨询机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）发布《中国智慧零售市场追踪报告（2025H1）》。数据显示，2025年上半年，中国智慧零售整体市场规模达107亿元人民币，头部平台聚集效应明显。沙利文预测，2025年以来，受益于AI技术应用爆发，智慧零售增长动能明显增强，在补货、巡检、营销与客服等环节释放清晰的提质增效回报。预计到2030年，智慧零售市场规模将增长至约645亿元，年复合增长率达22%。(36氪)

2025年微短剧市场规模破千亿元

在2月6日召开的国务院政策例行吹风会上，广电总局相关负责人表示，将制定实施《微短剧发展管理办法》，深入实施“微短剧+”行动计划，进一步推动微短剧拉动服务消费。广电总局相关负责人表示，2025年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿。去年微短剧的市场规模破千亿元，较2024年翻番。